在找到新任创意总监之前，Dior率先发表了全新的数位策略：与美国知名百货Bergdorf Goodman合作，推出圣诞节期间限定鞋履网络商城，突破了过去Dior在过去对于数位领域的保守姿态，也是继Chanel之后，在虚拟世界开疆辟土最令人兴奋的名牌之一。
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然而这样一个经典大品牌要进行任何破格的策略，都要很小心谨慎，才不至于毁了过去的心血，所以即使无法快速反应也甘之如饴，因为毕竟这些品牌向来卖的都是抽象而精神上的价值和良好顾客关系建立。Bergdorf Goodman的总裁Joshua Schulman表示，这次合作虽然看起来只是一个联名的电商，以当今电商的角度来看，并不是一个很大的合作计划，但依然费了他2年的时光完成，其中筹备期就花了1年。Dior观察到许多知名品牌，尤其是Chanel也开始以珠宝饰品在电商世界试水温，才终于决定加入这项计划，此外，Bergdorf Goodman更透露，现在他们的客户群当中，有75%的人到店消费之前会上网做功课，这也为Dior的快闪线上商城计划注入了一剂强心针。
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为了宣传这个快闪线上商城，Bergdorf Goodman邀请了Eva Chen、Aimee Song等多位在社群软件用拥有强大号召力的时尚潮人演绎如何利用Dior鞋履创造完美造型。消费者从即日起至12月31日止，都可以在Dior x Bergdorf Goodman线上商城中买到2016年度假系列中的14款鞋履、Dior的Fusion运动鞋系列及其他精美的平底鞋和高跟鞋款。线上商城推出之后，消费者也能在Bergdorf Goodman纽约第五大道的旗舰店中买到这些美鞋。
但对于未来是否会开设品牌直营的网络商城，Joshua Schulman表示Dior会视这一次合作计划的表现再评估，一切都还有待观察。
资料来源：WWD
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2019-03-06 12:36:00
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