高投入低产出引发不满，瑞士手表巨头Swatch集团宣布退出巴塞尔国际钟表珠宝展

由于费用高昂且收效不如人意，巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）最重要的参展商之一，瑞士手表巨头Swatch集团在日前宣布2019年将退出。

Baselworld被业界公认为“世界第一的钟表展”，在每年三月举办，历史可以追溯到1917年。由于珠宝、钻石和高级腕表等奢侈品市场持续低迷，智慧手表对传统制表业造成冲击，2018年Baselworld将参展商数量下调至原来的一半，仅余600至700家参展商，同时还将关闭多家展馆，展期也缩短至两天。

Swatch集团一直是巴塞尔国际钟表珠宝展览上的主要参展商之一。旗下拥有18家不同档次的品牌，旗下奢侈手表品牌包括：Breguet（宝玑）、Harry Winston（海瑞温斯顿）、Blancpain（宝珀）、Glashütte Original（格拉苏蒂）、Jaquet Droz（雅克德罗）、Léon Hatot（雷恩哈度）、Omega（欧米茄）；高端品牌：Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Union Glashütte（格拉苏蒂联盟）；中端手表品牌：Tissot（天梭）、Balmain（瑞士宝曼）、Certina（雪铁纳）、Mido（美度）、Hamilton（汉米尔顿）、Calvin Klein（CK）；基础手表品牌有：Swatch（斯沃琪）、Flik Flak（飞菲）。

Baselworld的常务董事Michel Loris-Melikoff表示，他们希望保持巴塞尔展会世界第一的奢侈手表展览会的地位。Swatch集团的退出对于他们来说是巨大的损失，他们将竭尽全力予以挽留。

Baselworld主办方The MCH Group花费4.3亿瑞士法郎，请瑞士建筑设计师Herzog & de Meuron建造的展馆，使Swatch集团的CEO Nick Hayek感到十分不满，认为主办方在豪华的展馆上一掷千金，却缺乏勇气做出有意义的改变。他强调，“如今时代发展迅速，人们获取资讯的方式更加便捷透明，传统的手表展会为公司带来的效益微乎其微，Baselworld应该进行全面改造，使得展会更有创意，采用更符合现代社会的展会形式。”

Swatch集团这样的主要参展商，每年在巴塞尔国际钟表珠宝展览上投入的成本高达5,000万瑞士法郎，其中很大一部分用于支付员工以及嘉宾的旅行和住宿费用。

相比巴塞尔国际钟表珠宝展的衰退，更注重数位领域的日内瓦高级钟表展（简称SIHH）则日渐发展壮大，吸引了众多奢侈手表品牌，2018年有大约150家品牌参展。法国奢侈品集团Hermès（爱马仕）退出了巴塞尔展会转而参加2018年的日内瓦展会，表示SIHH的开放精神吸引了他们。

（1瑞士法郎约合30.87新台币）

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