褒贬不一的首秀过后，Hedi Slimane首开尊口谈Celine：我必须排除万难坚持自我！

2018年2月，法国奢侈品集团LVMH宣布YSL前设计总监、著名设计师Hedi Slimane将接替Phoebe Philo，担任旗下奢侈品牌Celine的艺术创意和形象总监。

2018年9月28日，阔别时尚圈两年的Hedi Slimane发布了加入Celine后的首个作品系列。这场万众瞩目的大秀在拿破仑的长眠之地，位于巴黎左岸的荣军院（Invalides）举办，整个秀场被布置成了一家灯光幽暗的夜店。“我喜欢晚上的巴黎，我在Le Palace的烟雾缭绕和Les Bains-Douches（夜店）中长大，很遗憾的是，巴黎正关闭这些有趣的地方，背离传统的巴黎之夜。”

名为“Paris The Night”的黑白开场照，大量的黑色（72名模特儿中，68位都穿上了黑色系的时装），骨感的模特儿，黑色紧身西装和皮夹克都在说明一件事：人们熟悉的Hedi Slimane回来了，还把他鲜明的个人风格带到了Celine。他的加入，还让原本十足女性化的Celine变身为带有些许“男子气概”的Celine ——秀场上出现了数款男装。据悉，Celine总部大楼已经新成立一间服装工坊，专门用于生产品牌首个男装系列。

他想做的还不止于男装，随着计划中的高级订制和香水系列一一落实，Celine会在他的带领下成为一个全品类品牌。

本次大秀同样意味着，Celine极简、廓形且女性化的Phoebe Philo时代就此落下帷幕。不少Phoebe Philo的粉丝透过社群媒体表达了自己悲痛之情，但《华尔街日报》评论家Christina Binkley表示，Hedi Slimane有“点石成金”的本事。“当年Hedi Slimane加入开云集团旗下的YSL大展拳脚的时候，也有不少人不喜欢他。现在，他在Celine的事业才刚刚起步，开展了和之前在YSL一样的改头换面工作，一片喝彩声中也夹杂着一些反对的声浪。不过大家都心知肚明：Celine品牌的销售额会由此大幅增长。”

相较普通消费者，熟悉Hedi Slimane独特设计视角的零售商的态度相对乐观——有期待也保持谨慎。

美国奢侈品百货Neiman Marcus的高阶副总裁暨时尚总监Ken Downing透露，已经有不少顾客给他发简讯、邮件，甚至直接在Instagram上给他发讯息，想要知道新系列何时在门市上架。

日本品牌集合店United Arrows的女装买手Tomomi Asako表示，“坦白说，我没觉得Celine新系列跟Hedi Slimane时代的YSL有明显的不同。Hedi Slimane有自己的风格和设计，我很期待他的设计能给Celine这样的传统品牌带来怎样的变化。就我本人而言，新系列更多是Hedi Slimane，而非Celine。很多日本消费者是Phoebe Philo时代Celine的粉丝，她们可能会失望，我觉得市场反应会很有趣，也想知道Celine未来会采取怎样的措施。”

连卡佛（Lane Crawford）总裁Andrew Keith表示，Hedi Slimane很注重创意，这对从Dior Homme和YSL就追随他的粉丝和顾客来说，很有吸引力。“他在Celine的方向（与此前）保持一致，我们忠实的Hedi Slimane顾客应该很高兴看到他回归。”

加拿大百货店营运商Holt Renfrew、法国拉法叶百货（Galeries Lafayette）均表示，对Celine的男装系列很是期待。拉法叶百货时尚总监Alix Morabito表示，“推出男装与包袋、女鞋组成全品类业务，很有商业潜力。我认为LVMH集团知道怎么达成设定的目标。世界很大，文化层次和兴趣偏好也是多种多样，新的Celine会找到新客户群。值得探究的一点是，Phoebe Philo产品线去了哪里？在当今的奢侈品产业，我们能在哪里找到Celine女性的身影？ ”

英国奢侈品百货Selfridges采购和商品策划总监Sebastian Manes表示，“就我的个人经验来说，每当一名设计师换东家的时候，都会做相似的事情，所以Hedi Slimane宣布加入Celine之时，我就在期待新作品系列。这个系列会很商业化，相对来说包袋的销售表现会很出色，鞋履也有可能。至于成衣，我们还是要看showroom，因为秀场真的太暗了。男装方面，我觉得还要观望一下顾客的兴趣，毕竟是这将会跟YSL的正面交锋。”

Hedi Slimane时代的Celine或许会丢掉一批“Phoebe Philo忠粉”，但还有大批“Hedi Slimane忠粉”前赴后继的跟上。早在Celine 2019年春夏系列发布之前，“死忠粉”美籍意大利裔女歌手Lady Gaga就晒出了品牌最新款的包袋，她还出现在了本次大秀的第一排，旁边则是另一位“死忠粉”——著名时装大师Karl Lagerfeld——当年为了能穿上Hedi Slimane设计的修身Dior男装，Karl Lagerfeld在一年之内成功减重90磅（约合41公斤） 。

