英国时尚设计师Stella McCartney素来以鲜明的环保立场闻名，当她在2001年创立同名品牌时，拒用动物皮草，强力拥抱永续时尚的主张，让她有如时尚界里的一股清流，在伦敦维多利亚与亚伯特博物馆（Victoria & Albert Museum，简称V&A）举办的《来自自然的时尚》（Fashioned from Nature）特展中，自然也少不了来自她个人品牌的设计。
在走过了17个年头后，Stella McCartney决定从开云（Kering）集团手中买回个人品牌其余50％的股份，享有完全的掌控权，她也接受《卫报》（The Guardian）专访，分享做出这个决定背后的考量，以及多年来坚持推动绿色时尚的心得感受。
时尚永远第一
同时身兼设计师、企业家、环境主义者三重身份的Stella McCartney，对于自己最重要的角色是什么，向来没有任何迟疑。对她来说，时尚永远会排在第一位。
“因为让我能展开这场对话的唯一方法，是做出让你想买，把辛苦赚来的钱掏出来的产品。如果产品很糟，那根本不会有任何对话。如果我没有成功的事业，那我就只是个环保人士，而且正好是保罗麦卡尼（Paul McCartney）的女儿而已，对话只能维持三秒钟，没有人会回来讨论更多。”Stella McCartney表示。
2018年3月，在与开云集团合作17年后，Stella McCartney买回开云在她同名品牌持有的50％股权，取得对个人品牌的完全掌控权，这项决策让她成为独立品牌中有力的声音。虽然双方并没有对外公布交易金额，但根据2017年花旗集团（Citigroup）分析师的估计，Stella McCartney品牌价值约有2.6亿欧元。在成为独立品牌之后，Stella McCartney在经营与创作上可以享有更大的自由。
“拥有自己同名品牌改变了我的思维，”Stella McCartney表示，“这事关传承，我外祖父的座右铭是‘保持掌握权力’，而我在意的一直都是长期发展。”
领先潮流的立场
V&A《来自自然的时尚》特展的主题，是时尚与自然之间长期以来复杂难解的关系，这也正是Stella McCartney多年来一直呼吁大家重视的面向。2001年Stella McCartney品牌创立时，她强调人道、环境永续的立场在时尚产业内完全是个异数，但近年来，大环境似乎终于开始朝着她努力的方向发展了。
“在我年轻的时候，光是在别人的餐桌上提到你是素食主义者，通常都不会有什么令人愉快的对话，所以我很早就学会如何引导那些谈话，也很早就知道有很多种方式来介绍一种不同的思维。”Stella McCartney表示。
然而，即使已经开始重视环境永续性，Stella McCartney认为，目前时尚产业的环保意识仍然不及格，根据英国慈善组织Barnardo’s在2017年针对2,000名英国女性所做的调查，一件衣服在被丢弃前，平均只会被穿7次。
“只有1％的衣物被回收！只有1％，我的意思是，我们究竟在做什么？”Stella McCartney表示。
她对于时尚界浪费的不满，显然与对时装设计的热情不相上下，但自始至终，Stella McCartney都很清楚，把不满延伸到消费者身上，对她想要推广的价值，不会有任何帮助。
“我抱持着轻松愉快的心来思考时尚。我上一个形象广告选在掩埋场拍摄是有原因的，很显然就是要强调我的主张，但模特儿还是看起来很快乐，感觉轻快明亮、也具有色彩。我的讯息不是那种会让你感到恐慌或觉得自己很糟，也不会让你晚上睡不着觉，因为我不相信那会有太大的作用。”她表示。
时尚与自然
大自然一直是Stella McCartney生活中非常重要的一部分，她与丈夫Alasdhair Willis及四名子女总是在伍斯特郡（Worcestershire）的乡间渡过周末，骑马、照顾花园，享受家庭时光。
