2013年《冰雪奇缘》票房大卖 迪士尼趁胜追击再创特许玩具

2013年的迪士尼《冰雪奇缘》斩获13亿美元票房，在这票房大卖衍生的周围特许商品玩具—艾莎公主零售销售额累计达1.072亿美元，可见迪士尼产权有多么大的影响力，许多玩具品牌公司对此也是颇为无奈。

一部动漫电影所产生的不仅仅是本身票房商业价值，更多的是衍生出来的玩具产品系列，挤压了诸多玩具品牌公司的生存空间，对于零售商一边倒地支持艾莎公主系列，导致其他特许商品不能上架，也是其他公司头痛的问题。

虽然迪士尼靠着《冰雪奇缘》大赚了一笔，但它完全有可能在即将推出的《星球大战》上加倍做文章，趁胜追击再创特许玩具系列，使得自家品牌产权继续维持本身的巨大影响力，也是诸多玩具品牌公司学习迪士尼的最好方法。

所以从某种角度上讲，动漫动画等影视剧产生的威力，并不局限于文化产业的框架，更多时候所衍生的周围特许玩具产品，有着极大的商业价值。