磁力片玩具爆红至今 后市仍有很大潜力

农历新年也是玩具市场的旺季冲刺阶段，1月电商排行榜单新上榜产品有费雪"四合一小猴欢乐园"、"欢乐成长爬行垫"，乐高的"巨轮卡车"、"四轮越野摩托"、"阿莎莉和魔幻烘焙屋"、"街头摩托赛车"、"车载式吊车"、"灰姑娘的浪漫城堡"，米米智玩的"百变磁力片"，鑫乐的"儿童电子琴"，三鑫的"磁力片"，仙邦宝贝的"7合1灯光手拍鼓"、"树叶雪花片"，以及群隆的"儿童雪花片"共计14款产品。

磁力片玩具爆红至今

榜单更替信息及排行次序的情况显示，1月份在电商渠道新上榜的产品中，费雪及乐高产品占比较多，显示出消费者在节点上对国际品牌的信任及消费习惯需求；从国内品牌来看，新上榜类型集中在磁力片及雪花片等拼砌类玩具。在淘宝网等大型网站数据排序上可以看出，以磁力片为代表的磁力玩具在线上均取得骄人佳绩，成为2015年度爆红并延续至今的品类。

与其他拼砌类产品一样，磁力片属于一种传统的益智类玩具，但与积木、雪花片等类似产品不一样，磁力片的特点不仅在于可搭平面图形，还可轻松搭立体事物。而且与积木本身自带的即搭即立体不同，磁力片是通过一片片的平面图形搭出立体的建筑，对于孩子的空间想象能力和建构能力要求更高。

后市仍有很大潜力

"磁力片早已不是新鲜的事物，它的兴起与市场认知度，磁性材料及商业利润有莫大的关系"。杭州智邦玩具厂李小伟总经理表示，磁力片玩具的沉浮可分为三个阶段，其公司自2006年专注磁力玩具起，由于当时拼砌类玩具并非主流产品，加上制造磁力片的同行没有充分宣传，市场关注度不高；直到2013-2014年初玩具市场得到网销渠道的重视及拼砌类玩具走红的时候，磁力片玩具因磁性材料的飞涨令上中游商户望而却步；直到2015年至今，由于乐高式积木及雪花片出现缓慢增长状态后，站在市场角度上分析，厂家开辟新细分种类以获得更好的经济效益，磁力片玩具以"环保"、"安全"为标签得以商业推广并成功打进市场，迅速在电商及实体渠道蔓延并形成众多派系。可以说，磁力片的爆发与市场炒作存在一定联系。李经理认为这种潮流可能不会长期持续下去。

对于磁力片的后市预测，温州利幼实业有限公司销售部主管罗文君则从产品的独特性进行分析，认为"磁力片的崛起是对当前市场需求的补充"。目前磁力片有正方形、三角形、梯形、五边形、六边形等几何形状，可以轻松搭建成立体面，拼砌成形之后，容易拆分重组，而其他相似品类拼成形耗时长，构建模型复杂不利于拆卸。另外，磁力片都是大块状，容易收拾且宝宝不易误食。磁力片玩具市场将在同品类竞争中继续迎来发展的机会。

消费者之声

网上部分玩具消费者对磁力片玩具产品有以下呼声：

1.产品容易折断；

2.产品容易掉漆；

3.产品出现磁力不足情况；

4.产品颜色与宣传不一致；

5.产品片数与宣传不符。