四大时装周期间，谁在统治社群媒体？

社群媒体的出现正持续颠覆整个奢侈时尚产业，本次四大时装周期间，除了各大品牌发布的新系列，设计师和品牌在社群媒体上的影响力与曝光度，成为行业判断趋势的重要指标。

据法国数据分析机构 Argus 最新发布的资料显示，Givenchy 成为巴黎时装周期间，在社群媒体上被提及最多的奢侈品牌，其名称在Instagram 和 Twitter 上累计被引用逾19.84万次。

报告称，英国设计师 Clare Waight Keller 加入后，Givenchy 的新系列总能为业界和消费者创造新的惊喜。在本届巴黎时装周上，Clare Waight Keller 使用人造皮毛制作的男女成衣系列，获得了消费者的高度赞誉和热烈追捧。

在接受法新社记者采访时，Clare Waight Keller表示其目的正是想要做到“以假乱真”的效果。有分析人士表示，随着反对动物皮草的意识逐渐渗透时尚圈，Givenchy 新系列在社群媒体上引起轰动在意料之中。

紧随其后的是 LV，在时装周期间，该品牌在 Twitter 和 Instagram 平台中被提及逾19.67万次，排名第三的则为 Balenciaga，品牌名字在社群媒体平台中累计被引用逾16.5万次，而Chanel则以11.97万次位居第四。

排名前十的品牌还包括 Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White和爱马仕。据该机构统计，在短短九天内，共有29.62万封包含“时装周”内容的贴文，相当于每2.5秒，即发布一篇与该主题相关的贴文。

其中，YSL 2018 秋冬大秀发布后，遭美国真人秀明星 Kim Kardashian 在其 Instagram 限时动态中以秀场图片配上“Cute YSL”字样，暗讽 Saint Laurent 抄袭 Kanye West 2016 年的巡回演唱会 Saint Pablo，该则贴文一发布，就引发了广泛讨论。

除了品牌，Argus 还对 Instagram 上的KOL进行了排名，在巴黎时装周期间，最有影响力的分别为 Camila Coelho、Negin Mirsalehi和Jessica Mercedes，而路透社和Vogue则为在社群媒体上最多粉丝的传统媒体。不过，与巴黎时装周相比，米兰时装周似乎因为有 Gucci 的存在而更具话题性。

继把动物、昆虫之类的变成最时髦的设计元素后，创意总监Alessandro Michele 在这次米兰时装周，透过充满未来感的材质和模特手捧人头、怀抱龙的幼雏、各色头套和半人半羊等“超现实”造型，再次点燃社群媒体。

据统计，Gucci 2018年秋冬大秀发布后，Alessandro Michele 的 Instagram 账号粉丝增长了近2万，Gucci 官方账号最新的粉丝数达 2145 万，与新系列相关的贴文平均按赞数约为12万。

同时，Alessandro Michele 也被 Instagram 评为2017年最受欢迎设计师，其超过31万的粉丝数和互动量皆位居业界第一，紧随其后的是 Fenty Puma by Rihanna。

排名前十的设计师还包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。

随着社群媒体不断入侵人们的日常生活，千禧一代最习惯于认识品牌的方式不再是观看一整场秀，而是Instagram上网红所穿的一件单品。

Instagram 时尚总监 Eva Chen 指出，社群媒体的存在令时尚更加民主，近50％的千禧一代用户表示，平时关注了多位名人、模特和品牌的Instagram 账号，并会因此而增加时尚服饰方面的消费。

除了 Gucci，首次参加米兰时装周的 Tommy Hilfiger、让模特带着宠物狗走秀的 Tod’s 和 Moncler 等品牌也获得了较高的关注度。Tommy Hilfiger表示，能够参与到米兰时装周，进一步巩固了品牌在时尚行业中的领先位置。

而一向在四大时装周期间关注度较低的伦敦时装周，这次却受益于 Christopher Bailey 在 Burberry 的告别之作，在社群媒体上抢尽版面。据分析机构 Launchmetrics 最新资料显示，在伦敦时装周期间，Burberry 成为社群媒体上最大的赢家。

在为期五天的伦敦时装周内，Burberry 在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的讨论热度优于所有其他品牌，所创造的价值约为 150 万英镑。秀后，Burberry 透过Instagram宣布新的创意总监为 Riccardo Tisci。

此外，由于英国女王伊丽莎白二世首次出席设计师 Richard Quinn 获奖作品发布会并为其颁奖，令该场时装秀一时间成为社群媒体的热议话题。

不过，Richard Quinn 的时装秀随后被称为“时尚员警”的Instagram 账号 diet_prada 指出大量抄袭知名时尚品牌的款式和印花，涉及品牌包括Balenciaga、Margiela和Comme des Garçons等。截至目前，Richard Quinn暂未对该消息作出回应。

