LVMH集团亚太高管：亚洲时尚界不乏优秀人才和工艺，但要能讲好品牌故事

近日，法国奢侈品巨头LVMH集团南亚、东南亚、澳洲和中东地区的主席Ravi Thakran（暨全球最大的消费品基金L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia董事会主席）在接受采访时公开表示，中国消费者越来越重视购物体验以及所购买商品的来源。

Ravi Thakran认为，中国购物者不仅对购买红酒感兴趣，还会访问生产红酒的庄园；他们不仅是购买Louis Vuitton的奢侈品，还想看到这些产品的制作工序。这种消费趋势在欧洲和美国市场同样开始流行，消费者越来越关注体验消费以及所购商品的来源。

Ravi Thakran表示，消费者越年轻，对购物体验的兴趣就越大。奢侈品牌需要将更多冒险和奇遇的元素融入到他们的产品中，以吸引对产品变化无常的Z世代消费者。

针对这一新需求，LVMH从2011年开始举行公众参观日活动Les Journées Particulières，每两年举行一次，至今已举办四届。Les Journées Particulières为公众提供了免费参观LVMH皮具工作室、香水实验室、葡萄园和其他生产基地的机会。

2018年的公众参观活动于10月12日至10月14日在法国、意大利、瑞士、葡萄牙、西班牙、波兰、英国、新西兰、澳洲、阿根廷、美国、德国和荷兰等13个国家举行。参与品牌达到56个，包括的旗下品牌：Louis Vuitton（路易威登）、Celine、Kenzo（高田贤三）、Givenchy（纪梵希）、Fendi、Bvlgari（宝格丽）和TAG Heuer（泰格豪雅）等，涵盖了76处生产设施。另外，本届活动中还有23个是新加入LVMH旗下品牌。

Ravi Thakran同时强调，亚洲人正在像西方人一样把健康和保健视为新的财富，这对消费品投资公司而言是一个很具吸引力的市场。在吃和用方面的健康、保健、有机领域将成为未来增长的重点。Ravi Thakran举例说，“亚洲人已经学习了许多西方的健康习惯，例如跑步，如今中国每年有数百场马拉松比赛。”

同时，Ravi Thakran认为，亚洲将成为全球经济的重要增长点，在此他引用了分析师的预测数据——从现在到2030年，世界经济增长的65％将来自亚洲。

“亚洲时尚消费品领域有很多创意人才，此外还有很多优秀的工艺，例如刺绣和蕾丝等，但好的品牌故事一般来自西方。”Ravi Thakran表示，“比如说，日本时尚品牌非常具有创造力，但需要敞开胸襟，并向世界大声地讲述他们的品牌故事。”

此外，Ravi Thakran表示，尽管中美贸易战正在进行中，中国海关近期严厉打击中国游客的奢侈品代购行为，但中国仍然是奢侈品牌最大的市场之一。

关于L Catterton Asia

L Catterton Asia（前身为L Capital Asia）成立于2009年。其在新加坡及毛里求斯设有办事处，并在香港、孟买和上海及雪梨皆设有区域办公室。

L Catterton Asia主要投资范围横跨时尚生活消费品的多个领域。这些领域将受益于亚洲市场中日益增长的消费需求。L Catterton Asia借由与LVMH集团及Groupe Arnault的战略伙伴关系，在整个投资过程，从寻找独特的项目投资机会、特定产业的尽职调查，到为投资的公司带来营运附加价值，都拥有极大优势。L Catterton Asia的投资包括：赫基（中国）集团股份有限公司、砂之船集团有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司、GXG、Pepe Jeans、Gentle Monster、YG娱乐公司等。

此外，L Catterton Asia还持有时尚品牌Ba＆sh、Pepe Jeans和Giuseppe Zanotti以及众多公司的股份，包括提供瑜伽课程的CorePower Yoga以及在美国销售蛋白质奶昔和沙拉的Protein Bar＆Kitchen连锁店。

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