【时尚产业一周要事】Prada业绩复苏、Burberry更换品牌Logo、Salvatore Ferragamo首席执行官人选底定、Armani改革阵痛

1. Prada终于赶上中国精品浪潮回复成长（Bloomberg）

意大利精品集团Prada公布2018年上半年业绩数据，经过三年业绩连续下滑后，改革终于开始见到成果。以固定汇率计算，零售销售成长9.7％，来到15.4亿欧元，高于分析师预期的15.2亿欧元。利润率从17％成长至18％，与公司巅峰时期差距甚远，也远落后于利润率保持在30％以上的法国精品集团爱马仕（Hermès）。

Prada推动价格上调，新设计难以赶上热卖包款Galleria的成绩，使得Prada迟迟未赶上2017年这波由中国带起、促使竞争对手LVMH和开云（Kering）业绩成长的精品市场回暖买气，但Prada加速线上传播的努力及调整品牌鞋履系列，效益慢慢显现。

Prada表示，新球鞋上半年表现佳，皮件也出现反弹，销售额提升主要有赖于36间新的快闪店以及与时尚电商Yoox Net-A-Porter和Farfetch的合作，如此正向的业绩成长也会持续到7月，品牌高层也表示，重新推出的Linea Rossa运动系列，将有助于下半年的业绩推升。

主席Carlo Mazzi表示，“我们持续努力重塑集团以适应瞬息万变的时代。”

Belt包和斜背包的热潮，今年春天带动了消费者对Prada黑色尼龙配件的兴趣，而姐妹牌Miu Miu服装秀邀请艾儿芬妮（Elle Fanning）和克洛依塞凡妮（Chloë Sevigny）等女星走秀，也在社群媒体上掀起热议。

2. Riccardo Tisci、Burberry揭露品牌Logo和字母印花图案（WWD）

就在9月伦敦时装周发表为Burberry设计的首个服装秀之前，创意总监Riccardo Tisci在Instagram上揭露了Burberry的新Logo，以及以品牌创办人Thomas Burberry名字字首T、B交织的字母印花（Monogram）图案，宣告Burberry已经准备好迈入新时代。

这个英国百年品牌已经有近20年不曾更新过品牌Logo，这次请来的英国平面设计师Peter Saville，对协助品牌打造新气象并不陌生，2017年他就曾与设计师Raf Simons联手，为Calvin Klein设计新Logo，他也曾与以极简风格著称的品牌Jil Sander和Yohji Yamamoto合作过。

从Burberry在Instagram上公开Riccardo Tisci与Peter Saville的往来信件中可发现，原本需要四个月才能完成的工作，竟然压缩到短短四周完成，Riccardo Tisci也表示，“Peter是我们这一代其中一位最棒的设计天才，我很开心能与他共同合作，为品牌重新发想新的视觉语言。”

3. “中档”奢侈品牌陷危机，Gucci老将会是Ferragamo的救星吗？（Ladymax）

意大利精品品牌Salvatore Ferragamo发布2018年财务年度上半年业绩报告，在截至6月30日的6个月内，Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2％至6.74亿欧元，净利润大跌23.1％至5,900万欧元。其中，来自零售通路的销售额同比下跌5.2％至4.26亿欧元，占总收入的63.3％；来自批发通路的销售额同比减少7.6％至2.36亿欧元，占总收入的36.1％。

在发布财报的同时，Salvatore Ferragamo空缺了将近半年的首席执行官人选也终于敲定，由来自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi担任。

曾在法国精品集团开云（Kering）工作20年的Micaela Le Divelec Lemmi，在时尚精品业拥有丰富的经历，她在2018年4月加入Ferragamo集团担任总经理。

Micaela Le Divelec Lemmi原任职于Kering集团财务部，2008年时被任命为Gucci的首席财务官，并在2013年接任Gucci的执行副总裁暨首席运营官。2014年她又接下Kering集团旗下Richard Ginori首席执行官一职，2015年，她被任命为Gucci的执行副总裁暨首席消费长。

Micaela Le Divelec Lemmi表示，“我非常荣幸能被承袭著时尚基因的意大利品牌Ferragamo任命为新任首席执行官。未来，我们将有很长一段路要走，我定会为Ferragamo这享负盛名的品牌尽心尽力。”

Salvatore Ferragamo集团主席Ferruccio Ferragamo则表示，“我非常高兴也很荣幸我们选择Micaela Le Divelec Lemmi为我们的新任首席执行官，我相信我们的董事会做了一个非常明智的决定。”

4. 改革的阵痛：Armani表示未来两年销售将持续下滑，预计2020年恢复增长（Luxe.co）

意大利精品集团Giorgio Armani从2016年开始精简销售网络和旗下产品线，这样的做法虽然推动集团利润成长，但同时也对毛利和销售造成了冲击。

2017年，Giorgio Armani的销售额和毛利均下滑，并在8月2日发布预警，表示未来两年内销售额和毛利将会持续下滑，直到2020年才会恢复成长。

截至 2017年12月31日的12个月内，Giorgio Armani的销售额连续第二年出现下跌，同比下降7％至23.5亿欧元，以固定汇率计算，下跌5.8％；EBITDA（税前息前折旧摊销前利润）同比下滑5.4％至4.38亿欧元；净利润为2.42亿欧元，同比下跌10.5％。

Giorgio Armani 集团表示，目前销售额和毛利下降的状况，是巩固改革的必然结果。Giorgio Armani先生在之前已经预见了改革后销售额下滑的状况，他在2017年年初就表示，2017年将是难熬的一年，但公司有着稳定的现金流，所以可以对旗下品牌扩大投资的力度，加强在国际市场的竞争力。2017年，Giorgio Armani集团的投资总额为8250万欧元，同比下跌1.6％。