Lanvin宣布新创意总监，来自Loewe年仅31岁

奢侈品牌正在跳出追捧明星创意总监的思维框架，将目光放在年轻设计人才身上。

被复星集团收购的法国奢侈品牌Lanvin日前宣布，年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli将担任品牌创意总监，填补了空缺近10个月的职位，也证实2018年10月的业界传闻。

据公开资料，Bruno Sialelli自2016年3月加入Loewe，在Jonathan Anderson手下工作。此前他还曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang时期的Balenciaga担任女装季前系列设计师、并在Paco Rabanne和Acne Studios工作。

Lanvin在新闻稿中强调，Bruno Sialelli在男女装之间无缝过渡的能力将使Lanvin处于有利地位，因为奢侈时尚正倾向于模糊两性之间的界限。2018年11月，在品牌工作了13年的男装创意总监Lucas Ossendrijver也宣布离任，这也许意味着Bruno Sialelli将统管Lanvin男女装业务。

在2018年2月被复星集团收购后，Lanvin高层发生大地震，先是复星时尚集团董事会主席程云接替台湾出版业巨头王效兰出任该品牌总裁一职，随后由王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz双双出局，程云出任临时CEO，Nicolas Druz则担任Lanvin总经理，负责集团在欧洲的业务拓展。

2018年8月，Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet为CEO，立即生效。此前Jean-Philippe Hecquet在另一法国时尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任CEO，并在LVMH任职超过14年。

显然，复星国际已下定决心复兴Lanvin，且正逐渐付诸行动。早前有分析指出，无论谁会成为Lanvin的新老板，都将面临着品牌重组所需的巨额费用，并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整，业内人士预计要重整业务所需资金约为1亿欧元。

长期低迷的业绩和公司内斗已让Lanvin的估值大幅缩水。据公开数据显示，Lanvin销售额在2012年达到峰值后便开始走下坡，于2016年进一步大跌23%至1.62亿欧元，并录得超过10年来的首次亏损，净亏损达1,830万欧元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年销售额跌幅达40.1%至9,700万欧元，累计亏损达2,700万欧元。

在复星的一系列重组措施后，Lanvin站在了一个新的起点，不过130年历史的Lanvin对于这样的情形并不陌生。

由Jeanne Lanvin于1889年创建的Lanvin是法国最古老的高级时装品牌，在被复星收购前是除爱马仕和Chanel外，所剩无几的保持独立的法国奢侈品牌之一。80年代末90年代初，巴黎时装界面临着重新洗牌的大转变，高级女装日渐势衰，Lanvin遭遇了史上第一次窘境。

1989年，Jeanne Lanvin被Orcofi和莱雅集团合资收购。1993年，Lanvin停止高级订制的生产，向男女装成衣转型，几年后，被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购53.7%股权。2001年9月，王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力，收购了该公司大部分股权。

邀请设计师Alber Elbaz加盟或许是王效兰执掌Lanvin期间做得最对的一件事。改革重组后的Lanvin 再次获得市场认可，销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin高级成衣销售业绩大涨16%，在全球奢侈品牌100强中Lanvin排名第71位。

但是在2015年，Alber Elbaz因与王效兰在Lanvin的经营问题上无法达成一致而被突然辞退，而接替他的创意总监Bouchra Jarra负责的第一个系列销售表现非常糟糕，其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。2017年8月，王效兰撤换了上任仅一年半的Bouchra Jarrar，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。不过两季过后Lanvin变天，Olivier Lapidus成为品牌史上任期最短的创意总监。

宁可选择从未担任过创意总监的设计师，也不再愿意找回呼声最高、悠闲在家的灵魂人物Alber Elbaz，看来时尚产业的剧变已在悄无声息中发生。在Bruno Sialelli之前，Bottega Veneta也将复兴品牌的重任交给年仅33岁、曾在Celine等品牌工作，但从未正式出任创意总监一职的Daniel Lee。

不过，如今的奢侈品产业已经变成一个过于残酷的市场，年轻创意总监能否与品牌目前的野心保持节奏一致，以及商业与设计的拉锯依然是品牌面临的最大挑战，年轻设计师能否适应奢侈品巨头之间白热化的竞争也仍是未知数。

现在Lanvin的当务之急或许是如何抓紧时间提高改革速度，毕竟从Alber Elbaz离开后，品牌已经在动荡中浪费了整整三年的宝贵时间。

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