在Instagram拥有480万名追踪者美籍韩裔时尚部落客Aimee Song，2008年创办的个人部落格Song of Style，如今每个月拥有超过200万的浏览量，是美国最受欢迎的时尚意见领袖之一。
在部落格事业起飞之初，Aimee Song曾为知名时尚电商品牌Nasty Gal当过模特儿，与品牌创办人Sophia Amoruso是旧识。如今，她也受Sophia Amoruso之邀，在她发起的女性创业论坛Girlboss Rally，畅谈建立时尚部落格的心路历程，以及意见领袖行销的前景。
“我希望当时我们有付你酬劳。”Sophia Amoruso有些不好意思地说。
“你们有给我免费衣服啊！”Aimee Song回答。
Sophia Amoruso在2016年11月Nasty Gal声请破产后，卸下了品牌执行主席的职务，并在2017年创立了媒体公司Girlboss Media，定期为有心创业的女性为推出文字、影音、播客（podcast）等内容，Girlboss Rally是Girlboss Media在美国各大城市举办女性创业论坛，Aimee Song参加的这场论坛，是这个大型讲座活动自2017年举办以来的第三场。
“我那时已经会为自己拍些自恋的照片，同时分享到Myspace和Facebook上。”Aimee Song表示，高中毕业后，原本计划上大学攻读工业设计，但这时父亲却声请破产，无力支持她上大学，因此她只能去找全职的工作，却也让她有机会开创另一片天。
她一开始在建设公司当接待员，然后逐渐对室内设计产生兴趣，于是决定存钱进修，同时也悄悄地写起了部落格，她原本只是想在部落格分享室内设计美学及作品照，但在分享个人穿搭获得许多正面回响后，就索性把部落格转型成个人风格志。如今，靠着分享个人风格，Aimee Song跻身为国际知名的时尚意见领袖，被许多人视为意见领袖行销的典范。
“经营部落格最大的改变是，这现在是一门事业了。”Aimee Song表示。她认为，现今与过去最大的不同，是现在的消费者不再受传统媒体所影响，“一般人”（real people）可以直接运用部落格、社群媒体等新媒体，与消费者对话。
利用社群媒体和意见领袖来贴近消费者，是目前品牌行销最基本的做法，而且在许多情况下，话语权也已从品牌转移到意见领袖身上，这些转变在几年前是完全无法想像的。
Aimee Song表示，过去在她知名度还没有这么高的时候，曾有家洛杉矶的服装公司聘请她在一个假日宣传活动中担任模特儿及造型师，当时她以为他们会支付酬劳，但事后服装公司却对她说，让她在广告中曝光就是在捧她，这样支付她的时薪早已绰绰有余。
“记得要订合约，而且要聪明一点。”提起这段经历，Aimee Song这样告诫论坛观众。
而当Sophia Amoruso问她，目前的市场是否还有足够的空间能让新的意见领袖累积像她一样的高人气，Aimee Song诚实地说，她认为不太可能，因为现在网络上的意见领袖已经很多了。
“很遗憾地，如果你想试着变成我，或其他已经在台面上的人，我想那是不可能的。”她表示。
不过Aimee Song也认为，拥有独特眼光和才能，可以在纷乱的网络上被注意到的人，仍然有机会杀出重围，特别是现在有越来越多企业为了亲近消费者，愿意直接投入资金在数位及意见领袖行销上。
“我认为Instagram超级重要，因为科技已经改变，”Aimee Song表示，“我们做事都数字化了，不论你是拥有服装品牌还是独立门市，或是食品生意，都会要去有消费者的地方，如果你现在没有跟着时势所趋进行调整，你就会被抛在后头了。”
Aimee Song目前除了个人部落格Song of Style以及Instagram之外，另外还经营Facebook、Twitter，以及YouTube频道，与时装品牌Chloé、美妆品牌海洋拉娜（La Mer）、汽车厂商Volvo等知名企业都曾合作过。
资料来源：WWD、Glamour、BoF、TechCrunch、Song of Style
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2019-03-07 06:34:00
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