伦敦时装周社群媒体影响力分析：总体价值为纽约时装周的五分之一，Victoria Beckham力拔头筹

时尚奢侈品和美妆产业行销企划供应商Launchmetrics指出，近期的2019春夏伦敦时装周出现了一些极为有趣的数据。整体来看，本届伦敦时装周的社群媒体影响力价值达3,700万美元，为同期纽约时装周1.86亿美元社群媒体影响力价值的五分之一。

Launchmetrics的数据显示，本届伦敦时装周最受社群媒体关注的前五大品牌分别是：Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、Temperley London和Mary Katrantzou。

值得注意的是，网络和社群媒体上共有4.6万则关于Burberry的贴文，其数量是Victoria Beckham 8,200则的5.6倍，但后者的社群媒体影响力价值（Media Impact Value／MIV）更高。数据显示，Victoria Beckham相关内容的社群媒体影响力价值为1,000万美元，而Burberry的价值只有550万美元。

不过，从内容上来看，Victoria Beckham最热门的贴文与时尚的关联度不高，更多是记录和展示她的家庭生活，尤其是有丈夫David Beckham和女儿出镜的内容。本次的品牌大秀上，David Beckham上传了一则四个子女坐在首排看秀的照片，并附文“Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London”。这则状态获得了200多万个赞，超过6,000则评论。长子Brooklyn Beckham一张Victoria Beckham喝茶的黑白照片也获得了40多万个赞。

Burberry最受欢迎的两则贴文的中心人物分别是超模Kendall Jenner和Irina Shayk。

这样的数据结果显示，名人效应远高于品牌本身的知名度。如Irina Shayk是社群平台上受追捧的模特儿，Winnie Harlow和Isabel Goulart位居其后，而Celeste Barber是最受追捧的名人账号，意见领袖领域则由Erika Santos拔得头筹。

个人同名品牌创立十周年之际，Victoria Beckham推出了多项宣传活动，包括推出一组广告大片，把秀场从纽约搬到了伦敦等。

Launchmetrics给出的排名主要依据公司特有的社群媒体影响力价值算法。该算法利用AI技术和机器学习，每天收集超过2万个品牌、5万个媒体以及10万名意见领袖的数据资讯，主要涵盖三个层面：

● 即时大数据：每天从数百万个网站、部落格、专业社群账户搜集和处理数据，扩充数据库 ● 机器学习：为文本和图像分析创建强大的深度学习算法，即时掌握与品牌、品类、活动和人物相关的趋势 ● 视觉化分析：将形成竞争关系的品牌之间的社群距离以视觉化的图形形式呈现，方便品牌直观地观察自己在市场中所处的位置

目前，时尚、奢侈品和美妆产业的1,000多个品牌和超过5万名意见领袖每天都会利用Launchmetrics的工具来帮助他们识别产业中最有影响力的声音，将这些声音转化为行销力量，并衡量其在网络和社群媒体上的行销和宣传活动的成果。目前，Launchmetrics的客户包括：Givenchy、Swarovski、Swatch Group和Adidas等等。2018年9月，Launchmetrics完成5,000万美元融资。

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