由于品牌不断流失，导致关注度一年不如一年，纽约时装周已开始思考是否应该对传统周期作出改变。2018年，纽约时装周首次把2月的男女时装周日程合并到一起举行。

据社群媒体分析公司ListenFirst的统计资料，“2018年秋冬纽约时装周”在社群媒体中被提及478,000次，比9月的春季时装周下降31％。Victoria Beckham、Sherri Hill、adidas Originals、Tom Ford和Ralph Lauren为纽约时装周期间社群媒体指数最高的前五名。

前十的品牌依次包括Calvin Klein、Michael Kors、Alexander Wang、Carolina Herrera和Christian Siriano。ListenFirst评定的依据为上述品牌在2月8日至2月14日在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、YouTube和Google上的社群贴文数量、粉丝增长数和品牌提名量。

然而，一直在社群媒体拥有较高关注度的 Victoria Beckham 已决定将9月的10周年大秀搬回伦敦举行。有业界人士认为，纽约时装周的社群媒体热度可能因此再度降低。

除Victoria Beckham外，华裔设计师Alexander Wang同名品牌也决定从2019年春夏系列开始，将原本应在9月发布，提早到6月发布，秋冬系列则将从2月提早到12月发布，不再参与纽约时装周的传统日程。

在流失部分常驻品牌的同时，纽约时装周也在不断吸收新鲜血液，向来注重意大利制造传统的Bottega Veneta成为最新加入纽约时装周的奢侈品牌。

显然，在全球奢侈时尚行业大洗牌的当下，时装周的改革正在发生。

随着全球时尚市场向东方的转移，中国和品牌设计师们开始在国际上握有越来越多的时尚话语权。

据时尚头条网统计，本季时装周共有近 40 个中国品牌或设计师参与，其中出现最多的当属纽约时装周，共有25个华人设计师品牌入选。

在天猫的带领下，李甯、太平鸟、陈冠希创立的品牌 Clot 以及设计师品牌 Chen Peng 于 2 月 7 日“China Day”登陆纽约时装周。其中，首次走上国际舞台的李宁凭借令人耳目一新的时尚设计，引爆了社群媒体。

“还是低估了用户的热情，秀刚走完仅1分钟，很多产品在天猫就宣告售罄。”李甯电商总经理冯晔对外公开表示。

据时尚头条网资料显示，大秀发布后的3天内，李宁的微信指数暴涨至近1900万，日环比达近 300％，4天内微信公众号报导李甯纽约时装周的文章曝光总量超过 1500 万。

有分析认为，相比以往流于形式的“年轻化”，李宁此次借助微博，从新系列发布的整个过程，全方位进入更多年轻消费者的视线。

此外，伦敦、巴黎和米兰时装周日程表上也出现了多位华人设计师的身影。

本次伦敦时装周，共有五位华人设计师品牌入选，分别为 Huishan Zhang 张卉山、Xuzhi 陈序之、Ryan Lo 罗子皓、Xiao Li 李筱、Steven Tai 和 Jamie Wei Huang 黄薇。

其中，设计师张卉山、罗子皓、李筱已多次在伦敦时装周官方日程中发布自己的品牌作品。除设计师张卉山将以走秀形式发布作品外，其余五位元华人设计师都选择了以 Presentation 的形式发布其品牌作品。

Annakiki 杨子、Angel Chen 陈安琪、Ricostru 欧敏捷三位华人设计师的名字，则出现在了本次米兰时装周的日程表上，与Gucci、Armani、Prada 等奢侈品牌并列。虽然这三位设计师都已不是首次参与米兰时装周，但她们大胆创新的设计依然赢得了业界的广泛关注。

设计师杨子突破审美疲劳的怪圈，以形态重塑赋予衣物更深刻的语境；ANGEL CHEN品牌则延续一贯的高饱和色彩，用红、黄、蓝、绿等鲜明颜色为消费者打造了一场白日梦境；设计师欧敏捷则继续以“点、线、面”的碰撞式美学，在米兰王宫为业界讲述了一个带有不同情感的故事。

作为业界公认的时尚之都巴黎，巴黎时装周已成为国内外设计师和品牌最向往的目的地之一。本次入选巴黎时装周日程的华人设计师共有4位，分别为 YangLi 李阳、Uma Wang 王汁、Masha Ma 和夏姿陈。中国高订设计师郭培于 1 月在巴黎高订时装周发布其品牌2018春夏高级订制系列，这已是她第五次受邀发布。

有分析表示，四大时装周上的中国品牌数量从未像现在这么多，尽管越来越多的中国品牌能站上国际时装周的舞台，已经是业界对中国时尚实力的一种肯定，但不得不承认的是，这背后似乎更多还是靠商业性在推动。

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