“所有的事物都来自自然。我的意思是，如果不是来自自然，来自季节交替，那么颜色从哪来？我们使用的每种布料，都是从自然界中的事物仿效而来。自然就是……噢，非常令人赞叹，不是吗？”Stella McCartney表示。
许多伟大的设计师都对自然非常着迷。但在现实上，自然与时尚的关系一直都有黑暗的一面，从皮草业到全球时尚产业过度生产，进而对环境造成严重影响。虽然现在知名设计师公开反对使用皮草似乎已经变成一种潮流，像是2018年3月，时尚设计师Donatella Versace也加入了Gucci与Michael Kors等品牌的零皮草行列，宣布未来不再使用皮草，但这些在Stella McCartney看来，早就是该做的事了。
“皮草……实在是太中世纪了。”她表示，“关注时尚对环境带来的冲击，开始正视这个产业已经成为全球第二大具毁灭性的产业，一旦认知到这些，作为热爱自然和生命的人，就不可能视而不见。”
V&A《来自自然的时尚》特展
策展人Edwina Ehrman表示，这场展览最重要的目的，是要扭转大众对永续时尚的刻板印象，因为长期以来在许多消费者的心中，强调环保的时尚产品，经常会让人觉得与主流时尚格格不入。
“想要摆脱永续时尚就是显得古怪的印象，我们需要像Stella McCartney这样的领导者，来告诉科学家未来应该看起来像什么。”Edwina Ehrman表示。
展品年代最早可以上溯到17世纪，其中有不少早期以动物身体制成的服装和配件，目的是要向参观者展示时尚界在过去，是如何从自然界汲取资源的。目前时尚产业是全球数一数二高污染性的产业，每年温室气体的排放量高达12亿吨，比国际空运及海运加起来还要多。策展人Edwina Ehrman表示，要改变这种局面，“我们必须全面翻转时尚的阶级观念。”从前那种推崇用稀有、从远方进口的材质来制作服装、配件的心态必须被彻底翻转，如此才有可能改变产业的运作模式。
Edwina Ehrman进一步指出，有些人认为，要求消费者在选择服装时详读标签，实在是强人所难，但从近期兴起的清洁饮食运动（Clean Eating Movement）可以看出，消费者其实很愿意花时间去理解自己所购买的产品。
“现代消费者对食物的态度不同了，他们会读标签，而且对于了解食物成分感到骄傲，会想要学会辨别好坏，成为有知识，能做知情选择的人，这显示永续时尚是可以办到的。”Edwina Ehrman表示。
但要真的做到这点，Edwina Ehrman认为，大众必须从重新认识布料开始，因为“布料在现代时尚中已经被遗忘了，现代时尚要的是表相与装饰。如果我们能重新感受布料，重新认识服装在纺织、感觉层次上互动，也许能真正开始欣赏它们。”
快时尚的环保困境
但即使环保意识已经开始在时尚界抬头，大众品牌仍然要面临许多伦理议题的考验。恶劣的劳动环境、迂回不透明的供应链、污染环境的染料以及短促的产品周期，低价生产的快时尚服装如今被许多人视为时尚产业的万恶之首。要解决这问题，将循环经济纳入时尚产业或许是个有效的方法。2017年底Stella McCartney宣布与二手精品寄售网站the RealReal正式合作，以在平台上出售过季的品牌服装，来鼓励消费者一起加入买卖二手衣的行列，这个做法虽然非常有意义，但除非能把无法负担设计师品牌的消费者也纳入，否则不可能彻底解决问题。
《来自自然的时尚》特展中，唯一来自大众品牌的永续时尚展品，是一件来自瑞典快时尚品牌H&M的洋装，这件洋装的面料以从海洋回收的塑胶织成，买不起高价位设计师品牌的消费者，就算在购物时想为环保尽一份力，目前的选择仍相当有限。
资料来源：Victoria & Albert Museum、The Guardian
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2019-03-07 06:34:00
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