世界百大运动鞋品牌 2018全球百大品牌 世界百大奢侈品品牌

今日早晨开着Mercedes-Benz上班，在停车场时停在TOYOTA的车旁，事业有成的你拿着Microsoft笔电，Apple与Samsung手机分别处理家庭和公务的大小事；忙到焦头烂额的中午，配着McDonald’s汉堡搭Coca-Cola果腹，好不容易奋战一天到家中，终于能打开Google搜寻Amazon逛逛、浏览Facebook关心朋友近况……

这种种你再熟悉不过的品牌，象征着品牌忠诚度，更成了许多消费者心中信赖的依靠。

上述的品牌，是“2018全球最有价值百大品牌”前10名的经典企业，当一个好的品牌能够在无形之中凝聚你我生活，它就是成功典范，不仅企业文化令人景仰，更有着无法撼动的历史地位。

2018年的品牌主题为“激励的勇气”（Activating Brave）。从2000年开始，至今连续19年，全球最大的美国广告传播公司Omnicom，旗下之品牌顾问公司Interbrand，日前再公布了“2018全球最有价值百大品牌”报告。19年间的演变不仅能看尽全球品牌版图的变化，也不难嗅出时代的更迭。

事实上，从该份研究报告颁布初年的2000年到2012年，Coca-Cola连续13年的时间位居全球最有价值百大品牌之冠军，而这领先版图直至2013开始有变化──Apple从该年起到2018年，至今连续6年都是品牌冠军，纵使近年销量不甚完美，但它整体的品牌价值，还是处于一个无人能撼动的地位。

综观这份百大名单，范围横跨科技、餐饮、交通、时尚、社群等领域，若论品牌历史，许多是从工业革命初期便崭露头角的品牌，而不少也是因应互联网趋势窜起的新面孔，挟著消费者信赖的寄托，它们都有举足轻重的撼动力，某种程度来说，也是国家的形象与招牌。

Interbrand严格的评选标准，主要是依据“品牌的财务表现”、“对消费者的影响力”，以及“对社会的贡献”等指标评价，这标准已被国际标准化组织（ISO）认可。

每个人都一定有爱用与习惯的品牌，你最支持的牌子，是否有入选百大名单呢？

6连霸的全球冠军：Apple

迈入第一支iPhone诞生后的第11年，手机的革新也进入XS、XS Max和XR的阶段。Apple的出现近乎改变了全球智能手机的市场，也深深影响全世界人们的生活习惯，全球的销售支数至少超过12亿支，成了世上“游戏规则的改变者”。

Apple无人能敌的地位不仅市占率遥遥领先，它的品牌价值也是难以撼动的天价数字──2007年时，Apple的品牌价值为110亿美金，而2018年时已经暴增至2,144亿美金，比第2名的Google品牌价值1,555亿美金还多了589亿美金之多。

6年的第2名：Google

难以动摇的冠亚军，6年来都是Apple与Google莫属，身为全球最大搜索引擎的Google，是互联网领域最经典的品牌，其野心庞大，资源横跨云端技术、地图、机器人、穿戴装置、影音媒体等领域，现在也开始挹注再生能源、无人车技术。

而在你我的生活中，Google更成了“生活必需品”，各种贴心的设计和巧思，让人们从早晨收发信开始便充满科技感，你可能很难想像没有Google的生活。

第3至5名分别是：多年来不断扩张的Amazon，它的物联网能力是所向披靡的地步；而Microsoft至今还是主要操作系统的龙头；此外，标榜“没人没喝过可口可乐”的Coca-Cola，绝对是大小朋友都爱的饮料。

第6至10名分别为韩国第一大企业、智能手机市占率第2名的Samsung；平价日式汽车TOYOTA；高级轿车Mercedes-Benz；二度进榜前10名的社群霸主Facebook；以及全球最大的速食产业McDonald’s。在前10名当中，科技类品牌就占了6个，也代表未来的产业趋势走向。

Amazon成长幅度最大、Netflix声势浩大

若以品牌成长率来看，物流业品牌Amazon以56％的成长率令全世界惊艳，它从去年的品牌价值647亿美金，跃升至今年的1,007亿美金，而且一年比一年进步，到现在已挤身世界第3的大位。

而Netflix去年品牌价值为55亿美金，而今年成长幅度高达45％居次，至今品牌价值已达81亿美金。

Netflix首席执行官意识到网络串流风潮崛起、“未来不会再有人用DVD来看电影”，决定倾力推广线上平台，让观众可以直接付费于网络观赏电影，包含电脑、电视、平板。这个决策让Netflix会员数突飞猛进，奠定其在影视市场的庞大基础，也改变人们观影习惯。

用类别区分：汽车品牌竞争激烈

若以民生食品品牌价值排名，前15名分别是Coca-Cola、McDonald’s、百事可乐（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家乐氏（Kellogg’s）、Starbucks、雀巢（Nestle）、杰克丹尼（Jack Daniel’s）、Corona、肯德基（KFC）、海尼根（Heineken）、雪碧（Sprite）、Johnnie Walker、轩尼诗（Hennessy）。

以汽车品牌价值来看，前16名则分别是TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、现代（Hyundai）、日产（Nissan）、福斯（Volkswagen）、奥迪（Audi）、保时捷（Porsche）、起亚（Kia）、Land Rover、法拉利（Ferrari）、MINI、哈雷（Harley-Davidson）与SUBARU。特斯拉（Tesla）则跌出了百名外。

从时尚、精品等流行奢侈类别分析，前9名则为Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Dior、Burberry、Prada。Chanel为第一次进榜，就达到全球排名23的位置，令人赞叹。

以国家区分：美国领先地位无人能敌

以国家来区分，美国持续在百大品牌有着强势的领先地位，超过一半都是美国品牌入榜，这些产品也着实改变许多人日常的生活。

其次德国品牌占了10位、法国8位；日本有7家企业入榜，除了上述的TOYOTA与本田外，还有相机大厂Canon、日产车Nissan、SONY与Panasonic，都是台湾人爱用的品牌。值得注意的是，今年刚推出气势如虹主机Switch的任天堂（Nintendo），首次进入百大名单，排名99名。

韩国则是3家入榜，除了Samsung外，还有现代与起亚汽车；中国有1个品牌入榜，是目前颇受争议的华为，排在第68名，比去年还进步2名。

台湾还有很多进步空间要努力

台湾在哪里呢？今年，台湾还是没有半个品牌入榜，回顾唯一一次入榜，是在2011年那年，hTC以品牌价值36亿美元（2018年仅剩2.6亿美元）窜上第98名，但随后几年内，hTC的股价却直直落，不仅手机市占率早已大不如前，甚至还出售整个手机研发部门给予Google。

2018年，Interbrand也统计了台湾品牌之品牌价值榜，台湾前10名分别为ASUS、趋势（TREND MICRO）、旺旺控股、中信金、研华、国泰金、巨大机械（GIANT）、美食达人（85℃）、Acer、联发科技（MediaTek）。

排在台湾品牌价值第1名的ASUS，品牌价值达16.1亿美元，但距离全球百大名单最后一名SUBARU的42亿美元，还有很长的一段路要走。

台湾品牌未来如何为国家再度缔造惊奇，相信值得你我期待与展望。