女性主宰购车决定？这些汽车广告反转既定印象 男人的车OUT！

随着女性驾驶人的比例逐年攀升，女性掌管购车决定权的比例也越来越高，根据美国汽车制造业联盟（Alliance of Automobile Manufacturers）统计，女性主导了85％的购车，而全球各大车厂对女性车主的重视，也能从推出的周边商品和广告行销策略看出端倪。

法国车厂雷诺（Renault）针对旗下推出的都会小车，邀请了化妆品专家合作推出了指甲油，车主可以选择与车色相同的指甲油色彩，不但能妆点指尖，也能用来修复车辆烤漆的小刮痕；德国车厂宝马（BMW）除了在去年找来美国当红名模吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）为旗下的M2车款拍摄广告，BMW美国分公司也针对X1车款特别打造了一支电视广告，其中清楚反映了他们所诉求的女性族群独立自主的特质，尽管这支广告的内容很可能会让许多男性很受伤。

BMW这支名为《限时专送》（Speical Delivery）的广告，画面上可看到一名男士正走在车道上，只见一辆后车厢打开的都会型休旅车急速倒退，车辆行驶到他面前突然刹车，而放在行李箱的所有物品全都飞出来掉在地上。接着看到一名年轻女性俐落的换档，将车辆驶离，瞄了一眼照后镜的她，脸上露出一抹浅浅的微笑，接着字幕出现“更多载物空间，加上同级车款最佳表现”，独自站在车道上的男子，看了看散落一地的物品，抬起头对着在一旁打扫而目睹一切经过的邻居说，“这一言难尽！”

BMW X1是BMW旗下最小的SUV，2009年问世以来，拥有不少女性车主，因此不难想见，这样的广告创意，主要诉求对象就是女性。这支广告虽然引来不少男士抗议，但也让它入选了2016美国The One Show广告创意奖年度汽车广告电视广告类决赛。

这款BMW入门级的休旅车，之所以受到女性车主的欢迎，除了有着宽敞的空间，能满足妈妈族群接送小孩的需求之外，加高的驾驶座椅，也让单身族群享有居高临下的视野。而2018年式的改款车型，前座座椅采用细致皮革跑车座椅，提供侧面支撑与极佳的舒适感，再搭配电动调整与驾驶座记忆功能，更能快速便利迎合驾驶者习惯的乘坐姿势。

随着智慧生活逐渐成型，BMW提供的BMW ConnectedDrive互联驾驶服务，透过BMW Connected APP智能远端遥控，让驾驶者可使用手机远端遥控车辆与智慧管理移动生活，包含远端遥控车辆上锁／解锁、传送手机导航至车上、自动提醒行程出发时间等。

而行车最重要的安全问题，BMW X1也有智慧安全驾驶辅助系统确保安全，让驾驶者提前感知意外风险，并适时提供警示与驾驶辅助，以确保最大的安全性与舒适性；盲点警示系统在车速超过时速70公里时，车辆向左或向右偏离主要行进车道现实，车道偏离警示会轻微震动方向盘，并发出警告，以提醒驾驶者避免碰撞发生；主动防撞辅助系统与行人侦测，可侦测前方车辆刹车与靠近车辆的行人，即时做出警示反应，提醒驾驶者注意碰撞风险，若遇紧急状况时，也会启动刹车辅助；而驾驶注意力辅助功能，则会判断驾驶者的驾驶注意力是否集中，若发觉有疲劳驾驶的情形，会以咖啡杯图示提醒驾驶者尽速停靠休息，以提升长途行车的安全性。

英国独立车厂Briggs Automotive Company从2011年推出的轻量化单座道路版赛车BAC Mono，今年8月终于迎来了首位女性车主，沙特阿拉伯2018年6月解除女性驾车的禁令，女性驾驶的人数也势必增加。安全、舒适、美观、实用及物有所值，是女性选购汽车时最在意的要素，相信未来也将能看到更多针对女性设计的智慧实用功能。

资料来源：BMW、Renault

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