日前，英国明星设计师Victoria Beckham（维多利亚贝克汉）宣布，将在2019年秋天正式推出自己的美妆保健品牌Victoria Beckham Beauty。
Victoria Beckham三年前便开始涉猎美妆领域，此前的采访中她便表露出了开发自己的美妆品牌的想法。2016年，她与雅诗兰黛推出了14款联名合作美妆产品。由于市场反应良好，2017年她们继续合作推出了以洛杉矶、纽约、巴黎和伦敦为主题的彩妆系列。2018年9月，品牌与美妆巨头雅诗兰黛（Estée Lauder）合作推出了第三个联名合作系列。
为了保证计划顺利进行，公司还邀请了美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder）前全球美妆开发及市场行销主管，参与联名系列产品设计的Sarah Creal担任Victoria Beckham Beauty的联合创始人暨首席执行官。
Victoria Beckham品牌的股东之一，英国私募基金Neo Investment Partners也入股了Victoria Beckham Beauty美妆品牌。
未来，Victoria Beckham Beauty将会透过Victoria Beckham品牌网站以直销的方式出售产品，并透过社群媒体Instagram、影音平台YouTube与消费者进行互动。
为了扩大品牌在数位管道的影响力，Victoria Beckham在2018年11月开通了个人官方YouTube频道，向关注者讲解自己的时尚搭配及彩妆护肤经验。Victoria Beckham Beauty成立后，YouTube频道也将成为品牌了解消费者需求，推广品牌的主要管道。
Victoria Beckham表示，她一直希望能够从内至外为女性提供更全面的服务。未来，Victoria Beckham Beauty也会开发彩妆、护肤、香水、保健品等女性生活中必不可少的产品。她自信地表示，在积累了自创品牌的丰富经验后，了解消费者的想法与她们进行深度交流，对于自己来说并不是很大的挑战。未来，她也会对产品进行追踪，了解市场反应，进一步完善产品配方与品类。
Sarah Creal表示，Victoria Beckham对美学与生俱来的热爱将贯穿整个美妆品牌的经营战略，所有品牌事务都将由Victoria Beckham进行监督，让整个产品线的设计可以精准、全面地传达她的风格和理念。
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2019-03-04 20:17:00
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