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倾家当产也要买到经典款!球鞋痴为什么宁可没饭吃也收购潮鞋?

导读: 作为街头风时尚的推动者,Off-White主理人Virgil Abloh在2019年年底的访问中曾语出惊人,表示在他看来,街头风迟早要走到尽头,“我们每个人还能再拥有多少T恤?多少件连帽衫?多少双球鞋?”但是对球鞋爱好者而言,球鞋并不只是配件,它也是一种文化象征、情感寄托,以及共同记忆的见证,近期由知名演员兼制作人莉娜韦斯(Lena Waithe)所制作的迷你影集《You Ain’t Got These》就借由访问黑人音乐人纳斯(Nas)、奎斯特拉夫(Questlove)、网球选手比莉珍金(Billie J

作为街头风时尚的推动者,Off-White主理人Virgil Abloh在2019年年底的访问中曾语出惊人的表示,在他看来,街头风迟早要走到尽头,“我们每个人还能再拥有多少T恤?多少件连帽衫?多少双球鞋?”但是对球鞋爱好者而言,球鞋并不只是配件,它也是一种文化象征、情感寄托,以及共同记忆的见证。近期由知名演员兼制作人莉娜韦斯(Lena Waithe)所制作的迷你影集《You Ain’t Got These》,就借由访问音乐人纳斯(Nas)、奎斯特拉夫(Questlove)、网球选手比莉珍金(Billie Jean King)、NBA选手卡梅隆安东尼(Carmelo Anthony)等对球鞋文化有所贡献的名人,深入探讨球鞋文化背后的心理、情绪及认同元素。

“人们会说:我喜欢鞋履、我喜欢这个设计、材质。”莉娜韦斯说,“但同时,他们也会告诉你,然后同学投以羡慕的眼神,大家不知为何总是会说起学生时期的事。”

“我想在球鞋文化的叙事中,加入更多个人的元素,寻找人们如此着迷的原因,许多购买球鞋的人,认为鞋履本身就是一切,但不是这样的,它还关乎情感、回忆、想要融入一个文化的心理。”莉娜韦斯表示,“有些鞋迷或许会认为,这只是情绪化的表现,他们随时可以停止买鞋,但他们其实办不到,这是一种成瘾现象,你一直想要买那些会让你情绪高昂的产品,当情绪不再高昂,就再买一双。”

或许是因为这深层的心理因素,在访谈时,莉娜韦斯发现,球鞋收藏家一般不太愿意分享收藏运动鞋履的内心层面,不过,对于自己的球鞋狂热,倒是侃侃而谈。她表示,自己当年第一次穿着麦可乔丹(Michael Jorden)在1997年“流感之战”(flu game)时穿的Air Jordan去上学时,那轻飘飘的感觉,堪比后来获得了艾美奖。

“那双鞋后来成为我最喜欢的球鞋,因为那是我的第一双乔丹鞋,因为我以前非常喜欢看比赛,那双鞋成为回忆的化身。”莉娜韦斯说,“麦可乔丹当时发着烧,全身冒冷汗,到最后几乎走不了路,但还是赢了!大家把这场比赛叫作‘流感之战’,而对此我记得的是:穿上那双鞋,没有什么是你做不到、无法克服的事。”

正是因这种深层的心理因素,与许多观察家的看法不同,莉娜韦斯认为,球鞋文化不可能有终结的一天,“只要资本主义存在,球鞋文化就不会消失。”她说,“这些公司存在的目的就是让我们觉得自己需要另一双鞋。”

除了运动文化之外,近年来在嘻哈、饶舌音乐,以及街头风时尚的推波助澜下,球鞋文化不仅持续历久不衰,而且似乎越演越烈,“Travis Scott鞋款的转卖实在太疯狂了,它让年轻人去买他们已经买过100次的商品,这年头如果你手上有两万美元,就可以在乔丹鞋上市前优先购买。”莉娜韦斯说,“总是会有另一双大家抢破头的新鞋,至于我,我后来了解这一切都是为了钱,而且很不幸地,永远都是为了钱。”

莉娜韦斯指出,在全球经济因新冠肺炎疫情而蒙受重创的当下,即使实体门市关闭,专售球鞋的电商平台StockX业绩似乎仍不受影响,不久之前,平台才向客户发送电子邮件,向用户保证在封锁期间业务正常,而且似乎是为了在非常时刻保持平常心,球鞋爱好者仍在分享各种鞋款资讯。

“为了仍保有一丝正常的感觉,大家还是继续拍球鞋的影片,谈论新品推出的日期,这些永远不会停止。如果你是个待在家里的卖家,你还是可以出货,还是可以赚钱。”莉娜韦斯说,“人们会想要保有一丝安慰感,在家隔离时总是觉得心情低落,所以会想要有一些兴奋的感觉。我与别人也没什么不同,还在试着理解发生了什么事。我只能试着不要买那么多,把钱拿来捐给慈善组织,我理解为何人们会想要购物,但还是会想到那些不知道什么时候才可以领到-支票,或是必须精打细算生活的人。”

莉娜韦斯所制作,借由访谈来解析球鞋文化的影集《You Ain’t Got These》,从最初的乔丹鞋开始,逐次介绍包括嘻哈乐、“黑人力量”(Black Power)运动、购买成瘾等球鞋文化的面向,全系列目前已于影音串流平台Quibi上释出。

资料来源:WWD


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