相信许多人看到系有白色缎带的小小蓝色礼盒，就会预期盒子里会有令人惊喜的珠宝饰品，这样的桥段也都曾出现在《新娘大作战》（Bride Wars）、《六人行》（Friends）、《美丽翘家人》（Sweet Home Alabama）等电影和影集中，但要让如此的品牌形象深植人心，一切并非偶然，而是背后有一群深谙品牌塑造的人，耗费许多时间与精神思考品牌定位。
Tiffany蓝这个颜色，是这个美国珠宝品牌创办人Charles Lewis Tiffany在1845年为首度发行的Tiffany Blue Book所选的封面色彩，这本品牌年度目录集结了一系列精致珠宝，而这个颜色也就是一般所谓的知更鸟蛋蓝或勿忘我蓝，但其中又带点淡淡的绿色。
他之所以会选择这个颜色，主要是因为土耳其石（绿松石）是19世纪珠宝中相当受欢迎的宝石，同时也是维多利亚时期新娘的最爱，他们常会送宾客一个土耳其石的鸽子造型别针做为婚礼小物。
Tiffany名誉设计总监John Loring说：“在行销史上没有一个颜色如此成功，1853年时，尤金妮皇后是她那个时代最棒的时尚偶像，她就像19世纪的葛丽丝凯莉，身为法国皇后，她选了一个官方的颜色—知更鸟蛋蓝，将这个淡淡的土耳其蓝作为她的官方颜色，因为不管尤金妮皇后做了什么，都会在全球造成轰动，每个人都会跟着做，而那个蓝色也将成为全球第一的颜色，Tiffany先生很聪明地抓住了这个机会，立刻将它作为Tiffany的官方色彩。”
Tiffany蓝之后被用在购物袋、广告及其他宣传品中，Charles Lewis Tiffany也明订唯有购买Tiffany商品的顾客才能获得这个蓝色礼盒。如1906 年《纽约太阳报》所报导：“Tiffany只有一样非卖品，即使你花再多的金钱也无法购得，他只会送给你，那就是Tiffany的蓝色礼盒。”
Tiffany & Co.希望能将品牌经典的Tiffany蓝标准化，于是在2001年时委托Pantone调制出Tiffany一开始创立时的那种蓝色，以确保这个颜色无论在世界的哪个角落，不论这个色彩在怎样的媒材上重制，都能呈现一致的色彩，而且立刻被认出来。而Pantone也确实为Tiffany调制出他们所要求的色彩，并将它定名为“1837蓝”，其中的1837正是Tiffany创立的年份。
“Tiffany蓝的调色配方是严格保守的秘密，那是Pantone为Tiffany独家调配的色彩，只会由Tiffany将它透露给他们的守密特权伙伴。”Pantone授权副总裁Lisa Herbert表示，“当Tiffany要创造这个形象，并与他们所有的包装和媒材一致时，我们知道那个颜色必须再融入一些同样强烈的颜料，同时要具有持久性，这样那个颜色才能保持恒久一致，否则它会褪色。”
“这是我们品牌辨识度最高的部分，因此必须要很完美，也一定要正确，人们对那个颜色很有好感，我认为那是个很有辨识度的品牌色彩，当然，人们对这个颜色有非常正面的联想。”每天都需要不断使用Tiffany蓝的Tiffany创意视觉陈列副总裁 Richard Moore也坦言，这确实是个很难调的颜色，“从制作的角度来看，要把这个颜色调对是非常困难的，它会随着材质表面的不同，而有不同的调色方式，油漆、布料印花、喷漆的调色处理都不尽相同。”但为了品牌的整体识别，就算再困难还是得一一克服。
每个色彩都有各自代表的讯息和意义，在为品牌或商品决定色彩时，必须考虑到这个色彩会如何传递公司的形象，假如能越清楚这个关键的设计要素，就越能发挥它强而有力的影响。Pantone色彩学院副总裁Laurie Pressman表示，“我们人类有80%的体验是透过我们的眼睛来筛选，视觉线索对于讯息是否能成功传送让对方接收至关重要，比文字或形状还更重要，一个品牌所选择的色彩就是它的名片，色彩是种符征（signifier），吸引我们的注意力，让公司能建立起一个可能成为非凡的品牌识别。”
资料来源：Pantone、Tiffany & Co.、天马行空
本站推荐: 买得易 折扣信息 网上购物大全 买得易网 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 买得易 买得易网 网上购物大全 双子座 巨蟹座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 双鱼座 买得易 买得易网 折扣信息 双子座 巨蟹座 天秤座 天蝎座 摩羯座 水瓶座 双鱼座
转载请注明出处。
2019-03-06 11:37:00
相关文章
精彩导读
热门资讯