意大利奢侈品牌纷纷设立全新的“生态总部”，彰显永续发展理念

此前，永续发展一直是环保主义设计师和一些拥有极强社会责任感的企业家关注的焦点。但随着消费者对于永续发展的重视，越来越多的奢侈品牌开始进行改革，提升品牌形象，以吸引更多的消费者。除了开发环保材料、关注生产分销通路以外，还有很多意大利顶级品牌建造了全新的“生态总部”。

Versace 意大利奢侈品公司Gianni Versace S.p.A.的副总裁Donatella Versace将环保作为了品牌的发展重点，逐渐将环保意识渗透在品牌各个方面。此前，她宣布2019年8月将品牌的总部搬迁至米兰Porta Nuova新商业区的环保建筑The Corner综合大楼中。

2018年9月，Versace在第二届绿色时尚大赛（Green Carpet Fashion Award）上获得了意大利时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana，简称CNMI）颁发的永续发展奖项。

Versace工作室将依然位于Via Gesù palazzo（巴加蒂瓦尔塞基博物馆），除此之外的所有设施都将被安置在新总部中。新总部由意大利建筑公司Architetto & PM SPI的设计师Daniele Colombo进行设计，共有11层楼和两层地下室，总面积为10.8万平方英尺（约合10,033平方米），可以看到米兰最近建成的公共公园景观。

整个总部大楼为“L”形，外部设置了太阳能电池板，建筑和室内设计都将获得LEED（Leadership in Energy and Environmental Design，领先能源与环境设计）金级认证（由美国绿色建筑协会建立并于2003年开始推行）。Versace将使用大楼的一半空间，保险业巨头Generali将在未来搬入另一半。大楼公共区域的采光很好，还为员工及私人会议配备了休息室。

2018年9月，美国奢侈品集团Michael Kors Holdings Limited（现已更名为 Capri Holdings Limited）宣布收购意大利奢侈品公司Gianni Versace S.p.A.，交易后，Versace开始对其全球精品店进行彻底改造。

日前，Versace在迈阿密Bal Harbour开设了第一家新概念精品店。Versace邀请法国设计师Gwenaël Nicolas重新设计了精品店布局，并从选材到管理都贯彻了环保观念。精品店中的很多材料均为环保建材：木材经过了森林管理委员会（FSC）的认证；马赛克使用回收玻璃制成。Donatella Versace表示，美好的未来是最宝贵的奢侈品，对店面进行永续发展改革是Versace对永续发展的承诺。

2020年，Versace还将在北京开设永续发展精品店。Versace位于伦敦的精品店在2017年开幕，是Sloane Street整条街上第一个获得LEED认证的店面。

Prada 2018年6月，Prada在Tuscany（托斯卡尼）设立了全新的花园式工厂Valvigna。Prada在1998年买下了地皮，并一直收购周边地产。2017年，花园式厂区正式竣工，雇佣了785名工人。园区内设有薰衣草花田，共有33棵树、2.9万棵灌木和8,700棵攀藤植物。整个园区拥有四栋大楼，总面积超过一百万平方尺（约合9.3万平方米）。

集团首席首席执行官Patrizio Bertelli表示，仅在园区绿化上，集团便花费了200万欧元。他认为，Prada早已加入了永续发展的行列。Valvigna所在地Arezzo此前一直被化学公司和金属加工厂所污染，他们接手后非常严谨的处理了污染问题。

2018年11月，Prada在米兰举办第二届永续发展会议“Shaping a Sustainable Digital Future”（塑造永续发展数字化未来）。

会前，Prada总裁Carlo Mazzi表示，香港规定，上市公司都必须关注永续发展问题。虽然这是一条规定，如何实施取决于企业本身，但这关乎企业责任和企业道德。而且与从前相比，消费者对环保问题更加敏感。即使一些企业不在乎环保问题，但想要继续业务就必须尊重消费者的需求。

Brunello Cucinelli 过去三十年间，意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli逐渐修复了总部附近的Solomeo区。他们借由开设The Cucinelli Theatre剧院、设立了Aurelian Neo-humanistic Academy学校、建立Ginnasio花园和其他设施实现了Solomeo区的复兴。

2018年9月，集团开展了名为“精神的哈姆雷特”（Hamlet of the Spirit）的计划。这是从2014年12月开始，由Brunello and Federica Cucinelli基金会进行的Solomeo区重建的收尾行动。在本次活动中，他们重建了Solomeo的郊区，恢复了工厂旁173英亩（70万平方米）的土地，拆除了6个老式工厂厂房，在土地上种植了葡萄藤、橄榄树、向日葵和小麦等作物。

Brunello Cucinelli表示，人们越来越重视环保，没人能再对此装聋作哑。在购买过程中，年轻消费者会询问产品的制作过程和产地，以及是否会对环境造成影响等问题。在着重发展业务30年后，集团意识到他们需要加强对永续发展的重视。

Davines 2018年9月，意大利洗发护发用品生产商Davines靠近帕尔马展览中心的新总部也正式投入使用。除了基础建设楼房以外，Buono Gazerwitz景观工作室为新总部设计了两个绿色庭院。其中一个是为员工开设的休息区，另外一个植物园中种植的所有珍稀植物和花卉的萃取物将用于公司的新产品开发，蔬菜和水果将用于员工餐厅。除此之外，园区内还设有热带植物温室。为了减少污染，他们还将在总部附近的Autostrada del Sole高速公路两旁，沿路种植300棵树木。

Bocconi University（博科尼大学）的永续发展系教授Nicola Misani表示，奢侈品牌都非常积极认真地参与进永续发展活动中。但是，在奢侈品领域中如果不对生产管道进行严格的控管很难实现永续发展。如果不与供应商达成合作，品牌也很难掌控员工权利、产品使用的化学物质和生物纤维材料。所有的奢侈品公司都不希望大张旗鼓地参与永续发展，因为违规生产被一些非政府组织揭发。

Gucci的总裁暨首席首席执行官Marco Bizzarri 表示，是否进行永续发展改革对销售状况没有影响。Nicola Misani认为，消费者购买的是品牌的商品而不是公司推行的环保政策。做这种耗费大量财力、精力，但却对业务发展没有一点帮助的行为对于奢侈品牌来说是极为稀少的。

Bocconi University策略及企业管理部门负责研究分析的教授 Stefania Saviolo表示，奢侈品产业在永续发展方面越透明，人们对虚假新闻的辨识度就越高。随着永续发展的推进，很多企业都对自己所做的工程夸大其词，整个生产过程也并没有真的触及终端消费者。消费者是否准备好购买这些制作过程环保，但价格稍高的商品是一个值得重视的问题。

---