Raf Simons成业绩功臣！CK第二季度收入逼近10亿美元

坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个当红品牌的PVH集团业绩似乎并未受到美国零售低迷的影响。

在截至8月5日的第二季度内，Calvin Klein母公司PVH集团（NYSE:PVH）收入同比增长13％至22.3亿美元，毛利润同样增长13％至12.97亿美元，毛利率为55.6％，净利润则同比大涨38％至1.652亿美元，均超过分析师预期。

2018财年上半年，PVH集团销售额同比大涨15％至46.48亿美元，净利润同比猛涨81％至3.43亿美元。

第二季度，集团核心品牌Calvin Klein收入同比大涨18％几乎挺进季度10亿美元俱乐部，录得9.25亿美元，息税折旧前利润则同比增长9.4％至1.05亿美元。2017年同期Calvin Klein销售额上涨8％至7.86亿美元。

得益于批发通路的强劲表现，Calvin Klein在北美本土市场的销售额同比大涨19.1％至4.67亿美元，占品牌收入的50.4％；在欧洲和亚洲等国际市场的销售额同比增长15.9％至4.57亿美元，占品牌收入的49.6％。

另一核心品牌Tommy Hilfiger也被视为集团的增长引擎，继第一季度销售额首次突破10亿美元后，第二季度其收入再次冲破同一关口，同比上涨15％至10.28亿美元，息税折旧前利润同比大涨47％至9,100万美元。

其中，品牌在北美地区的销售额同比增长9％至4.37亿美元，在欧洲和亚洲等国际市场的收入则大涨20％至5.92亿美元。鉴于中国市场蕴含着巨大潜力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了中国合资公司55％的股权，正式接管该地区的业务。

旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner’s的Heritage部门销售额同比下跌3％至3.8亿美元，息税折旧摊销前利润则从2017年同期的3,500万美元减少至3,300万美元。其中，该部门来自批发通路的销售额同比减少4.5％至3.08亿美元，来自零售通路的销售额则同比增长3.4％至7,190万美元。

集团董事长暨首席首席执行官Emanuel Chirico在财报后的电话会议中表示，期内集团收入的增加抵消了品牌减少促销产生的负面影响，与Coach母公司Tapestry集团和Ralph Lauren一样，PVH集团近年来开始逐步减少旗下品牌在百货批发通路进行促销产品，以回归高端市场。

对于Calvin Klein近年来的强势复苏，Emanuel Chirico坦承离不开品牌创意总监Raf Simons对产品设计进行的大胆改革，成功把Calvin Klein推向更高的层次，一改从前只有内衣最出名的尴尬局面。他还透露，Calvin Klein 2018年重新推出的牛仔系列已在市场中获得了消费者的积极回应。

在加入Calvin Klein后，Raf Simons不仅对品牌logo作出改动，更从产品入手，在尊重文化的基础上，对品牌进行了彻底的革新。Raf Simons在一次采访中曾表示，大部分出现在秀场上的衣服都不能被称为高端时尚，只是衣服而已，“真正的高端时尚应该是小众且高品质的。”

在2017年9月的春夏发布会后，Raf Simons正式宣布与美国艺术家Andy Warhol达成长期合作伙伴关系。合作期内，Calvin Klein品牌可无限使用Andy Warhol的所有作品。相应的，Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端艺术与商业化之间寻求结合点。2017年1月，Raf Simons在官网上发布了上任后的首个针对明星订制系列，并将其命名为Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀请到美国真人秀明星卡达夏姐妹出镜，主题为“Our Family”。尽管人们最初对于这则广告的反应是惊讶，但对于一个纯正的美国品牌Calvin Klein而言，该广告几乎恰到好处地呈现了当下的美国，卡达夏一家无疑已经成为美国大众流行文化最典型的代表。

为强调Calvin Klein的时尚调性，品牌的新总部位于巴黎的Rue de Grenelle，将作为其在米兰既有业务的补充，面积占地达1.5万平方英尺，将用于展示Raf Simons最新的男女装系列。

对于Calvin Klein的转变，咨询公司创始人Susan Sokol认为Raf Simons的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。但也有分析认为，Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远。

与此同时，由于Tommy Hilfiger与超模Gigi Hadid的合约已经结束，该品牌将从秋季开始与全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，并计划与英国一级方程式赛车手暨四届一级方式世界冠军Lewis Hamilton推出联名系列。有消息人士称，Lewis Hamilton可能将成为Tommy Hilfiger的全球品牌形象大使。

2017年9月，Tommy Hilfiger任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使，是该品牌首位亚洲大使。首席品牌长Avery Baker表示，鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之一，深受中国消费者追捧，在微博共拥有1,300多万粉丝，此次合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位，目的是为了吸引更多的中国男性消费者，而中国一直是Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一。

随着Heritage部门业绩表现的不断下滑，PVH集团计划透过旗下品牌IZOD在欧洲市场的扩张以刺激收入复苏，2018年下半年该品牌将在西班牙、德国以及荷兰等国家开设新门市。

在谈及近期掀起的贸易纠纷时，Emanuel Chirico认为集团业务在一定程度上会受到影响，也可能导致服装价格上涨，但将生产转移到其他国家并非长久之际解决方案。目前，中国每年为PVH集团生产约4亿美元的产品。

值得关注的是，有观点认为多元化品牌矩阵是PVH集团的主要优势。Emanuel Chirico 2018年6月在接受采访时曾表示，为进一步提升盈利能力，集团正在积极物色新的品牌，以丰富旗下品牌组合。虽然他未透露具体目标，但会倾向于收购涵盖男女装的综合性服饰或配饰品牌。

对于2018财年，PVH集团持谨慎但乐观的态度，预计收入增幅约为6％，并将全年每股收益预测从之前预期的9.05美元上调至9.25美元，从9.20美元升至9.25美元。

财报发布后，PVH集团（NYSE:PVH）股价盘后下跌1.19％至154.8美元，自2018年以来股价累积增长12％，目前市值约为119亿美元。