【时尚产业一周要事】Ralph Lauren品牌重整艰辛、Marc Jacobs聘请新创意总监、Paul Smith利润暴跌、Salvatore Ferragamo营收下滑

1. Ralph Lauren发现修复一个品牌有多困难（Fortune）

不可否认，Ralph Lauren发现要修复一个曾经是经典的品牌究竟有多困难。这个时尚品牌已经从许多疲弱的百货公司和折扣店撤柜，改变消费者习以为常的优惠折扣，试图在长年特卖及低价产品减损品牌形象后重新恢复光彩。

如此做法的结果就是营收衰退，正如Coach的母公司Tapestry和Michael Kors这些同业曾经经历过的历程。Ralph Lauren表示，在重要的节庆销售季期间，北美同店销售衰退10％，比分析师预期的7％更低。季净营收衰退4.4％，来到16.4亿美元，由于中国营收强劲，弥补了北美疲弱的营收。

穆迪的服装分析师Mike Zuccaro表示，“多年的重组计划依旧有很长的路要走，退出的业务线、存货减少和价格调整的影响，将会持续影响财务结果。”

2. Salvatore Ferragamo第四季营收下滑（Footwear News）

Salvatore Ferragamo 2017年营收衰退3.1％，来到1.34亿欧元，第四季营收下滑8.4％，主要由于汇兑损失和自营通路减少促销活动的影响，但整体对存货有更好的控制。

截至2017年12月31日的12个月，零售通路下滑0.8％，来到9.05亿欧元，约占65％的总营收，同店销售下滑1.7％，该集团零售网络在12月31日共有685个销售据点，包括410个直营门市、275第三方经营的门市。

该公司在去年12月发布了中期目标的预警，Salvatore Ferragamo表示，衡量发展计划和“管理单位计划进行重要资讯科技和行销投资，好让品牌呈现新气象，并优化集团广告、生产及物流过程。”由Ferruccio Ferragamo担任主席的董事会表示，2018财务年度是延伸过渡期，会参考2017财务年度中期获利状况而制订。

3. Marc Jacobs延揽新设计师推动较低价位产品（BoF）

LVMH集团旗下的时尚品牌Marc Jacobs，在2015年将主品牌与副牌Marc by Marc Jacobs合并，如今品牌决定重启较低价的产品线，并指派Baja East共同创办人暨创意总监John Targon担任“当代创意总监”的工作，自2月2日生效。

LVMH证实John Targon的任命，并表示“我们很开心欢迎John加入我们的设计团队”，但发言人并未透露John Targon和Marc Jacobs未来究竟要如何共事，而消息来源指出，John Targon将会带着自己的团队加入，因此品牌的设计团队也会再进行一波裁员。

John Targon的加入，是首席执行官Eric Marechelle自2017年夏天上任后所进行的重要举措，为了挽救持续衰退的营收，品牌也关闭了数个门市据点。

4. Paul Smith去年利润暴跌74％（Ladymax）

在截至6月30日的12个月内，Paul Smith 营业收入同比增长3.5％，至1.85亿英镑，但受集团重组转型策略产生的成本影响，利润暴跌74％，至210万英镑。此外，品牌于英国、法国、俄罗斯和亚洲等核心市场的需求疲软，导致2017财年其批发通路销售额下跌11％，至7410万英镑，不过今年春季前期订单较上一季度增长7％，秋季前期销售增长约30％，英国、欧洲和美国都已恢复增长。