进一步拓展美妆版图，法国奢侈鞋履设计师Christian Louboutin联手西班牙美妆巨头Puig

法国奢侈鞋履设计师同名品牌 Christian Louboutin 宣布与西班牙美妆巨头 Puig 签署全球美妆授权协定，由后者负责其美妆产品线的设计、开发和销售。

Christian Louboutin 首席首席执行官 Alexis Mourot 说：“Puig 是我们最好的合作伙伴，了解和尊重我们品牌的DNA，并将维持我们在市场上的高端定位。我们坚信品牌在美妆方面的潜力，这笔交易会将我们的美妆业务提升到一个新的水准，因此我们决定签署这项授权协议。”

目前出售的Louboutin 美妆产品范围已经包括指甲油、口红、眼妆和香水，定位高端，以指甲油为例，零售价为50欧元。与 Puig 的合作，有助于 Louboutin 将美妆产品带给更广泛的消费者。

Mourot 指出，Louboutin 仍然有大量市场有待开发，例如中国、拉丁美洲和包括西班牙在内的许多欧洲国家，Puig 将帮助他们建立更广泛的销售通路。

Christian Louboutin 的美妆历程 2013 年Christian Louboutin 与美国 Batallure Beauty 成立了合资公司。当时，Batallure Beauty 董事长兼 Christian Louboutin Beauté 的联合创始人 Robin Burns-McNeill 表示：“这是一家真正的奢侈美妆公司。”

Mourot 认为与 Batallure 的合资企业有效树立了品牌形象和声望，现在它需要更多的销售通路，Louboutin 目前在全球21个国家拥有133个销售点，在巴黎 GalerieVéro-Dodat（拱廊街）拥有一家独立门市。

Christian Louboutin Beauté 近期的国际扩张行动包括：二月份在意大利米兰的 Rinascente 百货开设美甲间，以及去年年底在巴黎文华东方酒店开设奢侈美甲店。

品类方面，Louboutin 最先推出的是指甲油，一年后推出了38款口红。 2016年，又推出了 Loubilaque 唇釉和三款香水，备受市场追捧。

Louboutin 随后于2017年3月推出了四款眼妆产品，包括75美元的眼线液和70美元的 Lash Amplifying Lacquer 睫毛膏。这款四款眼妆系列产品在全球40个销售点皆非常热销。

与Puig的合作是双赢 总部位于西班牙巴赛隆纳的 Puig 共设有时装、香水、美妆和沐浴用品四大产品线，拥有自营品牌 Carolina Herrera、Nina Ricci、Paco Rabanne、Jean Paul Gaultier、Penhaligon’s 和 L’Artisan Parfumeur 等，还有 Prada、Valentino 和 Comme des Garçons 等奢侈品和设计师品牌的香水和美妆授权。

业界人士认为， Louboutin 将受益于 Puig 在香水方面的专长。 “一个奢侈品牌进军美容业务，香水是重要的一环，不可忽视。 Louboutin 先从彩妆切入，这是合乎情理的。显然，Puig 在香水和全球扩张方面拥有丰富的经验”，德意志银行分析师 Eva Quiroga 说道。

一位专家表示：“Puig 的社交媒体行销一直非常成功，Louboutin 也是一个颇具炒作力的品牌。”

同时这位专家表示，Puig 将会推动 Louboutin 产品的规模化销售，因为化妆品的销售成本很高，因此必须将其推向国际市场。

Puig 在2016年的销售收入为17.9亿欧元，同比增长9％，2017年的目标是达到20亿美元。

近几年 Puig 瞄准小众品牌，在美容行业开展了多笔收购和投资。2016年9月，Puig 收购了巴西高端美容制造商和零售商 Granado 的少数股份，以帮助加强该品牌在国内外的增长。

知情人士认为，Puig 也将从与 Louboutin 的合作中受益。Louboutin 作为一个高端小众品牌，在美国市场引起了消费者的强烈共鸣。而 Puig 经营的其他品牌在美国的影响力要小很多。

近期还有很多美妆巨头收购小众品牌的交易，如：

● 加码天然美容业务，宝洁收购新西兰天然护肤品牌 Snowberry ● 宝洁公司斥资1亿美元收购天然香体露品牌 Native Deodorant

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