写在前头： 鉴于日前有自创“东京时装周首席彩妆师”头衔，而被媒体踢爆不实的“首席级”案例，让我惊觉到，原来许多人对“时装周”（Fashion Week）存在着似是而非的误解，并衍生出因资讯不对称所产生的诡谲乱象，这些乱象让我兴起撰写时装周相关科普类文章以正视听的念头。
本系列文章将以我2009至2010年间，在伦敦时装周期间担任时装媒体特约记者的见闻；以及自2011年开始在东京时装周上持续发表作品迄今的经验，还有参与法国、美国、意大利与中国服装商展的实务经验撰写而成，并分为上、中、下三篇。上篇将帮助读者快速获得“时装周相关基础知识”；中篇分析时装周动态秀的各“职业工种”；下篇概述动态秀的“举行流程”。
中篇：国际时装周动态秀的各“职业工种”
● 艺术总监（Art Director） 一场服装秀的艺术总监常会是服装品牌中，最了解展出作品设计理念与重点的人。此工作通常由服装品牌的主设计师担任，并做为整场服装秀所有跟“演出”与“美学”相关事务的最终决策者。
● 制作公司（Production House）＆秀导（Show Director） 虽然品牌也可以自己张罗所有大大小小的办秀琐事，但最省力的办秀方式是跟专门制作时装秀的公司合作，由制作公司负责整场秀的人员聘请与技术统合。
秀导通常隶属于制作公司内，代表制作公司与艺术总监沟通所有事宜，并且统整、执行或指挥包含音乐、模特儿走位、灯光、舞台设计等，所有跟“演出”有关的工作内容。我合作的日本秀导会根据每季服装系列的灵感，在有限的预算内设计出截然不同，并且Johan Ku品牌从没做过的展场风格。
例如：Jubilee系列灵感来自于电影《庞克狂欢城》（Jubilee），秀导根据电影中充满粉尘与荒烟的颓废氛围，设计了黑色背景与地板的展场，再利用干冰机营造烟硝效果，还有地灯加强干冰明暗层次，并使用风扇控制干冰的发散方向，以强化系列服装的颓废庞克意象。
● 音乐指导（Music Director／Selector） 音乐指导需要与秀导和艺术总监沟通本次服装系列的特色与风格，并根据沟通内容选曲、混音或是创作适合本次服装风格的秀上音乐，且确保使用音乐没有版权疑虑。
有些秀会跟乐团或演奏家合作现场演奏，好处是会增加音乐临场感，但缺点可能是：分散观众对服装系列的注意力，看完秀后变成乐团的粉丝，而不是品牌的。
● 造型师（Stylist）
造型师负责每一套上秀服装的整体造型设计，决定哪个模特儿的脸型与气质适合哪些服装；须搭配什么样的配件；乃至于什么风格的发妆，以创造出每套服装造型最好的样貌。
规划每套服装的出场顺序（Line Up）也是造型师的重要工作项目之一，精心规划过的出场序能让观众流畅地理解整个服装系列。一般的出场序基本原则是：开头第一套服装是系列破题，也是所有观众对新系列的第一印象，需要十分有代表性的服装与很好的模特儿，越后期的服装则是系列越重要的视觉性形象，并以此为基准安排中间出场的服装。
有些服装设计师会身兼秀上造型师的工作，不另行聘请造型师。我自己的经验是：“好的造型师带你上天堂；坏的造型师带你下地狱。”
厉害的造型师会让服装系列产生1+1大于2的增幅效果，但在我做时装秀的历史中，也曾遇过号称欧洲回来，满身名牌的“首席级”日本造型师，在秀导推荐下合作后，发现他做的造型不但会毁坏品牌形象，并且工作到一半还消失早退，夸张到身边的日本公关也大傻眼，最后我得自己扛下所有造型与出场序工作，并请秀导转告他，办秀当天不用来后台了，只要在前台观秀就好，直接放生永不录用。后来听公关公司说，这位造型师也因此在日本时装圈“声名大噪”，然后好一阵子没工作上门就是了。
● 彩妆设计师（Make-up Artist）与发型设计师（Hair Stylist）
说个题外话，我的时装周后台经验是，每位工作人员都会拿到长得一模一样的后台通行证，上面顶多出现品牌名称，不会出现任何有阶级意识的称谓（例如：“首席”、“助理”或“实习生”），因为在后台，大家都知道谁是主设计师，谁是助理身份，多此一举是有事吗？
