【时尚产业一周要事】美法院支持恶搞LV、Ferragamo女装创意总监换人当、Farfetch为英成长最快电商、亚马逊自有服装品牌销售佳

1. 最高法院驳回Louis Vuitton对“恶搞版”托特包的侵权上诉（The Fashion Law）

Louis Vuitton输了对帆布托特包制造商My Other Bag（MOB）的侵权官司，Louis Vuitton 2014年时在纽约南区法院对MOB提起告诉，他们指控这个洛杉矶品牌不仅侵犯了品牌在美国登记的商标及著作权，还用便宜的帆布托特包，淡化了商标的识别性。

MOB是个位在洛杉矶的小品牌，以将设计师包款印在帆布包上而闻名，包括Balenciaga、Proenza Schouler、YSL、Celine以及Louis Vuitton等品牌的包款都曾是他们包上的印花图案。MOB主张他们应该免受商标和著作权的限制，因为它们的包款都是相当于恶搞谐仿，而地方法院和上诉法院都接受了这个论点，因此Louis Vuitton在今年七月份向最高法院声请核发移审令，要求最高法院审理此案。

根据Louis Vuitton向最高法院递交的申诉书，Louis Vuitton主张他们投入了超过一世纪的时间，致力于发展、推广及保护品牌商标，这些商标都是公司产品普遍公认的符号，也构成了产品来源及品质的保证。

Louis Vuitton的律师在对最高法院的申诉书中宣称，MOB透过反向行销手法，在普通帆布包一侧印上品牌的著名标记，另一侧印着“My Other Bag...”的字样，试图透过Louis Vuitton标记的独特性以及正面的大众观感来获利。MOB这样的行为带来的危险是，大众看到Louis Vuitton商标时，不会只联想到Louis Vuitton的高端商品，同时也会想到MOB的包包。”

2016年12月，美国联邦第二巡回上诉法院判决MOB胜诉，维持纽约南区地方法院在2016年1月的判决，MOB便宜帆布包的恶搞谐仿辩护主张成立。而最高法院这次也是维持美国联邦第二巡回上诉法院的原判，驳回Louis Vuitton的上诉，并未多加解释。

2. Salvatore Ferragamo任命Paul Andrew为女性商品系列创意总监（Salvatore Ferragamo）

Salvatore Ferragamo宣布Paul Andrew为女性商品系列创意总监。Paul Andrew于2016年9月被任命为Ferragamo的女鞋设计总监，作为巩固Ferragamo核心业务的举措之一。

集团首席执行官Eraldo Poletto表示，“Paul在女性商品上拥有精准独到的眼光，在过去一年当中他为女性鞋履系列的贡献及成功已证明了此点。他对于我们品牌的历史和价值理念的回顾以及对高科技和精湛工艺的注重，重新演绎过去经典的鞋履，赋予当代灵魂活力。我非常有信心在他的任内能够将所有女性商品类别重新整合，使品牌拥有更完整的一致性。”

Paul Andrew接掌女性商品系列创意总监一职，是强化Salvatore Ferragamo作为以鞋类和皮革制品为主要营业项目的奢侈品牌于全球地位的基础。身为创意总监，Paul Andrew将负责所有女性产品类别的发展，以及参与所有行销、形象活动。

Paul Andrew表示，“我非常感谢Ferragamo集团和家族成员对我的信任。能与世界顶级鞋履设计和精湛工艺为典范的品牌一起合作是我的荣幸。我十分期待替喜爱Ferragamo的女性塑造出独特、强大的形象。”

Paul Andrew首次发表的Ferragamo女性商品系列将于2018年秋冬推出。

3. Farfetch荣登英国成长最快线上零售商（Fashion United）

巨星级的电商公司如亚马逊和精品电商Farfetch，在电商产业持续进步之下，持续以双位数的成长率来挑战萧条的零售市场，事实上，根据财务顾问公司OC&C Strategy Consultants和Financo制作的新零售成长指数，这些电商的领头羊们，成长速度已经比全球零售市场平均值快上7倍。

精品电商Farfetch目前名列英国成长速度最快的零售商，在2016年达到70％的销售额成长，超越了JD Sports、ASOS和Superdry等企业。Defying Gravity这个指数挑选了全球前两百大年销售额超过2.5亿英镑且市值位在25亿英镑上下的零售商，针对他们的销售额成长率进行排名，现阶段的排名状态，英国零售品牌普遍处在领先地位。

紧追在Farfetch之后的是The Hut Group，2016年销售额成长50％，JD Sports则为31％，从英国的排名中，可以发现纯电商公司的商业模型已渐趋成熟，如Farfetch以及成长26％的ASOS，都取得了双位数的成长率，狠狠地将全球服装产业的平均成长率2％甩在后头。

“精品市场拥有广泛的国际吸引力，并在全球高净值消费者增加之下，继续高速成长。”OC&C Strategy Consultants合伙人Anita Balchandani表示，“数位平台的全球化，让Farfetch这些跟上潮流的顶级精品电商能够创造高度的成长。”

电商业务占时尚整体销售的份额持续成长，必须归因于近几年全球电商的蓬勃发展，预期在2012年至2020年之间，英国地区的时尚电商销售占比成长额会来到19％，美国与中国也分别会有15％和23％的成长率。这波线上购买服饰的潮流，对于只做线上业务的时尚电商带来更高的成长，在2015至2016年期间，纯时尚电商平均成长率为14％，是全通路品牌成长率的两倍，如ASOS，在此期间的全球销售额就成长超过3亿英镑，成长率高达28％。

4. 亚马逊时尚自有品牌业务领先 今年至今销售额达2,100万美元（Fashion Network）

美国电商龙头亚马逊，公布其网站上所有物流集团自有品牌的销售成绩，今年截至目前为止，网站上自有品牌总销售额已经来到2.5亿美元。在自有品牌销售前20名之中，有19个品牌隶属于亚马逊自有品牌体系Amazon Basics之下，而亚马逊自有品牌中，有高达85％的销售额来自时尚、婴儿照护以及维他命这三项商品类别。

亚马逊在自有品牌的成功，也解释了为何如 Dick"s Sporting Goods和Nordstrom这些北美传统零售业者，纷纷开始投入自有品牌的经营，来扩大自己的业务范围。

根据电商分析公司One Click Retail最近发布的研究报告，亚马逊自有的时尚品牌Lark & Ro在2016年销售成长了1000万美元，成长幅度高达90％；除了Lark & Ro之外，亚马逊其他服装类型的自有品牌还有Buttoned Down、Mae以及Goodthreads等等。

而亚马逊的基本款服饰品牌Amazon Essentials，今年截至目前为止销售额已经来到300万美元。亚马逊自有品牌剩下的15％销售额，则由45个不同的品牌项目所组成。目前在亚马逊所有自有品牌中，服装类别的销售表现最好，今年截至目前为止，总销售额来到2,100万美元。