意大利时尚品牌Fendi推出品牌专书 《FENDI ROMA》细诉90年来的传统与创新

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意大利时尚品牌Fendi在创立届满90周年之际，推出品牌专书《FENDI ROMA》，揭露当年从一间在罗马的小型手袋店，如何发展出皮草皮件工作室，进而成长为今日的国际性时尚配件品牌。

品牌创办人Edoardo与Adele Fendi的五名女儿Paola、Anna、Franca、Carla与Alda在1940年代末及1950年代加入Fendi，当时投入职场的女性还相当稀少。她们以自己独特的时尚风格及远见，为商品加入新意和热忱，并预料女性的品味和需求会出现变化，因此创造新的款式和加工技术，开始为Fendi改头换面。

1965年，Fendi开始与设计师Karl Lagerfeld合作，展开一条时尚品牌的改革之路：对皮草概念进行转型、塑造、重新设计和重新诠释，成为时尚、柔软、轻盈的服饰。材质也出现改变，再次使用被遗忘或忽略的面料。Karl Lagerfeld设计出“双 F”的商标，代表“Fun Furs”之意。

Fendi创意总监Karl Lagerfeld描绘Fendi五姐妹的手绘稿。（图／Fendi）

Karl Lagerfeld在1983年与Fendi家族的姐妹们创作出棕色和赭黄色条纹图案Pequin面料，成为品牌的另一个经典图案。1984年，Fendi展开授权合作关系，将品牌拓展到、丝巾、领带、手套及太阳眼镜等其他产品类别。

Karl Lagerfeld与Fendi届满20周年时，除了首度在罗马国立现代艺术美术馆举行展览之外，也推出了品牌的首款香水，而1987年则推出了首个Fendi Casa Home Collection居家系列，此时Fendi建立经典图腾象征Giano Bifronte（双面罗马神祇），一面朝向过去与传统，一面朝向未来与创新，重申与罗马之间的关系。

Fendi家族第三代、五姐妹之一的Anna Fendi之女Silvia Venturini Fendi，在1992年加入Fendi，担任Karl Lagerfeld在创意指导方面的助手，负责皮件与配件。她使用罗马马具大师纯手工制作的Cuoio Romano皮革，将Adele Fendi创作的手工马鞍缝Selleria经典系列重新诠释，并获得广大回响。

1997年，Fendi推出可挟在腋下的Baguette包款，一如法国人带着法棍面包回家的姿势，随即成为热销包款。2000年，Baguette包款让Fendi荣获Fashion Group International配件类大奖。

运用Selleria手工马鞍缝制的Fendi Peekaboo 90 Years包款。（图／Fendi）

在这本共272页的黑色帆布材质精装书中，精选了超过300张插图照片，有别于一般历史性书籍依照年份顺序的编排，这本《FENDI ROMA》针对特定主题画分成五个章节，包括〈罗马：永远的灵感来源〉，强调品牌与罗马的紧密连结；〈创意：实验与创新〉，聚焦在品牌的开创精神；〈柔美的女性风格：时尚的力量〉，说明品牌以独立女性为基础的概念；〈昨日、今日、明日〉，分析Fendi的演进历程；以及〈家族事务〉则是专注在Fendi家族的介绍。

“我们认为90周年是个很合适的机会，可以诉说更多关于我们公司的故事，也让我们对何谓奢华有更清楚的愿景。”Fendi总裁暨首席执行官Pietro Beccari表示，“Fendi总是根源于纯粹的这个想法，有时候是极致奢华，但总是会以一种轻松有趣的手法呈现。”

《FENDI ROMA》一书将由Assouline出版，售价为185欧元，约台币6,660元，2016年9月起可于 FENDI 精品店及全球各大书店购买。

资料来源：Fendi、WWD

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