中国一、二线城市玩具市场超过70%

记者昨日从中国玩具和婴童用品协会了解到，中国一、二线城市玩具市场上超过70%是外国品牌，本土玩具品牌正在夹缝中求生存。

美国费雪、德国HAPE、丹麦乐高、日本咪露娃娃……记者在近日刚刚闭幕的北京玩博会上看到，有来自20多个国家和地区的上百个知名品牌展商参展，不过中国内地的知名玩具品牌并不多见。

“相较于国外有着几十年、上百年历史的玩具企业，我国玩具产业是在改革开放后才开始起步，比较晚，所以还有待开发。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅告诉记者，中国玩具企业多数是由国际品牌的代工厂转型自己做品牌，生产加工水平非常高，对于产品质量的控制和工厂的管理也在前期积累了很好的经验，但国内龙头玩具企业在产品的创新、设计以及市场推广能力上和洋品牌相比差距还是很大。数据显示，世界上75%的儿童玩具都是在中国生产加工的。

不过，自主品牌成长也在加快。据海关统计，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%，玩具加工贸易企业逐渐从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变。“我国玩具企业在近十年也开始由代加工向注重自主研发设计转变，不少企业都在创新设计方面投入了很大精力。”梁梅表示，国产玩具正在逐渐与文化产业接轨，目前一些重点企业研发的新型玩具已经在国际上享有一定知名度。

实际上，国内的玩具市场前景十分广阔。据介绍，目前美国玩具市场规模大约为2000亿元，而中国玩具市场只有300亿元，约为美国的七分之一。“我们协会得到的数据显示，每年国外的家长会给孩子买40个玩具，而国内的孩子却大约只有10个，和国外相比还有一定差距。”梁梅告诉记者，随着国内玩具市场的不断成熟和家长对玩具认知的提升，将形成一个潜力巨大、充满活力的市场。