3岁小童成广告主角！Virgil Abloh任内首个Louis Vuitton男装形象，到底想说什么？

将近期火红的“十年挑战”（#10yearchallenge）套用在快速更迭的时尚圈似乎也挺适合，除了被Phoebe Philo粉丝认为“面目全非”的新Celine外，Louis Vuitton可能将是下一个变脸到让人认不出来的“受害者”？抑或是“蜕变重生的蝴蝶”？

2019秋冬巴黎男装周期间，潮流教主Virgil Abloh在众人期待中推出他所执掌的两个品牌Off-White与Louis Vuitton男装大秀，然而就在1月21日，男装周落幕当天，Louis Vuitton又向时尚界丢出一大震撼弹，公布了由Virgil Abloh策画的2019春夏男装形象。

尚未看到照片的人，先让时尚媒体《WWD》为你打剂预防针，“Virgil Abloh还没停止撕毁高级精品规则这本书。”

Virgil Abloh入主Louis Vuitton后的第一个形象广告，分别以三组不同摄影师所拍摄的三个章节陆续释出。1月21日亮相的首发形象《幼儿，孩童，青年》（Infancy, Childhood, and Adolescence）由知名时尚摄影师双人组Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜。

不过，这组照片的首张形象，主角不是什么超级名模，更没有大牌明星，而是一个三岁的黑人小娃，名叫Alieyth。他套著成人尺寸的针织毛衣坐在地上，举著右手，四周散落着几艘小纸船，就这样，如此简单的形象，却让时尚界再次被Virgil Abloh给震慑住了。

比起过去聚焦于商品和名人的精品广告，Virgil Abloh表示，这次的企划主要想彰显自己入主Louis Vuitton首秀所传达的价值，“我不光只设计服装，对于‘为什么我的设计会存在’这样的前提，有更深的着迷。”

“借由这个形象广告，我想创造某种本质上普及的、以人为中心的事物，兼容且密集，某种有重量的事物。因此我决定把这次形象聚焦于男孩的童年，而不是男士的服装，是什么创造了男人？是每个人一生中的不同阶段，从幼儿时期到青少年、青春期、青壮年，再到成人。”他解释。

依循着Virgil Abloh从为男人设计男装，回溯到什么是男人，什么造就了男人？而他的答案就在这系列形象广告中。

从上述提到的3岁小男孩开始，紧接着入镜的是主演电影《A Kid Like Jake》的7岁童星Leo James Davis，他闭着双眼，穿着以《绿野仙踪》（Wizard of Oz）为主题的春夏款毛衣，掠过眼前的彩虹光芒，呼应Louis Vuitton 2019春夏男装秀上650呎长的彩虹伸展台；之后则是12岁的Evan Rosado走在投影出来的乡间道路上；以及16岁、曾演出恐怖电影《寄宿学校》（Boarding School）的演员Luke Prael，他穿着罂粟印花套装坐在沙发上，表达即将踏入青春期及成为少年的特质，同时反思青少年的愿望及梦想。

至于第二章节《画家的工作室》（The Painter’s Studio）目前仅释出一张照片，完整形象预计在2月1日发布。

在第二章节中，Virgil Abloh邀请阿尔及利亚（Algeria）多媒体艺术家Mohamed Bourouissa掌镜，以19世纪法国写实主义画家居斯塔夫库尔贝（Gustave Courbet）的作品《艺术家的工作室：一个现实的寓意，概括了我七年来的艺术和道德生活，1854至1855年间》（The Artist’s Studio, a real allegory summing up seven years of my artistic and moral life Between 1854 and 1855）为灵感，转化成现实的人物与场景。

对照在原图中央执笔作画的画家，Louis Vuitton形象照正中央坐着的人，正是为模特儿调整服装的Virgil Abloh，至于他是否有自比为艺术家的隐喻不得而知，但只要比对一下两张图，每个人像、角度，都精准还原了原画作。而在Virgil Abloh周围的大批人马，全都是他亲密的工作团队、Rapper和音乐家好友、模特儿等，每个人都穿着Louis Vuitton 2019春夏系列。

由荷兰摄影师Raimond Wouda所掌镜的第三章节形象广告《校园青年》（School Teens），同样使出了人海战术。还记得Louis Vuitton 2019春夏男装秀上，长长的彩虹伸展台外两旁，除了坐着许多名人，Virgil Abloh还邀请一群穿着各式彩虹颜色T恤的学生们一同参与，更为这条足足650呎长的步道补足满满观众。

以此为发想，Raimond Wouda在洛杉矶的校园中取景，拍摄一群穿着当时观秀群众身上的彩虹T恤，鲜艳的色彩、充满活力的学生族群，也为Louis Vuitton注入新鲜的年轻气息。而最后这一系列形象照预计于3月22日正式推出。

Virgil Abloh表示，“我的广告将会违背整个产业，打破传统总把形象广告当作传递这个系列主旨的一种管道。”他进一步解释，“这（这次的广告）正在重新分析整个系列所涵盖的讯息，我也会将这样的讯息和街头服饰连结。”

此外，在这系列广告问世以前，Virgil Abloh为Louis Vuitton所设计的首个男装系列，在1月18日已正式登陆全世界约30间品牌门市。几乎统领了全球潮流青年的Virgil Abloh，似乎已准备好交出自己在这个业绩至上的法国老牌中，第一张亮眼的成绩单。

据WWD指出，光是洛杉矶罗迪欧大道（Rodeo Drive）上的Louis Vuitton旗舰店，在开售2019春夏男装的第一天，就累积了150万美元的销售额；至于在东京快闪店也同样成了大热门，新品发售48小时内的销售额，更超过当时品牌和Supreme联名系列销售额的30％。

不论大家眼中的Virgil Abloh是在破坏时尚界规则，还是在创造新纪元，对Louis Vuitton来说，这位设计师就算有再多的争议似乎也不是坏事，只要顶着“好业绩”这块免死金牌，Virgil Abloh在亟欲转型的法国百年老牌之中，似乎也能像在潮流界一样如鱼得水。

资料来源：Louis Vuitton、WWD、i-D