复古“丑时尚”让Prada东山再起，投资人重拾信心

意大利奢侈品集团Prada S.p.A（以下简称Prada）近日发布了2018上半财年财报，在经历了连续三年销售额和利润下滑后终于成功扭转了局势，所有地区和产品种类的销售额均实现了增长。

Prada的全面增长不仅得益于中国市场的蓬勃发展，也与集团正在积极提升其品牌形象的努力密切相关。Prada董事会主席Carlo Mazzi表示，“Prada正在努力适应瞬息万变的时代，在不忽视品牌根源的同时，诠释新一代的精神。我们增加了在社群媒体上的投入，目的是吸引更多的年轻客户。”

这点在Prada 2018秋冬系列中得到了充分体现，其推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花服装等都颇受年轻消费者欢迎。最值得一提的是该系列中的香蕉印花产品系列，这最早是美国普普艺术家Andy Warhol为地下丝绒（The Velvet Underground）摇滚乐团设计的专辑封面图案。2011年，Prada在走秀中发布了一款香蕉印花百褶裙，受到了业内的热捧，被女演员Amanda Seyfried、歌手Robyn和美国版《Vogue》主编Anna Wintour等人推上了十多家顶级杂志的封面。之后，类似的香蕉主题还以耳环、紧身裤和衬衫等不同产品形式出现在英国高街时尚品牌Topshop等众多时尚品牌的系列中。

几十年来，Prada创意总监、大股东暨联合首席首席执行官Miuccia Prada的设计一直受到业内行家的追捧。人们认为，Prada的产品设计很酷很有趣，不一定有多好看或者多优雅，甚至被称为“丑时尚”，但它们彷佛在释放一种强烈的时尚信号——“穿着Prada，你就是时尚达人”。EMLYON商学院时装研究教授Elodie Nowinski评价，“Prada 最厉害的地方就是能牢牢抓住那些目标消费者的心。”

Prada在前几年由于过于追求深耕传统意义上的品牌基因，没有意识到数字化在当今时尚产业的重要性，甚至直到2017年才线上销售有限的部分产品。相反，意大利奢侈品牌Gucci利用社群媒体将设计师Alessandro Michele对品牌年轻化的改造推到了时尚聚光灯下，并大获成功。

如今，投资者对Prada的信心正在转变。在过去的12个月里，其股价累计上涨了近40％（尽管股价依旧仅为2013年峰值的一半左右）。MainFirst分析师表示，他们预计2018年晚些时候，Prada股价的增长将会加速，这是由于品牌另一个主打休闲风的产品系列Linea Rossa将重新推出，该系列以其红色标识而闻名。

值得一提的是，Prada并不是唯一一个透过互联网传播经典产品来吸引客户怀旧的品牌。2018年夏天，法国奢侈品牌Christian Dior宣布其21世纪初的马鞍包系列回归，并邀请来自世界各地的时尚网红同时在Instagram上推送这个包袋系列的照片。2017年9月，意大利奢侈品牌Versace推出了一个“致敬”系列，在创始人Gianni Versace曾设计的那些令人难忘的设计基础上加以再创作，并邀请当时走秀的几位超模Naomi Campbell、Claudia Schiffer和Carla Bruni重新演绎。

Elodie Nowinski评价，“在当前的时尚环境中，Prada用经典的香蕉印花图案宣示了再度引领潮流的决心。可以说，Prada是‘丑时尚’的先锋。”在如今的时尚奢侈品产业，光鲜优雅似乎已不再是品牌们追求的时尚标准，法国奢侈品公司开云集团旗下品牌Balenciaga镶嵌满水晶的Crocs联名厚底运动鞋、巴黎时尚品牌Y/Project推出的Ugg长靴，这些“丑丑”的产品正在不断颠覆消费者们的审美。

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