连月来，堪称快时尚龙头品牌的H&M可谓屋漏偏逢连夜雨。今年1月，设计师推出了一款连帽T，衣服上印有“丛林里最酷的猴子”（coolest monkey in the jungle）字样，并由黑人男童担任模特儿拍摄广告，此举引来南非（South Africa）民众严厉挞伐，不仅多家店被砸，多次道歉也风波难平，最后不得不暂时关闭该国所有分店。
无独有偶，在上周H&M公布的产品季度报告中，未售出的衣服总价值就超过43亿美元，在销售不如预期、生产速度远大于购买比率的状况下，过季的衣服、退流行的款式愈积愈多，迫使H&M不得不以促销价格清出库存，为20年来首次营运衰退的状况解危。
事实上，5年前，台湾兴起从欧美吹过来的快时尚风潮，它颠覆了传统服饰业的习惯、重新定义流行的风潮时尚，特别是在平价、俐落、美观的吸引力上，快时尚服饰成了人们心中新宠儿。
由于每一周就换一季，消费者对推陈出新、琳琅满目的商品有着难以抗拒的诱惑，于是一直买、一直买，也没想过自己是否真的合适……。
快时尚应有的反思与震撼
《Nytimes》报导，在快时尚零售的世界里，库存与销售的状况掌握是获取利润的关键，即便是一小间的库存，也是种不好的迹象。那么达到43亿美元衣服都销售不出去的窘境呢？那可能不仅是H&M面临的品牌问题，连带也是整个快时尚产业必须的反思与震撼。
创立于瑞典（Sweden）、1947年发迹的H&M，当年只是在韦斯特罗斯的小小店铺，由于对高档时尚的敏锐度、定位鲜明的产品线，渐渐成了年轻人追求流行的典范指标，它的服装版图更不断扩大，全球的店铺数目已经超过了4000间。
自从H&M的品牌定位明确以后，它们一直都以快时尚为价值依归，从设计、制造到销售的过程极短，通常定案后的衣服一周后就会出现在门市内，更以大量的款式压缩成本、邀请名流设计师打造款式，便宜又能买到有形的衣服，因此十分受到消费者青睐。
消费型态改变
过去一年来，消费者的习惯渐渐在改变，他们不喜欢在拥挤的百货公司挑选商品，反而以便捷迅速的网络购物取代，这一项挑战重击了快时尚零售商。不过H&M首席执行官却解释，库存之所以增加，主要是正在拓展220家新门市、以及拓展电子商务部分，因此需要扩充库存量。
然而，消费者却抱持着不同看法，报导中指称，批评者认为H&M对于库存的掌握与拿捏方式非常不得宜，经常为了清库存，而并非用心设计流行趋势，进而导致愈来愈留不住消费者。
不过，除了这些原因，消费者之环保观念兴起，也成了快时尚逐渐受到许多抨击的关键。
环保风兴起 快时尚受抨击
时尚是一个复杂的业务，它涉及生产、原料，纺织品制造、服装设计，运输、零售等环节，包含长期且多样的供应链，时尚的碳足迹是非常巨大的，比方说：
棉花 棉花是世界上最普遍使用的天然纤维，约占衣服成分的40％，它是一个比其他植物更需要水的经济作物，也是最需要化学药剂才能完善生长的品种。虽然世界上只有2.4％的农田种植棉花，但它消耗了10％的农用化学品和25％的杀虫剂。
染料 有了衣服，其次就需要染料，印尼（Indonesia）是世界上化学染料产量最高的地区，西大鲁河更被科学家认为是全球污染最严重的河川之一，主要污染源来自于河床周边上百家的纺织厂，对流域内的500万居民其实有非常严重的健康影响。
石油 衣服中的某些材质如聚酯或尼龙，是由石油化石工业所提炼出的产品，这些材质在制造的过程中会产生大量的一氧化二氮，一磅一氧化二氮气体对全球变暖的影响，几乎是同等数量二氧化碳的300倍之多。而每年用于生产聚酯所需的油量，高达7000万桶。
碳足迹 虽然世界上最有名且大部分的服装品牌都来自美国，但全球60％的衣服都是在发展中国家制造的，亚洲是当今最主要的服装出口国，占世界供应量的32％以上，而中国更是主要的名牌制造国，提供全球13％的出口。剥削廉价劳工的问题也非常严重。
我们该怎么做？
知名时尚设计师Gaurav Gupta就说，“时尚大大地增加了污染问题，我们应该督促设计师走向‘慢时尚’，这才是真正环保也对地球好的举动。”
他说，人们必须停止这种虚情假意的快时尚，而是真正的去理解慢时尚的意义，“我们应该穿这些衣服很多年、重复使用，最后再回收它们，拥有快速消费主义的消费者也是助长污染的关键之一，转型应该从你我做起。”
（图片来源：nytimes、ilpopulista、fortune、bloomberg）
本站推荐: 买得易 折扣信息 网上购物大全 买得易网 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 折扣信息 双子座 狮子座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 双鱼座 买得易 买得易网 网上购物大全 折扣信息 双子座 狮子座 处女座 天秤座 摩羯座 水瓶座
转载请注明出处。
2019-03-07 18:36:00
相关文章
精彩导读
热门资讯