【2018时尚趋势观察】换将改Logo新气象、中国企业插旗国际精品、品牌响应拒用皮草、种族歧视事件频传

今年即将进入尾声，综观2018年国际间时尚产业的发展，我们归纳出以下几个重点趋势回顾。这一年来，多家精品品牌走马换将，迎来新任创意总监，期望透过注入新血、更换Logo的方式，重振消费者的信心，不过，现实告诉我们，拥有高人气的设计师，面对的挑战仍就艰钜且难以突破，对于将暗黑风格带入Celine的Hedi Slimane，以及日前黯然离开Calvin Klein的Raf Simons想必感受很深。

中国市场仍是精品品牌的必争之地，无论是首度离开纽约，改到上海办秀的Coach，还是6月间在上海外滩举办早春大秀的Miu Miu，都可以看出国际品牌对中国市场的重视，相对地，在全球加码投资中国市场之际，中国企业也非常看重奢侈品业务的发展，纷纷以雄厚的资金入主国际品牌，一方面能在欧美品牌抢攻境内市场时分一杯羹，一方面也有助于拓展国际。

无奈的是，今年种族歧视事件依旧频传，在这个强调多元、包容的地球村年代，时尚品牌该如何尊重不同族群，似乎仍是必须努力学习的课题；同时，年轻一代消费者的价值观也正在转变，这个族群明显对社会与环境议题更加重视，也期望时尚品牌能承担更多对地球的责任，这股意识未来会将时尚带往何处？值得我们在2019年持续观察。

新总监，新Logo，新气象

如果你特别关注男装市场，2018年无疑是令人振奋的时刻，Louis Vuitton在年初宣布担任男装创意总监长达7年之久的Kim Jones辞职，引发时尚界一片哗然，不过LVMH集团随即在3月宣布，Kim Jones将递补Dior男装创意总监的位置，并在6月迎来上任后的第一场大秀。同时，Louis Vuitton男装创意总监一职，出乎众人意料找来潮牌Off-White创办人暨创意总监Virgil Abloh，将街头潮流注入Louis Vuitton老店，事实证明，这项突破的确成功为Louis Vuitton开启了时尚新页。

相较于Louis Vuitton一片叫好，另个品牌就有点难以平息各界的质疑声浪了。2017年底Céline前创意总监Phoebe Philo宣布离职，连2018年初的秋冬系列都不举办大秀，而继任的Hedi Slimane显然无意在任何方面延续她的风格，不仅将Céline的品牌名称改为Celine，甚至停止品牌电商业务，并且在首场大秀上展出他的招牌暗黑风格，令原本的粉丝震惊不已。

提到更换Logo，2018年无衬线字体商标继续大行其道！在Hedi Slimane改掉Celine的商标前，亏损连连的Burberry在迎来有歌德之王称号的Riccardo Tisci之后，也更新了Burberry的商标，增加品牌在社群媒体上的辨识度。到了年底，拥有超过70年历史的Balmain也首次更改了Logo及字母组合图案，显示在行动装置成为主流的时代，经营与目标客群的视觉沟通模式已开始转变。

中国企业持续插旗国际品牌

随着全球精品市场重心转向亚洲，早已不是新鲜事，近年来中国经济成长强劲，精品的消费也跟着大幅增长，在西方品牌布局中国市场的同时，中国财团也开始投资精品品牌，一方面抢攻境内市场大饼，一方面以此向国际扩展，从年初复星国际买下法国品牌浪凡（Lanvin），以及山东如意集团收购瑞士品牌Bally多数股权等案例，皆可看出中国企业进军国际精品的企图心。日前还有传闻指出，华裔设计师Alexander Wang正寻求跟中国服饰集团的合作，未来中国企业会如何经营全球精品市场，值得持续关注。

拒用皮草成趋势

再生能源投资平台GreenMatch在11月发布最新的消费者调查报告指出，72％Z世代（Gen Z）愿意花更多钱购买对永续经营有所贡献的品牌，而90％的千禧世代消费者会因为价值观而转向其它品牌，这或许可以说明为何更多品牌选择在2018年宣布停止使用皮草，尽管皮草仍有支持者，但反皮草已然成为现下时尚界的趋势。

从年初Versace与Furla宣布停用皮草，以及3月间旧金山（San Francisco）市通过法案，将于2020年全面禁止销售皮草开始，Maison Margiela、Diane Von Furstenberg、Michael Kors、Burberry、Coach等品牌皆纷纷加入拒用皮草的行列，9月英国时装协会（British Fashion Council）宣布伦敦时装周全面停止使用动物皮草；到了12月，Chanel也表示将停止使用珍稀皮革与皮草，有分析人士指出，反皮草作为新世代的潮流，对于爱马仕（Hermès）这种依赖珍稀皮革产品的品牌而言，无疑是件棘手的事，未来若无法适当地转型，开发不使用珍稀皮革的产品，处境会十分尴尬。

种族歧视事件频传

包容与多元早已是新时代的共识，但不幸地在2018年，时尚界仍然传出数次重大的种族歧视争议，先是年初时瑞典快时尚品牌H&M在童装广告中暗示黑人男童是猴子而饱受批评，不久之后巴黎世家（Balenciaga）在巴黎的门市，因排队纠纷而爆出店员歧视中国人，许多亚洲网友也开始分享在自己在精品店受歧视遭遇，歧视议题一度成为讨论焦点。

年初的事件才平息，到了年末，原本预计在11月的上海世界博览会举办大秀的Dolce & Gabbana，却发生宣传广告疑似嘲笑华人口音，以及创办人之一Stefano Gabbana对网友声称中国是“屎之国”，引发轩然大波，最后Dolce & Gabbana的上海大秀遭取消，两位品牌创办人也公开道歉。无独有偶，Prada推出的“大红嘴唇”吉祥物猴子，遭美国律师指责是在影射丑化黑人的扮黑脸（blackface）而全数下架，在时尚界一片强调平等、多元呼声中，显得十分讽刺。

特别纪念－2018离我们而去的时尚工作者

迎接新年度虽然令人振奋，但与熟悉的创作者告别，却令人万分不舍。2018年3月，法国精品品牌纪梵希（Givenchy）创办人Hubert de Givenchy以91岁的高龄辞世，这位被认为造就一代女星奥黛莉赫本（Audrey Hepburn）的设计师，过世的消息传出后，受到全世界仰慕者的哀悼，法国总统马克宏（Macron）也第一时间发表声明，感谢他对法国文化的贡献。

6月初，不幸的消息再度传来，以色彩缤纷的可爱手提袋掳获许多少女心的Kate Spade，因不堪忧郁症所苦在家自缢身亡，身后独留丈夫与女儿相伴，令人不胜唏嘘。

时至11月，LVMH创办人之一Alain Chevalier也以87岁高龄辞世，Alain Chevalier 1970年代起在香槟品牌Moët Hennessy担任首席执行官，1987年他将Moët Hennessy与Henry Racamier拥有的Louis Vuitton合并为LVMH集团，但不久后就因为股权纷争而离开，往后投身商业教育，担任ESCP欧洲高等商学院副院长直到退休，LVMH集团在纪念他的声明中表示，“这位伟大的实业家为世界最大精品集团开启了道路。”

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