Tiffany & Co.第一季获利成长6.2% 入门款珠宝策略奏效？

美国珠宝品牌Tiffany & Co.公布第一季营运绩效，净利上升6.2%，来到9,290万美元，稀释后每股盈余为0.74美元，销售额则上升0.9%，来到8.99亿美元。面对变化莫测的零售环境，Tiffany正在重新寻找自己的市场定位，力求突破，希望能够再次成为年轻人心中的首选珠宝品牌。

这个百年珠宝品牌在美洲地区的销售净额下滑3%，来到3.92亿美元，可比商店销售额（Comparable-store sales）下滑4%，未达到投资人的预期，消息公布后，使得Tiffany的股价下跌8.7%来到85美元。

Tiffany投资关系部门副总裁Mark Aaron表示，虽然海外市场表现还算稳定，但整个美国市场的珠宝销售量都在滑落，除了本地顾客的需求减少之外，就连海外观光客的购买意愿也持续降低。

“亚太地区是我们的第二大市场，整体销售额增加，主要是由于较高的批发销售业绩以及去年新店开幕的效应，但门市销售额却略为衰退。”Mark Aaron指出，亚太地区第一季的销售净额上升8%，来到2.57亿美元。“亚太地区销售额成长完全是由于珠宝单位数量增加所致，而所销售的单位平均价格是下滑的，我们认为中国大陆销售成长持续强劲，要归功于本地顾客的消费。”

Tiffany拉大价格区间的策略取得了不错的成果，较为低价的时尚珠宝款式买气热烈，Mark Aaron表示，“从第一季产品的观点来看，我们很满意时尚珠宝的销售业绩，这个类别的表现又再度优于我们的其他类别。2016年占了全球销售额33%的时尚珠宝，基本上包括了无宝石的金饰和银饰。”

基金公司Cowen分析师Oliver Chen认为，美洲的门市销售依旧不稳定，由于观光人流的改变，需要提升更多本地顾客的需求，以及带动更多消费人潮的机会。“Tiffany在产品、店面及行销的投入方向令人满意，这些是带动更多永续成长及存货和资金分配的必要努力。”

关于未来的表现预期，Tiffany保持原先的评估数字，认为全年销售额将会有低个位数的成长。

资料来源：WWD、Tiffany & Co.

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