Euromonitor最新报告：奢侈品巨头争先加码男装业务，休闲压倒正装

街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成为了潮人们的新宠。在这一趋势的影响下，男装的增长速度甚至将超越女装，各大奢侈品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。

根据市场研究公司Euromonitor（欧睿国际）的最新报告，2017年，女装仍占据产值1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额，男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测，在2017年至2022年之间，男装业务表现将优于女装，销售额将以年均2％的复合增长率增长。

Euromonitor美容与时尚顾问Marguerite Le Rolland表示，“这一趋势受到社群媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动，越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

奢侈品巨头加码男装

包括法国奢侈品巨头LVMH和Kering（开云）集团在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。

日前，LVMH旗舰品牌Louis Vuitton（路易．威登）新任男装创意总监Virgil Abloh在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌Off-White的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中，让其呈现出一种与以往不同的风格，获得业界诸多好评。

LVMH时尚集团董事会主席暨CEO Sidney Toledano表示，“Virgil Abloh的首秀不仅赚足了眼球，还带来了一股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现，男装业务的需求变得非常强劲，这在年轻一代消费者身上尤为突出。”

虽然LVMH一直未公开旗下品牌的业绩情况，但有分析师预计，男装业务占Louis Vuitton总销售额的5％至7％。对此，Louis Vuitton并未作出回应。

与此同时，受男性和千禧世代消费者的带动，法国百年时装屋Balenciaga（巴黎世家）已经成为Kering旗下增长最快的品牌。

在近期英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上，Balenciaga首席首席执行官Cédric Charbit表示，“千禧世代消费者的销售额占我们总销售额的60％，与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

Balenciaga于2015年聘请了乔治亚裔德国设计师Demna Gvasalia为新任创意总监。这位曾先后就职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，并拥有自己品牌Vetements的设计师，用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰，让Balenciaga完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

男装休闲化

休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。

根据Euromonitor数据显示，从2012年至2017年，西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元，与高端牛仔裤销售额的增长形成鲜明对比。

Sidney Toledano表示，以LVMH旗下奢侈品牌Céline（即将推出男装系列）为例，虽然其高级订制款依然卖得很好，但销售的增长点已经扩展到配饰和鞋履等休闲化的产品。

美国著名奢侈百货公司Saks Fifth Avenue时尚总监Roopal Patel评论，“在过去的五年里，男装业务已经经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌，例如法国男装品牌Ami和纽约街头品牌Off-White。”她强调，“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

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