Gucci可能发展“美妆”：开通专属Instagram账号，只谈艺术，不推销产品！

日前，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）旗下意大利奢侈品牌Gucci开通了新Instagram账号@guccibeauty，引发外界对其未来会发展美妆领域的猜测。

@guccibeauty目前已经发布60则贴文，共收获6.4万名粉丝，但没有一条状态的内容用于宣传品牌的美妆产品，都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片，并附上5名艺术评论家提供的，有关作品背景、出处等资料。

同时，Gucci还点出了每幅作品中的美妆元素，如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等，意在让消费者能关注到每一幅画作与“美”相关的各个面向。

正如Gucci美妆网站上所说：“美”代表着特定地域和时代的理想，是艺术家眼中值得留存的一种风格。某些时候，美是高发线和高领，一如伊丽莎白女王时期的英国，某些时候又是墨西哥画家Felipe Santiago Gutierrez 1867年自画像中简约的女士衬衫。

Gucci在官方新闻稿中指出，@guccibeauty账号展现了品牌艺术总监Alessandro Michele的美学愿景——提供“跨越历史、种族、文化和地域的”艺术作品，无论是2,000多年前的古埃及人物肖像，伊丽莎白女王时期的英国的贵族人物像，还是当代非洲裔美国画家的作品。

外界的传闻也并非空穴来风，Gucci透露，不久的将来，@guccibeauty账号还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆，及特别联名系列等。这样看来，Gucci推出更全面的美妆产品只是时间问题。Gucci在2014年就已经推出美妆产品线，但一直不是品牌重点发展所在，目前仅有指甲油、口红、眼线笔、香水、眼影等产品。

Gucci CEO Marco Bizzarri先前透露：“我们现在只主打一款由Alessandro Michele设计推出的香水Bloom。这款香水把所有能得的奖都包揽了。我们的全新美容产品将于明年5月推出，新款香水将于明年9月发布。凭借Alessandro Michele的专业和热情，我们能成为这个产业的领导者。”

这并非Gucci首次透过艺术的方式来呈现其美妆产品。2018年4月，为了庆祝推出Bloom Acqua Di Fiori香水系列，Gucci邀请了15位女性艺术家共同创作社群媒体宣传广告。

对 Alessandro Michele而言，扩展美妆业务大抵是一件顺其自然的事情。自2015年出任品牌艺术总监以来，他已经带领Gucci进行了许多方面的探索和创新，如：

● 在鲜为人知的地方举办时装大秀 ● 与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作胶囊系列 ● 邀请英国歌手Harry Styles拍摄男装时尚大片 ● 宣布放弃使用动物皮草 ● 推出家居系列Gucci Décor ● 推出线上文化企划Gucci Places

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