Chanel 香奈儿11月起手袋涨价,2024年LV也宣布涨价

2月19日，有消息称，Louis Vuitton已于当日上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。而在1月下旬的财报会议上，LVMH集团高管曾表示，公司决定取消原定的涨价计划，以维持市场的稳定。

查询Louis Vuitton中国官网发现，部分产品售价出现了不同程度的上涨，上调空间在1000元左右。

其中，CARRYALL小号手袋从1.96万元涨至2.06万元，CARRYALL中号手袋从2.05万元涨至2.15万元；BOULOGNE手袋从1.85万元涨至1.94万元；NEONEO BB 手袋从1.52万元涨至1.62万元，NEONEO中号手袋从1.62万元涨至1.72万元。

另一奢侈品牌Chanel也曾内部发布通知，由于生产、原料成本上升以及汇率波动的影响，该品牌将上调产品价格。决定在2023年9月1日进行新一轮调价，预计涨幅高达23%，CF手袋售价将从7.49万涨至8.19万，2.55手袋也将从7.49万涨至8.15万，19手袋、leboy、22手袋也将分别上涨，原本在3万级别的coco handle或将涨至4.79万。这是香奈儿中国在2023年第二次上调产品价格。也就是说，3月和9月Chanel会做出涨价决定。

近两年来，Chanel几乎都保持隔数月涨价一次的频率。早在2017年5月、9月和11月Chanel也分别上调了箱包饰品等产品的价格。2018年4月，曾有非官方消息称Chanel将涨价逾20％，引起消费者一片恐慌，随后该消息被认为是代购炒作促销的手段。但从长线走势看，Chanel手袋价格涨幅虽未一次性达到20％，却一直保持上涨趋势。过去5-8年内，Chanel的部分手袋涨幅高达70％，Chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一。

Chanel集中涨价的款式多为经典款，但销量特别好的新款也会涨价，例如最新明星款手袋Gabrielle流浪包，从2018年年初起在包括中国的不同市场实行过涨价措施，以美元结算涨价幅度高达8％至10％，2017年YSL和Gucci的部分包款涨幅达到30％。

不过，Chanel于2015年曾极为罕见地在中国市场降价。当时Chanel因中国外汇和关税差距，成为首个采取降价措施的奢侈品牌，在持续衰退的窘境之下，一贯保持高端路线、全球亚洲地区定价最高的Chanel开始调整行销模式。在海外市场涨价，但在中国市场降价20％，采取全球市场同价策略，使得一场席卷整个中国奢侈品产业的降价狂潮就此拉开。

当时中国奢侈品市场仍未走出寒冬，此举用意在于缩小中国市场与其他地区价差，提振中国市场销售，同时打击代购。有数据显示，尽管中国消费者为全球奢侈品销售贡献了三分之一的业绩，但实际发生在中国大陆的交易只占五分之一，其余交易均发生在海外，包括从海外网站订货、中国人旅游购物或透过海外代购产生的交易。

在平行市场，代购曾猛烈的挤压奢侈品牌中国实体门市业绩，透过在国外涨价，Chanel目前成为价差最低的奢侈品牌之一。Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在接受路透社采访时称，Chanel在遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功。品牌拥有完整的团队，包括外聘律师来检测二级市场，也就是这几年疯狂暴涨的代购市场。不过当时巴黎银行奢侈品负责人Luca Solca曾对此表示担忧，称Chanel似乎已过度曝光，而价格调整措施进一步加剧了这个问题。

在2015年全球范围的平衡价差过后，Chanel除了2018年6月在马来西亚市场因免除增值税而应声降价以外，其手袋价格在其他市场呈现节节高升。这背后是消费者对Chanel手袋强劲的需求和热情。因此，虽然品牌通常以生产、原料成本上升以及汇率波动的影响作为涨价理由，但是最重要的原因显然是供需关系。

也正是在强劲需求支撑下，Chanel业绩多年保持高位平稳。根据Chanel 2018年发布的公开财报，其2017财年总销售额同比大涨11％至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元。Chanel目前没有债务，且拥有16亿美元的现金。

这是Chanel自成立108年以来首次主动公开详细财务数据，其总营业额超过Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton并驾齐驱，显示了该品牌至今仍在奢侈品产业拥有不可撼动的地位。但是据先前被披露的业绩，Chanel 2016年销售收入和利润曾连续2年录得大幅下滑，这依然不能不引起品牌警惕。在成衣业务萧条的情况下，Chanel正透过不断强化配饰业务和美妆业务，来巩固品牌护城河。

不过耐人寻味的是，Chanel每一次宣布涨价都会引发代购借机促销，这可能与Chanel打击灰色市场的意图相悖。

代购者们在海外购买产品，再卖给中国当地顾客以赚取价差利润。他们透过各种管道避开关税以节省成本，其代购的主要商品之一就是价差丰厚的奢侈品。咨询公司贝恩的一份报告指出，单单在2014年，奢侈品代购产业规模在550亿到750亿元人民币之间，几乎是中国奢侈品牌门市销售额的一半。

与以往打击代购的严厉态度不同，目前奢侈品牌与代购的关系进入微妙阶段。

10月初，在中国将严厉打击代购消息传出后，LV、Gucci等母公司股价反而应声大跌，市值一度蒸发200亿人民币。该消息加剧了巨头的紧张情绪，有业界人士称，尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力，但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税可能令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓，分析师正在对奢侈品股进行重新评估，认为该产业危机四伏。

有分析人士表示，奢侈品牌并不担心经济放缓，考虑到中产阶级的扩大，个人开支水准也不差，他们担心的是代购，因为代购打乱了奢侈品牌供应和定价机制，但如何调节价差这个“阀门”真不是一件容易的事，特别是在奢侈品牌依存度越来越高的中国市场，任何风吹草动都将造成不利影响。