社区团购是什么意思 社区团购的发展前景如何

一、社区团购是什么意思

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。本质上，社区团购是团购3.0时代的互联网模式，是寄居于微信生态下的一种电商渠道与模式的微创新。

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社区团购购物流程：

创业者可通过社区团购系统搭建平台，招募便利店主或者宝妈作为团长。团长在固定社区内通过自身的社交朋友圈扩展粉丝群体，加之运营微信群的营销手段，日常分享商城小程序中的商品链接，消费者点击参与拼团。

消费者在社区团购系统的商城小程序确认购物后，平台总部根据分散的团长汇总后的订单明细，整合小批量订单为大规模订单，再进行统一采购，以更低的价格完成采购任务；通过物流发货至团长处，消费者线下自提完成整个购物流程。

社区团购随着互联网已经小有发展，但自2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长。

二、社区团购的发展前景如何

社区团购基于社交电商而建立，将传统的团购模式建立在电子商务的基础之上，充分完美结合了电子商务和团购模式的优势，社区团购成本最低的流通渠道，具备成为基本购物场景的潜力。

1、众多品牌商的加入

比起普通小白做社区团购，其实品牌商在这方面会更加优势，因为在货源方面品牌商能利用的资源会更多，所以不少品牌商会选择直接收购小型的社区团购的平台，将自己的产品搬上商场中，最大程度的做线上线下的融合。

2、从产销分离走向产销一体

业内人表示，其实不光是社区团购，未来的所有模式其实都会融合在O2O里面，既有到店取货的，还会有到家取货的，所以在本质上面，就是从产销分离的模式，逐渐往产销一体发展，这样成本会降低，效率会增高。

3、从一二线城市往三线以下市场发展

当传统渠道的流量被瓜分殆尽之后，社区团购拥有的新渠道还会有一波流量红利等待商家来探索，尤其是以高频、刚需为主的生鲜，是具有着十分大的引流能力，未来社区团购可以尝试往三线以下的下沉市场开拓市场红利，效果一定不一般。

4、除生鲜外还有很大的业务空间

社区团购凭借生鲜品类带来的高频流量，还可以围绕"家庭消费"进行品类延展。而且除了社区消费之外仍有想象空间，如切入社区生活服务生态。

5、社区团购会出现一家独大吗

社区团购属于是轻体量的，可复制的，而且很难有一个平台能够满足所有用户的需求，就像小区楼下，不会只有一个是便利店一样。所以就目前的发展趋势来说，社区团购很难出现一家独大的局面，尤其是外来的平台，不一定会比当地本土的平台发展的好。但随着资本的入局，头部的社区团购发展上，供应链会更有竞争力，社区团购全国范围内未来可能会是几家独大。

三、社区团购未来发展趋势

社区团购具有电商平台的展示成本低，和线下店响应迅速的优势，且社区团购的资金成本远低于线下店和电商平台。买家预付、渠道现款现货这种干净清爽的交易形式在其它渠道是罕见的。总的来说社区团购兼具了电商和实体店的优点，但同时避免了两者的主要缺点，资金成本显著低于二者。一定会成为与线下店、电商平台并驾齐驱的第三个基本购物场景。

全国有超过500多个城市、2000多个县城，拥有着万亿级的市场，社区团购的发展，未来大的玩法会向着做规模、拼融资、并购等方向都是有可能的；小的玩法围绕区域做垂直品类、垄断本地区域大有发展前景。会出现多个区域巨头并存，社区团购同时也是线下传统零售连锁反扑线上的机会所在。

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2022-05-12 00:05:36