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醒醒吧!这些都不能增值!《精品再售报告》揭露精品包投资的残酷真相

导读: 现在流行什么?什么都流行!这是二手精品寄售网站The RealReal分析平台上数百万件寄售商品、消费者与销售数据后,所得到的结论。 人们拥抱来自各个年代的品牌及趋势,打造出专属于自己的独特造型,随着趋势回归,女性再售市场便反映出这些激增的需求,因为不论是来自老牌的陈年单品或是新锐设计师当前系列的诠释,都能在再售市场找到。

现在流行什么?什么都流行!这是二手精品寄售网站The RealReal分析平台上数百万件寄售商品、消费者与销售数据后,所得到的结论。

人们拥抱来自各个年代的品牌及趋势,打造出专属于自己的独特造型,随着趋势回归,女性再售市场便反映出这些激增的需求,因为不论是来自老牌的陈年单品或是新锐设计师当前系列的诠释,都能在再售市场找到。

“迷你手袋是现在的大趋势,但大型托特包也很受欢迎。”The RealReal女性商品总监Sasha Skoda说,“在再售市场中,消费者可以选购来自不同年代的许多趋势单品,因为我们不采购任何商品(The RealReal采取寄售模式),我们不需要强打某种趋势。我们试着兼容高端和低端,这样才有探索挖宝的感觉,反正人们也不需要从头到脚都穿着单一设计师的设计。”

在The RealReal近期公布的《2019年精品再售报告》中,可发现平台上的十大热搜品牌,在初期市场表现亮眼的古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton),分居热搜排行一、二名,第三名由香奈儿(Chanel)拿下,Balenciaga首度入榜,而Celine则是被挤落榜外;至于最被热搜的新锐女性品牌依序为:Staud(+850%)、Khaite(+717%)、Totême(+509%)、Rejina Pyo(+465%)和Sandy Liang(+355%)。

虽然2019年半年报显示Gucci销售成长已放缓,但在The RealReal平台上,Gucci的势头依旧强劲,居十大热搜品牌之首。(图/The RealReal)
Gucci和Louis Vuitton 2019年在The RealReal平台上的热搜度,与位居第三的Chanel出现至少26%的差距。(图/The RealReal)

“在Phoebe Philo离开之后,Hedi Slimane接任,人们等著看新的Celine会发生什么事。消费者在寻找下一个大牌,可能是Bottega Veneta或其中一个最被热搜的新锐品牌。”Sasha Skoda表示,“Gucci和Louis Vuitton正与Chanel拉开差距。”并补充Louis Vuitton受欢迎的原因,是因为“它更为有趣,而且重塑了品牌的印花。”

尽管2019上半年财务报告显示,Gucci在初级市场的销售额成长放缓,但Sasha Skoda却表示,目前在次级市场还看不到任何类似的迹象。网站首席运营官Rati Levesque则说:“Gucci和Louis Vuitton透过创意总监全新视角的相关设计系列,成功征服了正在转变中的精品消费族群,从Gucci大胆的繁复美学到Louis Vuitton的街头风设计,这两个品牌在众多争相想赢得千禧世代欢心的精品品牌中,更显独特。”

The RealReal平台上网友最着迷的Gucci和Louis Vuitton单品。(图/The RealReal)

在选购精品包时,许多人常会以“投资”为理由,然而,真相又是如何呢?这份报告也揭露了这些所谓的“投资”,究竟是增值还是贬值?

The RealReal将精品包分为四类:经典包、It包、复兴包、热爱之选。其中的经典包,拥有稳定的高再售价值,不论何时出售,价格波动都不会太大,而这些经典包款又以爱马仕(Hermès)的凯莉包为表现亮眼的代表,它的平均再售价值为原价的93%。

当红超夯的It包,能让投资的回收最大化,但前提是必须手脚要快,第一年或许能以8折价售出,但等到第五年,价格甚至会低于6折价。以Mansur Gavriel的水桶包为例,它最高的平均再售价为原价的76%。

沈寂多时的款式在重回时尚舞台后再度流行,最近一两年价格强势上涨,这类复兴包的代表绝对非迪奥(Dior)马鞍包莫属,重生再起的再售价成长了373%。

热爱之选的包款,着眼的是爱,而非金钱,因为这类包款的再售价值随着时间会腰斩再腰斩。以Chloé的Drew包为例,平均再售价的低点可低至原价的39%。

在The RealReal平台上,精品包多为折价出售,价格随着时间而有不同的波动,在价格较稳定的经典包类中,又以爱马仕凯莉包93%的保值效果最为亮眼。(图/The RealReal)

至于其他具再售价值的后起之秀包括:Jacquemus Le Chiquito包(89%)、Chloé C 包(75%)、Fendi Mon Tresor包(69%)、Prada Sidonie包(66%)、Louis Vuitton Dauphine包(62%)。

具有再售价值的后起之秀。(图/The RealReal)

“精品包的价格让它堪比一项真正的投资,但一个款式是否具备持久力或只是昙花一现,会剧烈影响它在再售市场的价值。消费者也越来越精明,会观察次级市场以找出一个包包的真正价值。”Sasha Skoda说。

资料来源:The RealReal


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