时装部落客Julie Zerbo指出，无论是Dior、YSL还是现在的Celine，Hedi Slimane一直在做自己，“看上去都是黑，但是是新的黑。”

Hedi Slimane谈Celine

Hedi Slimane本人在接受法国《费加罗报》专访时，难得开了金口，他表示，“我有自己的原则，为什么要放弃成就我的东西？ ”他指出，Celine并不像Dior、Saint Laurent那样，有浓厚的历史和传承。“我们能轻松的摆脱（历史感），Celine有巴黎的缩影，是一种穿着方式。我们会从现在开始打造一个全新的形象，重要的永远是当下。”据悉，LVMH集团会全力支持他在Celine的变革。

Hedi Slimane上任后不久，Celine就更换的了新logo，还彻底清空品牌官网和Instagram账号，将前创意总监Phoebe Philo发布的照片等内容全部删除，只留下一张不断延伸的金色幕布的图片。

部分人士对Hedi Slimane加入品牌后采取的措施颇为反感，但他个人有不同的看法。关于品牌改名，其实是对Celine历史的一种致敬，新的品牌logo的设计灵感来自于上世纪六〇年代品牌曾使用的标志，具有现代主义色彩的字体则来自上世纪三〇年代。

Hedi Slimane表示，很开心能回到巴黎工作，重新探索一个以工艺、匠人和女性审美为标志的奢侈品牌。清空网站和Instagram的行为难免会让人觉得是要推翻过去，但他没有要抹杀Phoebe Philo的作品和功绩，只想以自己的笔触，在尊重过去和现在的基础上，开始一段新故事。“尊重就是保留每个人的完整性，用真诚和辨别力去认识属于另一个人的东西，也意味着开启新篇章。我带着与他人不同的故事、文化和个人语言加入品牌，必须排除万难坚持自我。”

未来，他在Celine将依旧延续他个人经典的设计风格，“我和她（Phoebe Philo）各自都有鲜明的风格，截然不同，我们的愿景自然也不同。我进入一家时尚品牌不是为了模仿前任的工作，更不可能继承他们作品的本质，时尚密码和语言元素，当然也不是要反其道而行。一致性、严谨性、准确性是我所看重的，也想一以贯之。它能让Celine延续下去，成为一个长久的品牌。这个想法与我的设计风格不冲突。”

这一系列的改动，事实上也是他个人风格的一种延续。他加入Dior后推出“Reform Project”，成为Dior Homme产品线的创始人，也改变了传统男装的整体廓形，使之更加修身细长。

2012年，Hedi Slimane回归YSL后，便将品牌创始人的名Yves从品牌全称中去除，改品牌名为Saint Laurent Paris，还把品牌设计工作室搬到9,000公里以外的洛杉矶。自1961年起，YSL的设计工作室就一直落户于法国里昂的Rue de l’Université。他还一改品牌传统的商业广告，所有的广告大片都以黑白照出现，且由他本人亲自掌镜拍摄。品牌门市也应他的要求做了变动。而加入Celine的首个宣传大片，其拍摄者也是Hedi Slimane本人。他接管品牌官方Instagram账号后，上传了多张黑白照片。

洛杉矶还是巴黎？

自1990年代末起，Hedi Slimane就在在巴黎和洛杉矶两地的工作室来回跑，后来直接定居在洛杉矶。“我在洛杉矶的酒店套房里创作了Dior的系列作品，但这座城市的时尚氛围还不够浓厚，是时候打开新一页了，我最近正在考虑搬回欧洲，但还没做出最终决定。”

Hedi Slimane直言，美国总统Donald Trump施行的政策改变了大环境，“我目前还在洛杉矶工作，但真的跟以前不同了。伴随大城市对全球及年轻人的吸引力，洛杉矶正逐步丧失其真实性。”

社群媒体

Hedi Slimane称，去掉Celine原logo中的重音“不是为了在地盘上做标记”，而是为了回归正统，更多是为了变革和引发争论。“在社群媒体的病毒式行销效果之下，如今的反响会更激烈。大品牌必须不断演变，找到真正的核心本质。没有争论也就代表着没有意见，最终只会导致盲从。”

关于社群媒体本身，Hedi Slimane认为，“社群媒体是一场极妙的变革，有点像狂野的西部，这可能也是为什么它很吸引人。我们早期阶段还是要对其保持热情，无论是表面还是本质，自拍热都是一个人类学话题，很期待看到它长期的发展。我没有私人社群账号，我理解大家对社群账号的热忱，但就我个人而言，个人隐私是最后一点需要被保护的奢侈品。”

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