【时尚产业一周要事】Farfetch申请IPO、Chanel推出男士美妆产品、DVF数位改革效果显著、Gap业绩下滑

1. Farfetch申请IPO（WWD）

英国时尚电商Farfetch准备前进华尔街！这个以伦敦为总部的线上零售平台，日前递交了首次公开发行的说明书，但价格和股数等细节依旧尚未公布。

Farfetch创办人José Neves表示，“精品产业过去20年来以6％的速度持续复合成长，也就是说，假如我们假设以同样的速度成长，在未来10年，这个市场可能会超过4,500亿美元。届时，25％的销售可望在线上发生，我们相信未来10年，75％的销售依旧会出现在实体零售，但会受到数位科技而带来革新。”

他补充说道，“事实上，线下与线上零售的区隔会消失，消费者无法辨别是在哪开始，在哪结束，这就是我们在Farfetch所说的‘扩增零售’。”

Farfetch选择高盛集团（Goldman Sachs & Co. LLC）和J.P.摩根证券（J.P. Morgan Securities LLC）为主要承销商，瑞士信贷（Credit Suisse Securities LLC）、德意志银行证券（Deutsche Bank Securities Inc.）和法国巴黎银行证券部（BNP Paribas Securities Corp.）也均被选为此次的合作承销商。

2. 为什么极少做男装的Chanel推出男士美妆产品？（Ladymax）

美妆业务不仅是“金牛”，还将成为奢侈品牌年轻化的试验场。

Chanel将推出首个男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、雾面保湿护唇膏和四个色号的眉笔。这个系列选择在9月1日韩国首度发表，随后11月在品牌官网上线，并于2019年1月正式在门市发售。

虽然Chanel早前已有以男士生活方式为灵感推出的Le Boy手袋和Boy Chanel中性香水，但是专门为男士推出一整条产品线，这还是头一遭。

此举也被不少业界人士认为是突破性的举措，熟悉Chanel品牌的消费者，更是对这个消息大感意外。

3. 美国设计师品牌Diane von Furstenberg数字化改革成效显著，电商贡献11％的销售额（Luxe.co）

美国设计师品牌Diane von Furstenberg 2017年在自家的线上电商平台里提供了私人订制购物服务，如今这项改革得到了明显的成效。

DVF表示，目前公司的销售额中，有11％都来自于线上平台，其中的特定用户优惠服务为公司带来了20％的客户转换率，手机购物软件的转换率更高达80％。

DVF电子商务部门资深总监Felipe Araujo表示，目前奢侈品市场竞争激烈，保证销售额稳定增长和业务扩张对公司来说压力很大，因此线上通路的发展是品牌未来增长的关键。目前40％的消费者购买行为都发生在线上电商平台，只发展实体门市已经不足以吸引消费者，所以品牌决定引入新技术，重新获得市场青睐。

4. Gap品牌门市业绩下滑，股价下跌（Reuters）

美国服饰集团Gap公布截至8月4日的第二季财务数据，净收入成长7.5％，来到40.9亿美元，优于分析师平均预估的40.1亿美元；排除特定项目后，Gap每股盈余为0.76美元，也优于平均预估的0.72美元。

更为低价的品牌Old Navy再度祭出不错的表现，同店销售成长5％，优于分析师所预期的4.5％；Gap一年以上的品牌门市营收下滑5％，超过分析师预期的下滑2.55％

这些数据显示，Gap集团仍必须积极重振Gap品牌，为了出清持续增加的库存，Gap采取超低折扣的做法，最后损及营收与获利。集团首席财务官Teri List-Stoll表示，“我们对这样的表现并不满意，随着我们持续处理品牌的库存问题，它反映了获利优先于复合成长的选择。”

首席执行官Art Peck则说，改善的供应链依旧是关键焦点，“毫无疑问的，这是强化Old Navy的持续性、Athleta的成长以及Banana持续转亏为盈的重要因素。”