Burberry似乎铁了心要改头换面！就在这个英国百年品牌宣布意大利设计师Riccardo Tisci于3月12日接任Christopher Bailey的创意长职位后，Burberry的股价在盘中上涨了5.2％，零售商与分析师均看好曾经在Givenchy紧密合作的Marco Gobbetti和Riccardo Tisci，两人能再度联手让Burberry重返荣耀。
2017年10月接手Burberry首席执行官工作的Marco Gobbetti，在前往Burberry之前，曾先后在法国品牌Givenchy和Céline担任首席执行官，2004年9月才在米兰发表过个人首个系列的Riccardo Tisci，就被Marco Gobbetti延揽，于2005年2月接手英国设计师Julien Macdonald离开后留下的职缺，成为Givenchy的创意总监，负责男装、女装、皮件和配件，而Riccardo Tisci这么一待就是12年，直到2017年2月才离任。如今两位来自意大利的时尚工作者，共同肩负要让这个英国老牌重返荣耀的重责大任。
1999年毕业于伦敦中央圣马汀学院（Central Saint Martins）的Riccardo Tisci，之后主要会在Burberry伦敦总部工作，主导品牌全系列商品，他上任后的首场发表，预计在9月份登场，早于品牌原本的预期。2017年10月Christopher Bailey宣布要卸任时，他曾表示，2月发表的系列会是他在Burberry的最后一季设计，9月份的发表很可能会由品牌自己的设计团队负责发想执行。
而随着Riccardo Tisci前往Burberry，他要加入Versace的传闻，也终于可以暂时停歇。
“Riccardo是我们这个时代最有才华的设计师之一。”Marco Gobbetti表示，“他的设计有种当代的优雅，他擅长融合街头与高端时尚，这对现在的精品消费者来说，是相当重要的。Riccardo的创意眼光将能强化我们对Burberry的抱负，并稳固品牌的精品定位。”
Riccardo Tisci表示，自己非常荣幸且开心能加入Burberry，并与Marco Gobbetti再度重聚，“我无比尊重Burberry的英式传统与全球魅力，我对于这个卓越品牌的潜力感到兴奋。”而对于能再重回伦敦，他也感到无比兴奋，“伦敦在我心中是个非常特别的地方，我就读于中央圣马汀，我在那里真正学习到表达自己、个体性、反常及英式创意的重要性，我迫不及待要再度以伦敦为家了。”
零售商及分析师们相当赞同Marco Gobbetti的决定，也认为Riccardo Tisci将能实现执行者的策略，巩固Burberry在精品界的一席之地，同时吸引更年轻的新消费者。
一位与Burberry关系密切的消息来源表示，品牌寄望透过Riccardo Tisci将休闲服装提升至高端服饰的专业，提升品牌在精品消费者心目中的地位。
“我很兴奋，我觉得这很棒。他之前曾与Marco共事过，这是非常好的，我认为整个交接过程会非常平顺，因此我很满意。”加拿大精品零售商Holt, Renfrew & Co.总裁Mario Grauso表示，“我想他能巧玩历史符码，我很兴奋，我认为这一定会不错。”
“我们很爱这个点子，我们是Riccardo的大粉丝，我们认为他是当今线上很棒的设计师之一，是其中一位最有创造力的。”美国精品百货Neiman Marcus的总裁暨商品长Jim Gold表示，“他对时下的街头流行有很高的敏锐度，也对精品与质感也有很好的理解。我们认为这个意料之外的结合，Marco将Riccardo的卓越创意注入像Burberry这样的传统品牌，将会让我们的消费者感到非常兴奋，我非常有信心Marco会持续提供让Burberry受欢迎的商品，同时为它们注入能让品牌创造更大需求的新意和创意。”
巴黎银行证券部精品产业分析师Luca Solca表示，由于Riccardo Tisci过去的表现相当好，同时又有极高的知名度，这个安排对该公司股票会带来正面激励和支撑。
资料来源：BoF、The Guardian、WWD
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2019-03-08 03:36:00
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