2019春夏东京时装周：新兴品牌和年轻设计师活跃，整体商业潜力不足

10月21日，由电商巨头亚马逊（Amazon）冠名主办，为期6天的东京时装周（Tokyo Fashion Week）落下帷幕。

本次东京时装周的表现依旧褒贬不一。不少人认为2019春夏系列会获得满堂彩，但事实上并不为买手和记者等业内人士看好——虽然也有一些亮点，但整体水准不如上一季。还有部分人表示，倒是在秀场以外的地方发现了“遗珠”。

Tokyo Fashion Award评委Nick Wooster表示，“与米兰、纽约、巴黎时装周一样，每一季的表现都会有所起伏。目前从整体来看，日本市场正在调整方向。这一季的表现不是很好，但总能学到一些东西，也能看到一些转变。”

业内人士褒贬不一

本次是亚马逊赞助的第五届东京时装周，从参与时装秀和活动的品牌阵容来看，主办方正不断提高门槛。但这一季不如人意的是，At Tokyo企划的Anrealage、N.Hoolywood、Christian Dada和Bed J.W. Ford联合秀四大重磅品牌，均已在其它时装周展示过作品。这些品牌提升了东京时装周的声望和话题度，但能获得的潜在商业利益很小。宫本智美表示，“与巴黎时装周完全不是一个量级，时装秀产量也相对较差，但就东京时装周本身来说，产量在逐年提升。”

值得一提的是，森永邦彦（Kunihiro Morinaga）主理的Anrealage，在1,200多名观众前展示了过去15年间的100款作品。森永邦彦表示，希望东京时装周能“再次成为每个人梦寐以求的活动”。

女装品牌Hyke首次举办了一场大型秀，该品牌商品目前已经在部分日本和亚洲顶尖的买手店贩售，买手店运营商United Arrows & Sons的创意总监小木基史（Motofumi “Poggy” Kogi）表示很看好Hyke，认为品牌有潜力受到西方市场的欢迎。“对目前苦苦寻觅Phoebe Philo时代Celine的粉丝而言，Hyke或许能填补市场空白。”

Hyke的前身是时装品牌Green，2013年，创始人吉原秀明（Hideaki Yoshihara）与大出由纪子（Yukiko Ode）将品牌改名为Hyke，以简约的品牌美学、流畅的服装线条和上等面料闻名。品牌在全球范围内出名的原因，还要归功于与多个品牌推出了联名系列，如Adidas Originals、Mackintosh等。本次时装周期间，品牌展示了与The North Face的联名系列，该系列将品牌摩登的设计与经典的军装轮廓、运动风相结合。

阪急阪神百货男装买手宫本智美（Tomomi Miyamoto）表示，计划与未参加时装周的新晋日本品牌Comoli合作。“Comoli采用日本独有的面料，且品牌设计师认为服装需要给人以新鲜的穿着感，我能感受到品牌不受潮流影响的坚定信念。”

很多买手指出，尽管2018年有众多初次参与时装周的新品牌和年轻设计师，但无一能成为下一代品牌的中流砥柱，在海内外市场取得成功。本次时装周共有20个首次参加的品牌，包括STAIR、IHNN、kotohayokozawa、malamute、Ksenia Schnaider、RABD等。

阪急阪神百货女装买手芝崎庆子（Keiko Shibasaki）表示，“涌现了很多年轻品牌，从这些品牌的角度看，借由重要的时装周展示品牌的世界观是件好事。另一方面，年轻品牌虽多，但我觉得他们还不能接棒Sacai、Toga和Mame Kurogouchi，成为下一波明星品牌。极少数品牌能在追求独创性，驱动销售额增长的商业产品两者间取得平衡。”

芝崎庆子表示，这一季购买日本品牌的采购预算与此前基本持平，也没有新增日本品牌的计划。“我会去Mister It的展示会，如果作品还不错就会下订单。”Mister It本次并未举办时装秀。

芝崎庆子个人看来，2019春夏系列表现最佳的日本本土品牌是The Dallas，该品牌举办了一场展示会。“上一季，他们在时装周主会场办了时装秀，利用趣味十足的时装引发一波高潮。今年他们包了酒店的一层楼来展示作品，且每个房间都设置了不一样的故事。他们透过装置阐述了品牌特性，作品本身也很棒。”The Dallas是田中文江（Fumie Tanaka）2016年创办的设计师品牌，其设计灵感来源是自立自强的女性。除女装产品外，品牌还出售复古风的配饰。

更多海外品牌

本次的东京时装周，还出现了不少非本土品牌的身影。这些来自奥地利、菲律宾、印尼和英国等地的品牌，有的联合走秀，有的单独办秀。Nick Wooster表示，“日本是座孤岛，这点有好有坏。但在我看来，如果有机会‘异花授粉’，对所有人都是一件好事。”

本季，台湾设计师薛珍芳（Shueh Jen-Fang）的个人品牌Jenny Fax，以更有趣的视角重新阐释了日本的“Kawaii”风格。2019年春夏系列，品牌使用柔和色调的圆点、条纹、方格或印花面料，采用夸张的肩部设计和泡泡袖、少女裙搭配外穿的分层蕾丝内衣等。本次更是邀请到了知名造型师Lotta Volkova负责整体造型。

首次参加东京时装周的乌克兰设计师Ksenia Schnaider表示，日本是个人品牌最重要的市场之一，目前正努力扩展该市场。她对活动组织及时装周员工的细致程度，及整体氛围印象深刻。“我喜欢（日本）的观众。个人风格鲜明且十分真实。巴黎人很时髦，但似乎遵守着同一套穿衣法则，在日本，每个人的时尚生活都自成一体。”

东京时尚大奖

对于新兴品牌而言，东京时装周是其前往巴黎的跳板——多数获得东京时尚大奖的品牌会顺势加入巴黎时装周。本次时装周期间，Auralee的设计师岩井良太（Ryota Iwai）获得本次东京时尚大奖（The Fashion Prize of Tokyo）冠军，他将在东京都厅的支持下，未来两季前往巴黎展示作品。

2019年Tokyo Fashion Award的得主则为：Cinoh by Takayuki Chino（茅野誉之）、Jieda by Hiroyuki Fujita（藤田宏行）、Anei by Haneishi Yu（羽石裕）、松井信之同名品牌Nobuyuki Matsui、Postelegant by Yuya Nakata（中田优也）和Rainmaker by Koichi Watanabe（渡部宏一）&Ryutaro Kishi（岸隆太郎）。

亚马逊日本时装副总裁James Peters指出，公司与日本时装周组委会（Japan Fashion Week Organization）紧密合作，推动该活动的全面创新，但双方未来是否会继续合作还有待商榷。“我们会不断的对增值部分进行评估，也会继续审视双方的合作，确保我们尽自己所能，但我们在日本市场还有更广泛的消费群体，同样需要跟他们沟通。”

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