街头文化崛起 对全球时尚奢侈品影响深远

日前，趋势预测公司 Trendalytics 发布的一份最新报告称：价值3090亿美元的街头服饰行业在全球时尚奢侈品市场的影响力得到了空前提升。

街头潮流文化崛起推动潮牌发展

街头服饰起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头和俱乐部等叛逆文化。 80年代初，美国著名街头潮牌 Stüssy 的创始人Shawn Stussy 将自己的品牌名称印在帽子和 T 恤上，街头风格逐渐成为一种潮流趋势。从最初的诞生地——加州洛杉矶慢慢向纽约、美国以外的欧洲及日本等世界其他地区传播。街头服饰的代表包括T恤、棒球帽、连帽衫和运动鞋。

提到街头潮流起源，除了Shawn Stussy 以外，有着“街头时尚教父”之称的藤原浩也是不得不提的一位重要人物，他在80年代将街头时尚带入了日本人的生活。 1990年，藤原浩创立了自己街头服饰品牌Goodenoug。同时，藤原浩还是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape  品牌一度风靡日本，也受到很多嘻哈音乐领域主要玩家的力捧。

纽约当红街头潮牌 Supreme 的诞生成为街头服饰发展史上的又一里程碑。 Supreme 由 James Jebbia 创办于 1994年，现已发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌。随着去年与法国奢侈品牌 Louis Vuitton联名系列 Supreme x Louis Vuitton 的热销，加上获得凯雷集团的巨额投资，Supreme 已经成为潮牌领域的焦点。

Trendalytics 的研究报告中写道：街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师共同打造的，它在近50年的时间里已经成为一种不断演变的亚文化，它的意义远超过服饰，它已经成为一种生活方式。如今，街头服饰在时尚领域有着空前的影响力，连帽衫和T恤已经成为人们衣橱中必不可少的品类，日常商务正装也逐渐被更随意的休闲装所取代。 

社交媒体是主力推手

在街头服饰成为时尚主流的过程中，社交媒体扮演了关键的角色。根据 Trendalytics 的研究报告，相较于依靠品牌代言人获得社交参与度街头潮牌从自身品牌的社交账号获得了更高的参与度。

报告中还提到，虽然像Zayn Malik、The Weeknd 和Ansel Elgort 等千禧一代名人为所支持的品牌发帖的赞数最多，但真正引爆社交媒体的是Laura Enever、Kelly Slater 等专业冲浪运动员意见领袖，他们在社交媒体上的受到的回响是Kanye West 的10倍以上。

奢侈品牌开始拥抱街头时尚

Trendalytics 的研究报告中认为，街头服饰对奢侈品领域的影响是不容小觑的，随着千禧一代消费者的消费能力不断增强，街头服饰的这种影响力也在不断增强。近来，为了迎合街头潮流趋势，各大奢侈品牌开始聘用了解年轻消费者喜好的新生代设计师。

今年3月，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布当红纽约街头潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh 将接任旗下旗舰品牌 Louis Vuitton男装创意总监。 Louis Vuitton董事会主席兼CEO Michael Burke 表示，自己一直对Virgil Abloh 抱有强烈的兴趣，称其拥有与生俱来的创造力和颠覆流行文化的能力，认为Virgil Ablo 对于奢侈品和专有技术方面的敏锐度将为Louis Vuitton 男装注入新的活力。

6月揭晓的法国奢侈品巨头 LVMH 集团主办的第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖赛，日本设计师井野将之和他主理的日系街头潮流品牌 Doublet 夺得冠军。这是 LVMH Prize 大奖举办五年来，首位潮牌设计师捧得桂冠。

此外，Trendalytics 的研究报告还提到:为了吸引千禧一代消费者, 奢侈品牌开始对产品品类进行调整，开始发展球鞋品类。 Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越来越多地寻求运动鞋品类的增长，通过创造出引人注目和价格高昂的独特产品，与 Nike，Puma 和 Adidas 等运动服饰巨头展开直接竞争。