年近90岁的超级摇钱树 米老鼠魅力无极限 让你剁手也要买！

近三年，不少精品业者接续出现营收下滑的状况，就连一向被认为无坚不摧的精品龙头—酩悦轩尼诗－路易威登集团（LVMH），也不得不开始正视营收下滑的颓势，除了积极跨足其他产业另辟营收、调整商品售价之外，大举透过各式各样的联名创造新亮点，也变成各品牌屡试不爽的公式化策略。

而在众多的联名系列中，迪士尼出产的卡通人物，绝对足够撑起一片天，全球迪士尼乐园日以继夜制造梦幻泡泡，配以迪士尼动画影视的大力挹注，各式经典卡通以内容为始，连贯带动其他环节销售，哪怕只是沾上迪士尼卡通的一点边，就能尝到无往不利的滋味！

对照百业萧条，迪士尼的亮眼成绩显得格外受瞩目，因而让国际精品大老们无不虎视眈眈，争相联名迪士尼，就是要为自己时尚版图，再拿下一方领土。

确实，迪士尼卡通人物所散发的魔性无量，所到之处都叫人心甘情愿掏出钱包，像是2015年Marc by Marc Jacobs为迎来150周年的经典卡通《爱丽丝梦游仙境》（Alice in Wonderland）推出联名系列；2016年Kenzo抢搭《森林王子》（The Jungle Book）电影翻拍热潮推出限量单品；就连今年最夯迪士尼卡通《美女与野兽》（Beauty and the Beast），奥地利水晶品牌施华洛世奇（Swarovski）也不忘分一杯羹，抢先推出配饰；而迪士尼的经典要角—唐老鸭，更是在多年后，再度跃上时装伸展台，出现在Gucci 2017年春夏新装上，可见迪士尼卡通人物在时尚圈中的不败地位。

从未失手的迪士尼，屡屡为精品品牌带来销售佳绩，但若要深究当中的最强摇钱树，绝非米老鼠莫属。这个将近90岁的超级卡通明星，不但没有变老，还创造出惊人的商业价值，市场研究机构FBR就曾指出，米老鼠是迪士尼收益最大的系列商品，每年为迪士尼带来4亿美元的销售佳绩；而美国商业杂志《富比士》（Forbes）亦指出，米老鼠与它的朋友，至少为迪士尼带来每年超过60亿美元的收入，而这个数字，远远超过许多精品品牌的年度营收。 乘着这股超强势力，米老鼠精品已不是新闻，打从早些年，意大利时尚品牌Dolce & Gabbana就曾将米老鼠当成虚拟代言人，连续好几季都推出联名商品；而本身就是米老鼠迷的Marc Jacobs，也在2014年与艺术家Damien Hirst联手推出米奇（Mickey）T恤。

不仅仅是服饰，2016年丹麦珠宝品牌Pandora也为米奇、米妮推出坠饰，轻奢品牌Cath Kidston与Kate Spade更是不约而同的推出米老鼠包款；就连鞋履，也是米老鼠的踏足之地，英国少女品牌Irregular Choice、意大利高端鞋履Oscar Tiye，都因为推出米老鼠相关鞋款，赚进大把钞票。

然而，若要提及2017年与米老鼠联名的最新热销品牌，美国经典老牌Coach一定不能漏掉！ 2013年换上新任创意总监Stuart Vevers的Coach，近年将大量的资金挹注在品牌形象的改造上，除了升级门市、拓展产品线之外，当中最具话题的新闻，就是2016年品牌迎来75周年之时，所推出米老鼠限量联名商品。

两个标志的美国流行文化强强联手，自然势不可挡，首发联名在欧亚洲掀起抢购潮，开卖当天许多商品就已经售罄，而对于商品盛况空前的热卖，创意总监Stuart Vevers也亲自上阵，说明这股米老鼠魔力：“米老鼠是美国流行文化的代表，它逗趣、惹人喜爱，同时又带有叛逆性格，带人们欢乐之余，又展现了充分的青春态度。”

除了米老鼠的亮点之外，Coach也趁此机会将经典商品披上新风貌，像是品牌六○年代所推出的Coach Kisslock手袋，经典的手袋轮廓配上米老鼠的标志大耳，讨喜的外表掳获众多明星，台湾艺人殷悦（Melody）、名媛孙芸芸、国际名模凯特摩丝（Kate Moss）、苏琪沃特豪斯（Suki Waterhouse）、演员克萝伊摩蕾兹（Chloe Grace Moretz），甚至是少女时代秀英都是爱用者，此名人效应也让Coach的联名系列一路延烧。

2017年，Coach加码推出第二弹，延续前一年的联名创意，将招牌米老鼠大耳化身零钱包和手拿包，全部采用牛皮制成的零钱包，半圆的收纳空间，可以放进零钱、钞票，以及少量纸钞，除能应付日常的外出需求外，亮眼的鲜艳黄，配以偌大的耳朵，拿出它，势必让人轻易就成为街头的焦点！

不仅仅是包款造型，此次的米老鼠图样设计也十分费工，每只米老鼠皆由迪士尼动画师专属设计，可爱的身影透过线条描绘在包款上，骑车或溜滑板，无论是实用的黑白，或是亮眼的红、黄，图样的精致立体感，令人爱不释手！

Coach更特别推出米奇别针钥匙圈，除了作为挂饰之用，还能将米奇耳朵、红短裤、黄鞋、手势等经典造型别针，别在包款、衣服作为立体装饰，动感可爱，充满童年趣味。

在此次的联名系列当中，只要是米老鼠的象征性图样，都能变身各式商品，其中一款米奇造型黑色手环，就是以米奇经典红裤作为手链吊饰，立体图样可爱吸睛，高质感牛皮为配戴增添舒适度，是米奇粉丝必入手的经典单品！

而对于想要标新立异的米奇控们，更不能错过米奇徽章拉链长夹，这款长夹，包身采用徽章图样拼贴，以呈现米老鼠的俏皮感，正面三款、背面一款的徽章图样，皆采用米奇的经典动画形象，而图样表面还缀有金色与银色的小铆钉，为包款注入个性特色，配以散发光泽的高质感牛皮，俏皮更兼具实用。

由于此次的联名限量系列仅在COACH Outlet的实体店面或是网络商店贩售，饥饿行销势必再掀一波Coach潮！

撰文：Angela Chang 资料来源：LUXJOY精品购物网

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