舒适不等于土气！看几个女性领导的新兴鞋履品牌如何平衡“舒适度与时尚度”

在传统女鞋行业，“时尚度”和“舒适度”常常被认为是无法平衡的两极，“鱼和熊掌不可兼得”。该行业曾一度以男性设计师为主导，因为没有穿着女鞋的经历，他们并不了解女性消费者对于舒适度的切身需求。

如今，消费者向往健康积极的生活方式，在日常细节中发生改变：步行上下班、瑜伽静修、拒绝“外送”下楼吃午餐等。一双有设计感的舒适女鞋，成为了满足女性通勤和休闲等多方面需求的必备品，人们在关注舒适的同时追求时尚，这为女鞋创业公司提供了巨大的成长空间。

据全球市场咨询公司Euromonitor（欧睿国际）的资料显示，2017年设计师品牌女鞋全球销售额176亿美元，男鞋销售额近97亿美元。

在鞋履市场中，处于中段价位的竞争者已近饱和，但高端奢侈定位的新兴品牌仍然是一片待挖掘的市场。尽管如此，奢侈定位对新兴品牌意味着高额的原材料成本，这对女性创业者的决心和勇气来说是一项巨大的挑战。

在全球时尚产业中，据不完全统计，女性首席首席执行官的占比仅为8%，在前十大奢侈鞋履公司中，仅意大利奢侈品牌 Miu Miu 由女性高管执掌，其余品牌如：Jimmy Choo, Alexander McQueen, Manolo Blahnik 和 Christian Louboutin 等都由男性高管领军。

而Tiffany Tuttle, Sophia Webster, Tabitha Simmons 和 Silvia Avanzi等成为了新生代女性创业者领导的奢侈鞋履品牌中的代表，她们的目标是引领女鞋舒适设计的革命。

鞋与女性体态

由曾经的职业舞者 Tiffany Tuttle 创办的奢侈鞋履品牌 LD Tuttle 实现了女性兼顾“时尚和舒适”的梦想。

因职业的缘故，Tiffany Tuttle 热衷研究观察女性的脚、腿和形体活动。她认为，在人的行走跑跳过程中，鞋子的舒适度扮演着十分关键的角色，不仅决定了穿著者的感觉甚至影响体态。Tiffany Tuttle 评价：“如果你穿着的鞋履让你感觉不适，你根本无法自信地行走或站立。一双鞋决定了女性的体态”。

于是，Tiffany Tuttle 决定将自己对于鞋履的热爱真正转变成一项事业。她前往意大利学习制鞋的工艺和理论；业余时间，实地考察参观当地工厂，了解制鞋过程的一手资讯。Tiffany Tuttle 最终于2006年和丈夫 Richard Lidinsky 创办了自己的奢侈鞋履公司，目前合作销售的零售商包括：Saks Fifth Avenue, Shopbop 和 The Dreslyn。

Tiffany Tuttle将优质的皮革原材料作为鞋履设计中的重点。她力求自己的产品能让消费者摆脱新鞋伤脚的烦恼，利用优质皮革“适应性强”的特点制造出一种“新鞋似旧鞋”的柔软舒适感。这也是她打入奢侈鞋履市场的一大优势。

舒适不等于老土

洛杉矶奢侈鞋履品牌 Jaclyn Jones 同名创始人表示，虽然女性消费者热衷购买奢侈鞋履，但目前市场上的领导品牌长期忽视鞋履的舒适性。这不仅对消费者的脚和腿造成伤害，而且还对整个奢侈鞋履行业带来一种误导观念：舒适等同于老土！

这位女性设计师坦言：“在这一领域的女鞋设计师大多数是男性，而事实上这些男性没穿过女鞋无法体会女性消费者对于舒适的需求（穿着恨天高走在布满石子的街道上），而将更多关注点放在鞋子的设计美感和商业价值上。”

高跟鞋的鞋跟越高，脚掌承受的压力越大。市场上女鞋内部设计的缓冲结构通常是 1~2毫米，Jaclyn Jones将缓冲部分做到 4毫米，大大减小了穿著者脚掌承受的压力。而意大利的很多制鞋商对她的设计能在保留鞋设计和外型，同时加大缓冲表示质疑，在经过 Jaclyn Jones的不懈坚持下才找到一个愿意为她生产订制鞋垫的生产商。

Jaclyn Jones 坚持认为：“既然我们花了高额的成本来手工制作这么漂亮的鞋履，为什么不让它们变得更舒适呢？”

健康积极的生活方式

中端定位的鞋履零售商 Shoes of Prey 联合创始人 Jodie Fox 是公司三名合伙人中唯一的一名女性，在男性主导的鞋履行业，她时常因为性别被人们误认为是“不合适的人选”。

但这并没有影响 Jodie Fox成功地为她的女性客户，带来创新的个性化鞋履订制方案。客户可根据自己的偏好和穿着场合，选择鞋履的款式、鞋跟类型和颜色。同时，她的团队也能获取相关资料，了解时下流行的鞋履趋势，这有助于公司更有效地了解自己的消费者，为推出新产品做准备。

Jodie Fox 认为，舒适鞋履甚至开始宣导一种健康积极的生活方式，刺激了休闲运动市场的繁荣，并打破了“舒适等同于老土”的错误观念。

2015年戛纳影展上，几位女性因穿着平底鞋而被禁止参加电影《Carol》的首映式。该事件后，Emily Blunt, Kirsten Stewart 和 Rashida Jones等多位女星公开表示反对戛纳展的这一规定。

同时，一些公司正在摒弃传统的“正装”着装法则，女性职员无需再穿着昂贵的商务高跟鞋上班。2016年，有超过 10万名英国人向议会请愿，希望政府废止“办公室必须穿高跟鞋”这样过时的着装规定。运动的发起人是一名柜台接待员，因上班穿平底鞋被公司辞退；请愿活动得到了几位政界人士的支持。

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