经济衰退背景下的奢侈品牌男装大逆袭

在经济衰退的环境下，Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方于近日发出声明称：毫不粉饰地说，男装业的未来一片大好。

新闻发布会上，Pitti Uomo的主席Gaetano Marzotto说：“我们在2012年7、8、9月经历了困难时期，10月份日本、韩国和印度尼西亚市场有巨大转机，这也是最有前途的几大市场。”Marzotto同时指出，前苏联国家、北欧、中东和中国是最吸引时尚品牌的市场。此外，他还补充：“如果奥巴马总统获得国会支持，规避了财政危机，我可以很肯定地说，美国消费者将再次成为最重要的时尚和奢侈品消费群体。”根据意大利时尚和纺织品财团SMI的调研，2012年的头七个月，意大利时尚产品和纺织品出口同比增长了0.8%，达到1610万欧元。

其中，对欧洲国家的出口增长减缓4%，对非欧洲国家出口增长提升了7.2%，对中国和日本市场的出口分别暴涨23.3%和17.8个百分点，对美国的出口增长18.9%，对俄罗斯增长11.6%。由此，SMI计划成立协会，专门帮助意大利中小型时装企业拓宽销售渠道，将产品分散到世界各地。

男装展对新品牌敞开大门

新一届Pitti Immagine Uomo展览将于2013年1月8日到11日在佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)举行，超过1020个国际时装品牌将展示它们的2013系列。Pitti Uomo副总裁Agostino Pletto将Camper、Ecoalf、Fred Perry、Herschel、Museum、Nabholz、Nixon、The North Face和Victorinox等品牌组织加入一个名叫“我玩乐”的新计划——重点推介品牌的科技、设计、功能性与时装本位。日本品牌White Mountaineering接受了Pitti基金会的赞助，将在欧洲初次登台献技，Pitti的外联总监Lapo Cianchi正在筹备它的巴黎春季首秀。

新参展的“入行者”包括意大利外衣品牌Allegri、由Dirk Schonberger设计的阿迪达斯SLVR、首次亮相意大利的美国设计师品牌Billy Reid、由意大利Lardini集团出品的Gabriele Pasini现代系列。

荷兰牛仔品牌G-Star将呈现由 Marc Newson设计新的系列，Taschen出版的Newson作品回顾集届时也将发行。

意大利奢侈品牌Caruso将头阵上场，以支持“意大利制造”男装。展览方案如此设计：在露天的集市上，六个人形假模特将一字排开，每一位手中都举着一块牌儿，上书：“男装的世界，照意大利人的做法去做。”Pitti还重新与奢侈品电商Yoox集团确立了合作关系，为此策划推广活动：由意大利时装记者Angelo Flaccavento挑选出10个男士衣橱的必备单品，在Yoox旗下的thecorner.com发售。

与此同时，70个国际性品牌将在Pitti W上展示2013秋季女装系列。包括一些丹麦品牌，如Aase Hopstock、Anne Sofie Madsen、Anne West、Camilla Skovgaard、Freya Dalsjo和Louise Sigvardt。

Pitti Uomo“客座设计师”计划

Kenzo和Maison Kitsune将担任客座设计，分别列席Pitti Immagine  Uomo和Pitti W的会议。Kenzo的创意总监Humberto Leon和Carol Lim将动态数字展示2014年秋季系列。两人称：“佛罗伦萨是Kenzo的空白地，在这个充满生机的古老城市构思一个动态展示，为时装迷提供一个机会，去探索Kenzo的另一面。”在过去的三季里，两人更新了这个法国品牌的形象。Lapo Cianchi说：“在近几季里，Kenzo一直是有趣的话题。最令人激动的是，Humberto Leon和Carol Lim的到来，使品牌在不到一年的时间里有了颠覆性的转折。高田贤三留下的遗产不是一个模子或

者需要再创造的客体，而是一种品牌精神。在这种颠覆之中，Kenzo从前的异域风情，比如反自然主义观，画家Henri Rousseau的丛林绘画，反而被解放了，获得了新的生命力。整个设计传达了活力与能量。两位设计师了解他们的顾客，知道如何创造即时而又特别的东西，如何在他们的工作周围建立起一种文化世界，一个民主而富有魅力的世界。”

而2002年在巴黎建立的Maison Kitsune，其主人是Daft Punk的前艺术总监Gildas Loaec和日本建筑师Masaya Kuroki，这个时装品牌同时也是一个音乐厂牌。它将在佛罗伦萨举行派对，庆祝首个女装系列上市。Cianchi在几星期前与两人进行了一次长谈，称设计师喜欢佛罗伦萨的气氛。他说：“Maison Kitsune的时装和音乐传递了一种纯粹、折中主义、极富韵律性的创意计划，这也为佛罗伦萨注入一股活力。”

2012年4月，Maison Kitsune在纽约开设了第一间美国分店，与NoMad做邻居；更做出“跨品牌合作”的“壮举”：包括Maison Kitsune×Petit Bateau的T恤，Maison Kitsune×Pierre Hardy的鞋履，Maison Kitsune×Isetan的睡衣、拎包、围巾和夹克，以及Maison Kitsune×Corto Moltedo的奢侈晚宴包。