爱马仕太保守？短短一年收入被Gucci反超7亿欧元

奢侈品行业在过去的一年内进入回暖期，市场利多消息不断，不过在数字化潮流的影响下，市场的排位已经悄然出现变化。

法国奢侈品牌爱马仕近日发布财报称，得益于皮件销售强劲和积极的汇率，2017年净利润同比涨11％至12亿欧元，经常性运营利润涨13％至19.22亿欧元，符合分析师预期。

爱马仕先前发布2017年销售资料显示，全年销售额按恒定汇率增长6.7％至55亿欧元，在收入规模上，短短一年被一路狂奔的Gucci抛在后面，后者在去年收入录得62亿欧元，超过爱马仕7亿欧元。而在2016年，爱马仕的收入为50亿，Gucci的收入才为43.78亿欧元。

财报显示，2017年爱马仕在所有地区市场的营收均录得增长，期内，品牌继续完善分销网络，同时完成翻新工作及新开店近二十家。

按地区分： 除日本外的亚太市场的销售额按当时汇率计增长9.5％至19.46亿欧元，而按固定汇率计则为增长11.3%，得益于大中华区及南亚国家销售表现强劲，该地区已成为销售额贡献最大的市场。

日本地区按当时汇率计算增长1％至7.16亿欧元，按固定汇率计算则增长4.1%。

欧洲地区按当时汇率计算增长6.9％至17.99亿欧元，按固定汇率计算则增长7.7％，其中品牌本土市场法国的销售额录得5%的增幅。

美国地区按当时汇率计算增长5.8%至9,180万欧元，按固定汇率计算则增长4.1％。

其他地区按当时汇率计算增长19.8％至7.16亿欧元，按固定汇率计算则增长19.9%，得益于巴西圣保罗地区新门市开业助推销售。

按品类分： 核心手袋和马具部门销售额按当时汇率增长7.6％至28亿欧元，按恒定汇率计算则增长9.7%，Birkin、Constance、Kelly和Lindy等经典手袋款式依旧畅销。

成衣配饰部门销售额按当时汇率增长7.5％至11.81亿欧元，按恒定汇率计算则增长9.4%。

丝绸和纺织品部门销售额按当时汇率计算增长3.7％至5.34亿欧元，按恒定汇率计算则增长5.7%，该部门的产品无论是布料还是设计都在持续创新，以满足消费者不断变化的喜好；

香水部门去年销售额按当时汇率计同比涨幅9.8％至2.87亿欧元，按恒定汇率计算则增长10.1%，增幅较为显著。

爱马仕手表业务增幅较小，按当时汇率计算仅为0.3％，达到1.57亿欧元，但品牌首次在日内瓦展会上展出的手表深受业界好评。

包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它业务销售额按当时汇率计算增长8.6％至3.65亿欧元，按恒定汇率计算则增长10.5%。

截止目前，爱马仕全球共有员工人数为1.3万名员工和15个生产基地，品牌预计到2020年，将在法国成立两家新工厂以满足消费者对皮件产品不断上升的需求，并为每家工厂聘请250位皮件工匠。

有分析师指出，奢侈品手袋仍被许多新兴市场视作优质的投资机会。据奢侈品电商寺库发布的《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，皮革产品以6％的占比位居中国2016年奢侈品消费第三，仅次于酒类和服装。

爱马仕首席执行官Axel Dumas此前接受采访时指出，爱马仕Birkin、Constance、Kelly和Lindy等经典手袋款在包括中国在内的亚太地区依旧畅销。

Axel Dumas表示，女性在时尚和奢侈品的消费增幅正不断扩大，同时中国消费者越来越喜爱特殊工艺制作的奢侈品，购买品类在逐步扩大，而爱马仕恰恰能够从中获益。

为了更好地抢占逐步复苏的中国奢侈品市场，一向保守的爱马仕开始采取了线上、线下同步扩展的策略。除了北京、上海、广州等一线城市，品牌逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市，预计今年将在长沙开设一家新的旗舰店。

爱马仕在财报发布后表示，将在年底对中国官网进行改版。去年10月23日，爱马仕首次在微信开设限时体验店，发售其与Apple合作的智慧手表，同年12月，品牌又通过微信发售四款男女装鞋履，其中一款Player女士运动鞋仅在中国发售，定价为7,050元至7,700元。

伯恩斯坦研究公司高级分析师Mario Ortelli表示，电商已经影响了62％的奢侈品购买行为，包括商品查询和采购两个阶段在内，线上销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。

不过爱马仕的数字化还是落后LVMH和开云集团。开云集团旗下奢侈品牌Gucci不仅每个月在社交媒体上推出热点行销，其创意总监Alessandro Michele也成为Instagram最受欢迎设计师，已连续8个季度领跑奢侈品行业。

而LVMH旗下最保守的奢侈品牌Céline于去年底正式推出带有电商服务的官网后，Chanel也在2月收购了英国奢侈品电商Farfetch的少数股份，双方将合作开发数位服务。

千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

据时尚头条网资料显示，去年第一季度，Gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent，在该季度收入录得涨幅51%至13.54亿欧元，同比增长48.3％，是20年来最强劲的增长，得益于收购的Dior时装部门业绩表现突出，LVMH去年也连续4个季度获得两位数增长。去年旗下包括核心品牌LV的时装皮件部门销售额同比涨幅13%至154.72亿欧元，按固定汇率计算则录得21%的显著增长。

值得关注的是，在各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势下，Axel Dumas早前表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好。

截至3月23日，爱马仕股价上涨0.17%至每股464.8欧元，目前市值约为489亿欧元。

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