【时尚产业一周要事】LVMH第三季销售成长、Levi’s销售重回高峰、2018全球电子商务报告出炉、Esprit进行企业重组大幅裁员

1. 时尚及皮件产品带动LVMH第三季销售成长（Business of Fashion）

LVMH集团日前发布第三季的财报，其中时尚与皮件产品的杰出表现带动了集团第三季度的销售成长，为近期因担忧中国市场降温而惶惶不安的全球精品业打了一剂强心针。这个旗下拥有Louis Vuitton、Christian Dior、Givenchy等精品品牌的大型时尚家族，过去两年来与它的头号竞争对手开云集团（Kering）同样受惠于中国市场，销售呈现稳定成长。

过去几周，出于对中美贸易战及人民币贬值的担忧，精品集团的股票表现并不好，但这并没有让熟用科技、喜爱设计师品牌的中国年轻消费者减少购买精品。作为全球规模最大的精品集团，这一季LVMH的时尚与皮件产品的销售额同比成长了14％，超越分析师估计的12％。

截至9月30日，LVMH集团第三季的整体销售额达到114亿欧元，同比成长了10％，达到市场预期。

2. Levi’s 2018年销售有望突破50亿美元，重回20年前的高峰（luxe.co）

美国丹宁品牌Levi Strauss（以下简称Levi’s）日前公布第三季财务数据，销售与盈利均延续先前的成长态势。第三季Levi’s销售额为13.9亿美元，同比增长10％，不利的汇率波动对销售额造成了1,400万美元的损失，若不计汇率变化，销售额同比成长了11％，也是Levi’s连续四个季度销售成长达到两位数。

Levi’s主席暨首席执行官Chip Bergh表示，“我们的策略奏效，在过去几年内进行的投资已经开始逐渐获得回报。”Chip Bergh在2011年上任后，对Levi’s的策略进行了调整，专注于核心业务发展，并逐步拓展了零售网络，截至第三季为止，Levi’s的门市数量为768家，比去年同期增加了65家。2018会计年度，Levi’s预计销售额将突破50亿美元，这是自1999年以来Levi’s的销售额首次达到这个成绩。

3. 中国、美国及英国在2018电子商务报告中名列前茅（Fashion United）

全球性研究机构电子商务基金会（Ecommerce Foundation）日前发表2018全球电子商务报告（The 2018 Global Ecommerce Report），报告显示中国是全世界线上消费金额最庞大的国家，其次是美国与英国。

这份报告分析了超过40个国家的消费者行为及数据，发现中国的B2C电子商务年营业额高达6,000亿美元，美国与英国则分别为5,220亿美元与2,080亿美元。报告也指出，目前约有40％的服装与鞋履是透过线上平台售出的。

德国联盟行销网络Awin分析师Robert Davison表示，时尚产业未来仍相当具有成长潜力，“整体来说，零售最近在全世界都有大幅成长，特别是‘快时尚’以及健康美容部门。我认为随着中国、印度、印尼等国家的中产阶级扩张，这个成长趋势仍会持续下去。”

2018全球电子商务报告预估，今年中国、英国与美国的B2C电子商务营业额可达到15％成长率。

4. 去年亏损25亿，Esprit将大裁员，德国高管已被裁掉50％（Ladymax）

在参考Zara营运模式失败，并承受25.54亿港币的巨额亏损后，总部位于香港的时装品牌Esprit仍在进行重组。今年6月上任的首席执行官Anders Kristiansen日前在一份给员工的公开信中表示，受到市场挑战的影响，Esprit母公司思捷环球（Esprit Holdings Limits）将立即调整策略方向，并进行大幅裁员。目前Esprit位于德国的管理阶层已经被裁去一半，香港总部则拒绝透露裁员数量。据了解，这个集团拥有约6,400名员工，营运成本占销售净额的57％，已超过正常水平。

Anders Kristiansen在信中强调，过去几个月他对Esprit经营状况进行审查时发现，大部分的员工对品牌现状并不了解，除减少员工数外，Esprit在欧洲与香港的展店计划也将暂停，重组细节将在11月正式公布。

根据《时尚头条网》报导，截至6月30日为止，Esprit的年度业绩，收入同比下跌3.05％，共计154.55亿港币，毛利润同比减少75％，来到79.21亿港币。来自直营零售通路的销售额同比减少5.3％至111.54亿港币，电商的销售额同比成长3.39％至41.69亿港币，批发销售同比增长3.1％至1.32亿港币。

思捷环球董事长柯清辉承认，自从从华润手中收购Esprit中国业务剩余的51％股权后，Esprit业绩一直不理想，但作为零售商不可能放弃中国市场。他指出，Esprit销售不佳的主要原因，是现有产品的设计与尺寸无法满足中国消费者的需求，为此品牌将推出两条产品线，分为主产品线与快销产品线。

据了解，思捷环球已成立了一个约15人的工作小组，针对德国、中国、瑞典与法国市场的消费者需求进行研究，计划降低高级时装，增加基本款式的占比。