誓要从Saint Laurent夺回粉丝？Celine将加入巴黎男装周

紧逼开云旗下Saint Laurent的又一步棋，Hedi Slimane执掌的Celine宣布将加入1月巴黎男装周。

11月推出了全新“16”手袋后，Celine新任创意总监Hedi Slimane又有了大胆的动作。据《女装日报》消息，Celine将于2019年1月的巴黎男装周期间举办首个独立的男装秀，这是Celine新任创意总监Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后再次发布男装系列，可见Hedi Slimane对男装的重视，也似乎意味着Hedi Slimane将一步步从Saint Laurent“抢回自己的粉丝”。

2018年以来，Hedi Slimane的一举一动在时尚圈乃至社群媒体都掀起了舆论的热潮。但社群媒体对Hedi Slimane的评价却呈两极分化状态，支持Hedi Slimane的人依旧为其拍手叫好，但同时对他的质疑与非议也从未停止。

9月28日走秀当晚，就有时尚评论家指出Hedi Slimane的设计涉嫌歧视女性，更有甚者指控他为“厌女症”，因为他设计中的女性总是穿着性感颓废的迷你裙和紧身洋装，而这正与品牌前创意总监Phoebe Philo解放女性，提倡舒适、优雅、极简的设计美学南辕北辙。

事实上，自从2018年初LVMH宣布Celine换帅后的最大争议点就在Hedi Slimane强烈的个人风格上。在Celine的首秀上，Hedi Slimane设计的时装系列明显延续了个人独特的黑暗摇滚风格。以报导产业设计侵权事件著名的Instagram账号Diet Prada列出了本系列与Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计对比图，称二者过于相似。有买手称Celine和Saint Laurent两个品牌的2019春夏系列风格雷同，都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素，这对买手们在采购的选择上造成一定困扰。

但这一切似乎是LVMH有意为之。

LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀，主要是为了制定了一个“B计划”，利用Louis Vuitton、Christian Dior、Celine组成的矩阵围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

毕竟Hedi Slimane推动品牌的盈利能力有目共睹。自他成为创意总监以来，Saint Laurent的收入在三年内翻了一倍。其中配饰成为业务的基石，皮具和鞋履的比重占了66％。在任期的4年内，Hedi Slimane帮助品牌进入10亿美元俱乐部。

不过，在2016年他与开云集团反目成仇，曾两次起诉开云集团索赔，同时要求开云集团赋予其权利自行处理手中持有的Saint Laurent股份。在各种新闻报导后，Hedi Slimane指出部分报导失实，并在其Twitter上连发四篇推文做出了反击，他强调Saint Laurent是在他的带领下才会有如此辉煌的业绩。

在2018年2月掌舵Celine时，Hedi Slimane也明确表示，新加入的男装及香水配饰等类别将成为关键的增长驱动因素，同时也会继续开发手袋等皮具系列。LVMH董事长暨首席首席执行官Bernard Arnault则在近期的采访中表示十分看好Hedi Slimane，希望他的加入能使Celine在五年内收入达到至少20亿至30亿欧元。

任命Hedi Slimane，LVMH的意图再明显不过，因为敌人的敌人是朋友。换言之，LVMH将Hedi Slimane招致麾下，或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从Saint Laurent夺回，Saint Laurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌，但毕竟Hedi Slimane才是该品牌新风格的开创者。

至于Celine流失的原有客户，LVMH并不感到担心。Loewe、Loro Piana、创意总监Clare Waight Keller掌权的Givenchy、设计师品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。尽管此举并非没有风险，但是显然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商业回报。

值得关注的是，2018年6月，Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello也发布了其自2016年加入品牌后的首个单独男装系列。而Celine加入巴黎男装周的举动，更证明了Hedi Slimane抢占前者男装市场份额的野心。有分析认为此举实为一石二鸟，在与Saint Laurent正面碰撞的同时，也又一次增加了Celine的曝光率与话题度，吸引了不少客群的注意，更加深了消费者对品牌的记忆。

从清空品牌Instagram、更改logo、将宣传海报贴满主要城市的商业街、选择让Lady Gaga在社群媒体首次曝光新款手袋、停产畅销手袋Frame和Clasp，到加入巴黎男装周，Hedi Slimane每一步都为品牌带来了超高的讨论度。据《Vanity Fair》近期发布的“全球50位最具影响力的法国人”榜单中，Hedi Slimane位居第一位。

值得注意的是，先前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回归巴黎男装周。而据数据研究机构L2此前发布的一份调查显示，消费者对男装的需求正在持续增长，男装市场收入将超过女装市场，未来两年年复合增长率预计超过6％，奢侈品牌巨头LVMH当然不会放过这一增长机会。