跳跃的爱马仕 Hermès 因马而生的时尚品牌

马年已经到来，高贵率直的骏马向来与时尚界息息相关，其中必定要提的，就是历史悠久的法国精品爱马仕（Hermès）。

Hermès在法国生根，从法国开始扬名海外，但鲜有人知，品牌的创办人Thierry Hermès其实是一位法德混血儿，父亲是法国人，母亲是德国人，出生在一个经营旅馆的家族当中，身为虔诚教徒的他们，后来因为宗教问题而回到了法国，当时年纪轻轻的Thierry Hermès很希望能有一笔资金开拓自己的事业，却不知从何开始，而似乎就像是注定好的一样，在那个还以马车作为主要交通工具的年代，某日法国国王路易‧菲利浦（Louis-Philippe Ier）的车队遭到共和党党员的袭击，这起攻击事件造成十多人身亡，事发现场周边的房屋租金立刻下滑，Thierry Hermès抓到了进场的好时机，攒下了一间小店面，他就开始了自己的事业，专门制作马鞍、马轭、马车配件等精致坚固的马具用品，其中Thierry Hermès最擅长的，便是连接马和马车的关键器具──马轭。

坚持每一个小细节的他，一点一滴累积品牌的口碑，直到了路易‧菲利浦之子奥尔良公爵（François-Ferdinand-Philippe-Louis-Marie d'Orléans）意外坠马的事件爆发后，因为他制作的轭具精良、安全性高，所以事后他的声誉扶摇直上、直冲云霄。在法国储备了一些名气的Hermès，后来参加了世界博览会后，更在展览中获得殊荣，并将品牌名声远播到国外，而继承父志的查尔斯‧爱马仕（Charles-Émile Hermès）也在1878年的世界博览会中再度夺下奖座，并与当时的马车龙头制造商Mülbacher结下良好的友谊。或许是接班人有所着落，才了无牵挂，同年，创办人Thierry Hermès就离开人世，掌管品牌的重责大任，自然就落到了查尔斯身上。

从品牌落入第二代手中接管之后，旗下的产品越来越具有创新性，尤其到了第三代接班人埃米尔（Emile Maurice Hermès）执掌时，嗅出了“汽车即将取代马车”的时代变化趋势，在适当的时机进行品牌转型，同时也一连推出好几个跨时代的商品，像是世界上第一个拉链包“Bolide”（Bugatti）、凯莉包的前身“Sac haut-à-courroie”以及“Filet de Selle皮革马衔造型手环”等，都融合了当时的工业元素，也成为了品牌的经典。具有远大格局的埃米尔，因为喜欢四处冒险旅行，也因此很早就决心将主要商品改为旅行用途，同时再延伸许多旅行相关用品，据说爱马仕的的一个包“Sac haut-à-courroie”，原本是挂在马鞍上的一个附属包，后来就被改良成手提包，直到传奇女星暨摩洛哥王妃葛丽丝凯莉（Grace Kelly）某次外出时以这款包来遮掩她已有身孕的腹部，才一炮而红，并被改名成“凯莉包”（Kelly Bag）。而“Filet de Selle皮革马衔造型手环”也是在埃米尔的转型计划中，为了兼顾创新和维持爱马仕传统的产物，他希望自家品牌悠久的历史能一直被沿袭下去，所以依循父亲和爷爷运用精致贵金属来装饰皮革的手法，并用马衔造型打造出“Filet de Selle皮革马衔造型手环”，此时的爱马仕，正努力地将设计重点从骏马转移到人的身上，希望品牌出品的商品，能装饰在人体身上。

尽管已经获得巨大的成功，然而真正开始具备品牌意识，用商标来定义企业的行动，是一直到了第四代，埃米尔的女婿罗伯特‧杜迈（Robert Dumas）继任后才诞生的，他参照了18世纪一名法国肖像画家艾尔菲德（Alfred de Dreux）的画作，经常以画笔捕捉骏马姿态的他，在《马与马车》系列中有一张名为《鞍辔已备，以供骑乘》（Duc attele groom a l'attente）的水彩画，描绘了一位小马伕正在一辆维多利亚式的双座马车旁等待主人的时刻，这张画作不仅能代表Hermès诞生的起源，同时象征着Hermès产品的无人马车，也传递了“Hermès的产品皆是最高品质的呈现，但如何驾驭、并表现出独特风格，则端看顾客本身”的概念，将Hermès含蓄的品牌性格彰显得淋漓尽致。

现在已成功转型为时尚品牌的爱马仕，仍无忘初衷，尽管产品线上，马具用品已少之又少，但每年依然会在巴黎大皇宫举办五星级赛事“Saut Hermès爱马仕马术场地障碍赛”，2013年就由35位好手，在主办方设立的9个障碍中一较高下，同时在场中也能欣赏精彩的马术比赛，以及25岁以下骑师才能参与的“爱马仕英才赛”（Les Talents Hermès），另外，还有全球瞩目的“Galop Hermès国际骑师锦标赛”等，不难看出爱马仕维护优良传统的决心。

（Saut Hermès爱马仕马术场地障碍赛的花絮）

（现在Hermès主要是在家饰设计中融入马的元素，马具产量已大不如前。图为2013年秋冬配饰系列）

 

照片与资料来源：wikipedia、Hermès、《时尚的诞生》姜旻枝 著

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