告别Adidas！Dirk Schönberger接任MCM全球创意官 设计重心转往柏林

德国时尚品牌MCM近期宣布，运动品牌Adidas前任创意总监Dirk Schönberger将出任品牌全球创意官。Dirk Schönberger自2010年开始主理Adidas，在任八年间主导推出多款畅销运动鞋，包括与山本耀司（Yohji Yamamoto）、Raf Simons、Rick Owens、歌手“菲董”菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）以及肯伊威斯特（Kanye West）的联名合作系列。

MCM在声明中表示，他们希望Dirk Schönberger能将他对流行文化的敏锐嗅觉带进品牌，让MCM与时代精神联结，成为现代的设计先锋。

根据《女装日报》（Women’s Wear Daily）报导，MCM母公司韩国时尚零售集团Sungjoo Group，已经指派他在德国柏林（Berlin）成立设计工作室，作为品牌继首尔及米兰的工作室之后第三个创意中心，来满足千禧世代及Z世代消费者的需求。Dirk Schönberger表示，目前他计划聘请约25人的团队来经营柏林工作室，这个团队将同时负责产品设计、艺术指导及全球行销。

“每一季都将会有非常明确的重点与讯息。所有面对消费者的层面，不只是产品，还包括零售、电子商务，所有广告宣传、社群网站行销，都会非常有凝聚力。这有助于品牌专注于单一语言。”Dirk Schönberger对《女装日报》表示。他认为，在柏林成立工作室，对于这个1976年成立于德国慕尼黑（Munich）的品牌而言，其实可以算是回归原初精神。

“今天的柏林几乎可以等同于品牌精神：十分混乱、总是寻找新科技与创新，而且与MCM成立时一样，绝对是以比从前更年轻的消费者为目标。”Dirk Schönberger解释，“我认为，让这个精品品牌在柏林拥有领导团队，是非常有力的表态。”

Dirk Schönberger计划在明年春季首先推出迷你系列，并且在年中之后推出完整的2020春夏系列。对于品牌目前的风格，他认为，虽然有些地方需要重新诠释，但他并不打算一次全部更新。

“你一定会看见品牌的改变，但我对品牌传承的历史也十分感兴趣，这非常好玩。我看得越多，就感到越振奋。”Dirk Schönberger进一步说明，MCM最具代表性的Visetos花纹，将继续在产品上扮演重要的角色。

“这有点像是Adidas的三叶商标，我从小看着它长大。”Dirk Schönberger表示，“我对来说，它就一直是那样。所以我不会只是为了换商标，或只是为了说‘我必须让人知道现在我在这里’而去改变它。我会以它为基础来发挥，但你们不会忽然看见一个像机器人一样的MCM商标，我认为这不是对的事。”

在MCM发表的声明中，MCM控股公司董事长金圣珠（Sung-Joo Kim）女士也很期待Dirk Schönberger能为品牌带来创新与新的灵感。

“令我们非常兴奋的是，Dirk Schönberger将以创新和鼓舞人心的精神引领MCM发展。”金圣珠表示，“作为一位富有想像力的德国设计师，他能娴熟地融合柏林现代文化来呈现我们的传统，将这些元素与我们品牌的超越现代元素融合在一起，成为精品新流派的领军人物。”

产业内部人士指出，MCM在2016年的总收入约为7亿美元，外界预期在2020年，它有机会成为营收达10亿美元的品牌。目前MCM在全球40个国家拥有约500间门市，约80％的销售额来自配件，Dirk Schönberger认为，这表示品牌在服装及鞋履上还有相当大的成长空间。

“服装鞋履与配件的销售比例也许永远也不会变成各占50％，但在接下来几年，你们一定会看见转变的。”Dirk Schönberger表示。

为了达成这个目标，Dirk Schönberger计划将采用部分运动产品的经营模式，不仅止于一年两季的模式，而是缩短新产品问世的周期，他说，“每个品牌都需要经常推陈出新，我想在Adidas时，我已经学会了如何应付必须经常推出新产品的工作周期。我认为对MCM这样的品牌而言，采用这种作法是非常好的。”

Dirk Schönberger来自德国科隆（Cologne），从慕尼黑著名的ESMOD时装学校（ESMOD Fashion School）毕业后，他进入比利时男装设计师Dirk Bikkembergs旗下工作。三年后他离开公司，创立了同名品牌Dirk Schönberger，从此效果鲜明且剪裁讲究的服装成为他的设计标志。

2007他年被任命为德国品牌Joop!的创意总监。2010年接任Adidas创意总监，他将自己对裁剪的丰富知识与运动机能科技融合，为Adidas定义了全新的视觉语言。除了Adidas，他也曾为滚石乐团（The Rolling Stones）成员米克杰格（Mick Jagger）与基思理查兹（Keith Richards）的40 Licks全球巡回，以及U2乐团主唱Bono的Elevation全球巡演设计过服装，对流行文化充满热情。

Dirk Schönberger表示，他很期待能将自己在Adidas的经验带到MCM，尽管这两个品牌的市场定位与价格差异相当大。

“归根究柢，精神其实是很相似的。所以我想我一定会把所学到的鞋履设计一并带过来，在这个具有历史的品牌中进行创作。这也是个在传承的基础上，为消费者创造全新、现代产品的品牌”Dirk Schönberger说。

“当然，在这个产业中，配件非常重要，我也十分尊重这一点。但另一方面，成衣和鞋履的成长空间也很大，所以为MCM打造完整的造型，会是非常有趣的挑战。”Dirk Schönberger表示。

资料来源：MCM、WWD

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