另外，时装周参展的品牌都有各自聘用的彩妆设计师，拿我自2011年开始不间断参展迄今，熟得可以煎蛋的东京时装周来说，从没发生过请彩妆设计师们PK一下，再选个“东京时装周首席彩妆师”这种荒唐事情。只能说在网络十分发达，资讯流通快速的今日，想用资讯不对称赚钱，也是要摸著良心，以免玩火上身喔。
● 模特儿（Models） 有经验的模特儿，一般而言会与经纪公司合作，让经纪公司代为安排试镜与选角等各种工作。抢手的模特儿也会依据品牌知名度与工作酬劳，选择与品牌合作的顺位。
在欧美时装周常发生，已经确认聘用的模特儿，临时接到酬劳更高或品牌知名度更好的工作，办秀当天临时缺席的状况。不过这种情况，在讲究职业道德的日本几乎没发生过就是了。模特儿一旦答应承接走秀工作，也必须配合一次试衣（Fitting）工作，试衣是否另行支付费用，则依照合约内容而定。
● 选角总监（Casting Director） 选角总监须根据艺术总监与造型师的选角方针，联络各模特儿经纪公司推派适合人选参加试镜。
好的选角总监熟悉各经纪公司的模特儿方向，例如：同样是男模，哪些经纪公司擅长经营年轻瘦高男孩样的模特儿；又那些公司喜欢签健壮运动型熟男。好的选角总监与经纪公司通常有一定交情，除了议价能力外，当模特儿撞档期时，比较具备谈判能力，让品牌能与抢手模特儿合作；或是在模特儿临时缺席的情况下，立刻动用人脉找到替补人选。
选角总监一般而言，也会代替品牌与模特儿经纪公司谈妥模特儿走秀费用，以及肖像权使用范围。
● 着装助理（Dressers） 着装助理负责在后台协助模特儿快速换装。通常一位模特儿会搭配一到两位着装助理，并根据造型师的指示与着装图示，记住每一套造型的著用重点与穿搭方式，协助模特儿在极短的换装时间内着装完毕。
● 公关公司（ Press Office） 大型品牌通常在品牌内部会有自己的公关团队，因此做秀时不需要额外聘任公关公司。但对中小型品牌，或是海外参展品牌而言，通常会聘请一间熟知当地时装媒体生态的公关公司安排邀请事宜，甚至代为与时装周主办组织协调，以争取理想的作秀时段。
厉害的公关公司也会清楚各时装媒体间的“爱、恨、情、仇”史，知道哪些记者可以或不可以比邻而坐；又哪些来宾如果没有坐第一排，玻璃心会立马碎一地等等，通晓唯妙纤细的行业人际关系。
有经验的公关公司还会依据来宾的重要程度，寄发不同记号的邀请函，以区分哪些来宾该坐第一排；哪些来宾的记号是站票，让重要的来宾坐在对的位置上。
除了邀请来宾外，公关公司的工作还包括撰写品牌新闻稿，并发送作品照片与新闻稿给所有媒体，以及收集并统整秀后媒体露出资料给品牌方参考建档。
● 现场观众（Guests） 正在看这篇文章的你一定有疑问，为何“现场观众”会放在职业工种内？难道还有“职业观众”这回事吗？
在这里我要先说个小故事，曾有位亚裔设计师在欧美时装周办秀，但由于害怕没人来看秀，所以请亲戚、同学、老师、学弟妹、朋友的朋友的朋友的朋友都来看秀，整场在欧美举行的时装秀俨然是个大型同乡会，把少数来探风声的当地媒体与买手吓得吃手手，以为来错场子跑错棚了，在作品也差强人意的情况下，媒体与买手自然也没再来第二次了。
一场成功的时装秀，是为了办给这些“因职业需求而来看秀的观众”，好让商业贸易得以产生。如果没有这些“职业观众”莅临，其实也没有办时装秀的必要了。
不过喔，如果品牌已经成长到像某些超级品牌一样，消费天文数字成为品牌顶级VVVIP后，会有品牌公关全程陪同到国外看秀的境界，请就轻松愉快地忘了本篇所有内容吧～～
撰文：古又文 Johan Ku 资料来源：Johan Ku、London Fashion Week、NYFW
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、（中）、（下）
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2019-03-07 09:49:00
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