这款包超夯，3年卖500万个！

只要是追逐时尚流行的女孩，没有人不知道2017年最夯的包包是什么？那就是“anello”口金款后背包。

这个包包不只入选日本最权威商品趋势商业杂志《日经Trendy》2017畅销商品第九名，自2014年11月上市以来，累计卖出超过500万个，光2017年在日本就狂销260万个，地铁、街头，从少女到年轻妈妈人背一个，被誉为“2017年潮包界的monster（怪物）”“anello旋风”！

在这股风潮席卷下，2017年11月25日anello更在大阪观光客最多、最繁华的商业区心斋桥开出直营一号专卖店，开幕首日，开门前就吸引大批人潮排队，几天内累计超过4000人涌入，其中八成都是国外观光客，香港、台湾、泰国、韩国观光客就占了半数，“这个牌子在台湾也大人气”“在香港超受年轻人欢迎”“泰国杂志都有介绍”……anello热潮正蔓延整个亚洲。

anello口金款后背包是由2005年创立于大阪的包包品牌Carrot Company所推出，上市不到三年，2017年就大大爆红，成为日本甚至东亚女性人手一包的爱物，兴起之快甚至被称为“谜之潮包”，到底anello口金款后背包是怎么兴起的？

Step1. 便利性抢下利基市场：大开口、大容量掳获新手妈妈和女大生心

第一眼看到anello包，你可能会觉得它和一般造型偏方正的女用后背包差不多，再看第二眼，会发现最大的特点，就是上方超大的拉链开口（口金），这就是推升anello爆红的第一个关键：零钱包般的“口金”大开口、大容量设计。

零钱包式的口金拉链开口，足足环绕上半个包身，让你拉开拉链后，整个包宛如金鱼张大嘴巴，不只包包里面有什么一清二楚，拿取、放入东西都超方便。

这个一目了然又便于拿取的设计，加上外观小巧，但容量却颇大，袋内还有数个内袋，让anello包很快在日本年轻妈妈间掀起话题，“奶瓶、尿布、小孩玩具与杂物通通放得下，而且超好拿取！”

加上包身设计颜色明亮青春，充满年轻气氛，不老气，也不像传统妈妈包常印满幼稚的卡通图案，很快就在“就算当妈妈也要fashion”的年轻妈妈族群间兴起，在育儿讨论区和部落格中大火，带动第一波潮流。

而anello包的大开口、大容量、包型时尚，配色年轻的特色，很快就吸引另一个有“装大量东西”需求的年轻族群：大学女生和高中女生的注意。

轻易就能放进教科书、笔记本、保温杯，甚至小型笔电也OK，配色又年轻，可以完全取代书包，加上单价不高，约4000~5000日币（约1200至1300台币）的定价，学生族群也可轻易负担，进而打入年轻族群。

而年轻妈妈和女大学生正是社会时尚潮流发送中心两大族群，当愈来愈多年轻女生背着anello趴趴走，随处可见下，进而扩散到女性上班族，接着是海外观光客，正式带动anello口金款后背包大流行，成为2017年必买包款。

Step2. 多样性蔓延全日本：一款超过30种花色，人人皆背却保证绝不撞包

随着anello口金款后背包爆红，Carrot Company观察到女生背包包最大顾虑就是“撞包”，尤其anello包单价不贵，如果马路上人人都撞包，很快就会让人生厌不想背出门。

于是Carrot Company决定：少量多样、限定联名，让大家怎么买也不撞包！

有别于多数包包品牌，顶多以季为单位推出季节新款，Carrot Company光2017年就举办7场新包展示会，不断推陈出新，一款后背包可推出25~30种颜色，从亮色、撞色、迷彩到日本传统图案通通都有。例如在大阪的直营店，350平方米的店内共有500种商品，光anello口金款后背包就占超过100种，让不同喜好、甚至不同国家的客人，都能买到符合喜好的潮包。

“丰富的设计与色彩，透过卖场大集合，正是向全世界消费者展现anello品牌的世界观，”Carrot Company媒体行销课长新富美子接受《日经Trendy》的采访表示。

为了加深潮流感，anello包还密集推出限量联名包款，营造话题性。例如与迪士尼、日本职业足球联赛、日本女装流行大牌THE EMPORIUM等进行联名，跨界吸引原本没注意到anello包的群众，借由结盟让anello包话题不断、潮上加潮。

Step3. IG推波爆红全东亚：社群美照与网红行销，引爆亚洲anello旋风

虽说日本一直都是中港台与韩国的潮流发送基地，但进一步带动anello热潮横扫东亚地区的，却是这两年日本当红的“IG行销”。

anello口金款后背包在日本年轻妈妈间火起来后，最初是由香港知名部落客在社群媒体与妈咪论坛上介绍给其他人而获得瞩目，进而被台湾与泰国的潮妈们注意到，不断发出“代买”的要求，开始逐渐被知悉。

但真正引发爆点的是，中港台与泰韩等地愈来愈多人在社群网站、询问这个包。

Carrot Company在日本原非大品牌，当愈来愈多人发现有人背这款包出现在马路或地铁上，也在别人IG或脸书上看到照片，忍不住转贴发问：“我最近看到这个包，到底是哪个牌子啊？”

anello包就以“不为人知的神秘品牌，但网络上认知度却很高”，开始走红于社群媒体，尤其随着愈来愈多IG网红、网美赶上潮流，背这个包出镜发美照，甚至专门发文炫包自己在日本买到什么花色的新战利品，更引发年轻女性的关注，成为日本旅游的必买品。

去年十月，Carrot Company在泰国与当地公司合作开了专卖店，一年卖出40万个，另外在香港与菲律宾也开始出售。从日本到东亚，也带动Carrot Company年营收相对两年前大幅增加2.7倍到118亿日圆（约31.4亿台币），以一款包款，让创业十年的低调品牌成为最红潮包代名词。

（图／截自Anello官网）

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