Alexander Wang和Balenciaga的改变

周一，PPR正式发布申明，宣布Alexander Wang从12月3日起担任Balenciaga（巴黎世家）创意总监，即时生效。与此同时，Alexander Wang正在其布鲁克林的工作室拍摄其同名品牌2013早秋系列Look。

关于Balenciaga创意总监人选在过去两周成为时尚界最“蛊惑人心”的消息，不断地传言，全球时尚媒体都在不断“updated”，直到上周四纽约时报发布消息称Alexander Wang在所有设计师人选中领先，WWD则在周五跟进确认。但是可能由于保密协议，并没有透露更多细节，直到本周一才连续发布两篇文章谈及此事。

在任命宣布前，Alexander Wang已经就新的角色接受WWD采访，Alexander Wang表示想立即看到Balenciaga的档案，理解品牌背后的文化。Balenciaga首席执行官Isabelle Guichot在周五向WWD确认消息时则称他可以睡在里面。

在寻找为Balenciaga服务了15年的Nicolas Ghesquière继任者时，Balenciaga首席执行官Isabelle Guichot称想要找一些具有全球思考的人，“一个全球公民，一个懂得数字世界的人、一个知道零售和时尚未来方向的人”。

这“三个一”基本可以理解成为，Balenciaga需要一个明星设计师，他们拥有明星气质，即使不是品牌受众至少消费者也会了解有这样一个设计师，而Alexander Wang的“年轻”、“华裔”等显然都要比Nicolas Ghesquière更符合“三个一”的诠释。另外，重要的一点，拥抱数字世界，年龄不到30的Wang显然在生长环境、包括此前对社交媒体的应用都要优于Nicolas Ghesquière。

今年中，PPR和Yoox宣布成立合资公司，大力发展电子商务，上周，Stella McCartney宣布年底上线电子商务平台的同时，也同时透露PPR旗下Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga 和 Sergio Rossi等品牌都会在明年地开通包括中国在内的全球电子商务网络。

截止今年年底，Balenciaga全球约有65间直营店、店中店和旗舰店。而未来品牌的扩张速度将会以每年10-15个销售单位加速。品牌在德国、瑞士、西班牙还没有直营店。

除了看重Alexander Wang的明星气质，占奢侈品市场份额最重要的配件也是Balenciaga选择Alexander Wang的重要原因。在2010和2011年，Alexander Wang获得CFDA配件设计师奖，而其自身品牌Alexander Wang也颇受欢迎。

在接受WWD独家专访时，首席执行官Isabelle Guichot称这个改变将会是一个新的视觉；对品牌的新的理解。“传统的Balenciaga太大，只有一小部分被利用，但不是全部。”未来将会扩展到男装、鞋类、珠宝、眼镜。

2005年创立同名品牌的Alexander Wang目前共有7间店，主要集中在亚洲，今年初他刚刚在北京三里屯开设了一间旗舰店。上周，Alexander Wang和Yoox将其在Yoox销售平台的产品销售地扩张到法国、英国、意大利、德国、西班牙、比利时、荷兰、卢森堡、东欧等23国。与此同时，副线品牌T by Alexander Wang也开始在Yoox品牌销售。而Alexander Wang自己的在线销售平台目前支持50国，但主要的顾客来自美国和亚洲，其中美国是品牌最大的市场，而亚洲和欧洲，Alexander Wang布局最广，其中欧洲有200间店有代售Alexander Wang各类产品。

借助Balenciaga，Alexander Wang品牌必然会水涨船高，Balenciaga的溢值自然会附加到Alexander Wang品牌之上。明年，Alexander Wang电子商务网站将会改版，涵盖设计、摄影、内容。未来，Alexander Wang总裁Rodrigo Bazan称在线渠道将会成为品牌最大的零售渠道。