在这个人人勇于表达自我的年代，彩妆不再是女性的专利，以往总是以女性为主角的化妆品广告，如今开始出现男性攻城掠地，美妆品牌让男性化上彩妆，担任彩妆品代言人，宣告彩妆不是只有女生能用，男生要用也可以。
美国美妆品牌Maybelline在2017年开年之际宣布的首位产品代言人Manny Gutierrez，就是一位在Instagram上拥有300万名追踪者的男性美妆部落客，他不但是品牌首度合作的部落客，也是品牌有史以来合作的首位男性代言人。
然而，这并不是美妆品牌首度启用男性美妆部落客担任代言人的先例，早在去年10月，Cover Girl就宣布美妆部落客James Charles成为品牌首位男性CoverGirl，而其他化妆品品牌像是Milk Makeup的广告以无性别的方式呈现；Anastasia Beverly Hills的6色高光眼影修容组Moonchild Glow Kit广告，也实际将这些产品运用在男模的脸庞上；Sephora的甲彩品牌Formula X与影音部落客PatrickStarrr合作推出联名甲彩系列；Giorgio Armani也推出品牌第一只保养护唇膏，特别强调不分男女皆适用。
而在国际服装伸展台上，让男性穿上裙装的例子比比皆是，男装秀上也可发现女模的身影，性别角色的刻板印象正逐渐瓦解，但从英国电商ASOS推出男用颈饰后得到广大负评的反应来看，一般人对于两性的形象仍旧保有一定的期待，而对于原本无性别之分的配件，硬要冠上特定性别使用的作法，也嗤之以鼻。新的一年才开始，这类“性别平等”概念下的商品和行销手法，未来只会有增无减，面对这些挑战既有观念、勇于表达自我的作法，你真的可以吗？
资料来源：WWD、ASOS、Maybelline
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2019-03-05 07:26:00
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